Канал будет расти и развиваться, если соблюдать 14 принципов, которые мы сейчас разберём.
Как развивать аудиторию YouTube-канала?
Во-первых, нужно думать о развитии аудитории своего канала, а не просто о просмотрах, подписчиках и прочих показателях. Каковы перспективы? Каков потенциал? Какова ёмкость ниши и охваты? Важно понимать, сколько такие ролики набирают на других каналах.
Как поставить цель для своего канала
Сейчас подробно о том, как развивать аудиторию. Ставьте цели для своего проекта/канала. Например, цель до конца года — выпустить конкретное количество видеороликов и достигнуть какой-то планки по подписчикам. Разбивайте цели на маленькие этапы (пример: за месяц нужно выпустить 8 видеороликов). Важно следовать этим целям чётко, чтобы структурировать своё время и придерживаться намеченных целей, когда они разбиты на этапы.
Не забывайте отслеживать показатели и не ставьте нереалистичные цели. Не ставьте какие-то цели, которых вы не достигнете, потому что потеряете мотивацию и не захотите работать дальше.
Какова реальная цель вашего канала
Обозначьте для себя — какова глобальная реальная цель вашего канала. Может быть, это заработок денег и/или распространение важной информации среди зрителей. Может быть, вы какой-то хороший слесарь или сантехник, который умеет делать отличную сантехнику, крутой ремонт, и вы хотите поделиться информацией со зрителями.
Может быть, хотите кого-то консультировать, получать заказы, уйти с работы и жить с доходов от вашего YouTube–канала? Здесь не должно быть подмены понятий. Вы должны быть предельно честны с собой, со своей аудиторией. Что вы делаете и зачем? Нужно определиться с этим, иначе ничего хорошего не будет.
Зачем зрители смотрят ваш контент
Какую задачу хотят решить ваши зрители, которые находят ваш контент? Встаньте на позицию ваших зрителей и ответьте на следующий вопрос. Зачем они пришли смотреть ваше видео, что конкретно они хотят узнать или чему хотят научиться? Может быть, они хотят менять шаровые краны, а может они хотят научиться готовить вкусную и съедобную пиццу?
Таким образом, глядя на ваш контент с позиции вашего зрителя и пониманием того, зачем вообще он вас смотрит, вы сможете улучшить название, значки видео, подачу материала. И тогда можно расставить акценты.
Дайте зрителям то, чего они хотят.
Совпадают ли ваши ожидания и тренды на YouTube
Совпадают ли ваши ожидания и тенденции на платформе, а также тренды и состояние рынка контента в целом.
У нас своё представление о контенте. К примеру, я считаю, что различные аналитические разборы и маркетинговые исследования (например, о значках или падении дохода на YouTube) должны набирать много просмотров. Однако, реальность такова, что эти ролики смотрит лишь незначительная часть постоянной аудитории. Зато такие видео, как «Делай ЭТО и канал будет расти» обычно пользуются успехом у более обширной аудитории. Соответственно, ожидания зрителей, в моём случае, понятны. Но есть и другая крайность — зрители хотят видеть: «как ничего не делать и зарабатывать 300 долларов в день на своём YouTube-канале», но этого я вам рассказать не могу, поскольку так не бывает.
Какие видео снимать для YouTube
Как много контента по вашей тематике на платформе? Нужно проанализировать ситуацию: сколько просмотров набирает этот контент на разных каналах, а также на других ресурсах. Это могут быть: ВКонтакте, facebook, какие-то тематические сайты-сообщества, форумы, TikTok, Instagram и так далее. Если контента много и он набирает много просмотров даже на свежих каналах, то это значит, что тема живая и активная, за неё можно зацепиться и в ней можно развиваться.
Если же новые каналы в этом направлении не набирают просмотры, либо контента не очень много, и везде (в выдаче, в рекомендованных) только старые ролики с большим количеством просмотров, то, скорее всего, тема неактивная и развития в ней не будет.
Как снимать видео в повседневной жизни
Как встроить работу с каналом в вашу жизнь? YouTube — это большая отдельная сфера деятельности, область знаний. Соответственно, её нужно интегрировать в то, как вы живёте сейчас. Если у вас нет даже какой-то базы для того, чтобы снимать контент, то это будет непросто. Если у вас нет времени, нет привычки, вы постоянно чем-то заняты и думаете, что вы легко перестроите свою жизнь, когда придёт время, то это работает не совсем так и вы, рано или поздно, столкнётесь с трудностями.
Для примера можно взять каналы по тематике «такси». Они совмещают свою деятельность с ведением канала, делая это органично и зарабатывая на канале даже больше, чем в такси. Это круто, потому что они снимают: как они выполняют заказы, где они ездят, с какими проблемами они сталкиваются. Более того, если их отключают от агрегаторов или вдруг лишат прав, то у них есть канал и они могут зарабатывать с него. Вот они интегрировали ведение YouTube-канала в свою жизнь и сделали это круто.
Как часто снимать видео для канала
Как сделать лучше: посвятить YouTube-каналу целый день и наснимать контента на неделю (например, сделать это в выходной) или же работать ежедневно, но по часу в день? Нужно задуматься и определить время для работы с YouTube-каналом. Я считаю, что это индивидуальный выбор каждого и зависит от вашего типа личности. Если вы человек системный, последовательный, то можете работать каждый день и уделять внимание контенту. Плюс такого подхода: контент будет более актуальный, так как вы можете оперативно записать текущую повестку дня и каждый день отслеживать происходящее.
Но некоторые не могут так делать. Если вы устаёте на работе, у вас нет сил и времени, тогда больше подходит вариант: выделить для YouTube какой-то день (субботу или воскресенье). Плотно 8 часов позаниматься каналом, подготовить выпуски на неделю и дальше уже максимум отвечать на комментарии, публиковать по графику, отслеживать какие-то изменения, постить в сообщество.
Оба подхода к созданию контента рабочие, поэтому выбирайте то, что подходит именно вам.
Когда вы выделяете время и последовательно создаёте много контента за один подход, то этим самым вы экономите время на подготовительные процессы. То есть, вы настроили свет, установили камеру, написали сценарии, настроились, записали несколько роликов — это удобно. Но, в то же время, некоторые начинают халтурить: первый ролик пишут нормально, второй «на отвали», третий вообще никакой. При этом, такие авторы тоже устают и испытывают потом негативные эмоции, которые препятствуют передаче зрителям энергии, которая крайне важна.
С чего начать снимать видео
Сначала нужно изучить тему, а уже после этого снимать видео, но не наоборот! Друзья, исследуйте видео конкурентов и сделайте лучше, чем у них. Делайте лучше не в техническом аспекте, а в плане ожиданий аудитории, в чём-то конкретном. Не пытайтесь напрямую конкурировать с каналами-миллионниками, а ищите обходные пути, ведь умные герои всегда идут в обход.
И помните, что лучше — не значит качественнее или дороже. Лучше — означает в каком-то конкретном случае лучше оправдать конкретные ожидания зрителей.
Чем помогают новые функции YouTube
Изучите новые функции YouTube. Это важно, чтобы получить конкурентные преимущества. Кстати, мой канал Konoden поможет вам в этом, потому что я всегда рассказываю про новые функции YouTube. Подпишитесь и включите колокольчик, чтобы не пропустить. Изучаете функции — записывайте. Ведите для этих целей какой-нибудь ежедневник, планировщик задач и применяйте новые знания.
Как работать с YouTube Analytics
Научитесь понимать YouTube Analytics и считывать ключевые показатели вашего канала, чтобы понимать в какую сторону вы движетесь. Отслеживать на регулярной основе нужно до 5 показателей, не больше. Они дадут вам достаточно информации о том, правильно вы делаете контент или нет, и в каком случае возникает проблема. У вас будет чёткое понимание, представление ситуации. Заинтересовались? Выделите час своего времени и посмотрите этот стрим, чтобы знать и понимать больше:
Какие ваши видео набирают больше просмотров
Какие видео именно на вашем канале набирают больше просмотров? Изучите ситуацию и найдите закономерности. Это не только в рамках тематики, это уже касается конкретно вашей аудитории. Например, если я буду на своём канале про Ютуб выпускать ролики про инвестиции (что можно считать смежной тематикой), то они будут набирать стабильно меньше.
Однако, если я буду снимать полезные советы о том, что делать чтобы канал на YouTube рос, как обойти какие-нибудь алгоритмы, то такие ролики будут набирать больше. Плюс есть постоянная рубрика «новости», которая неплохо набирает просмотров и я понимаю, что этот контент интересен аудитории и конкретно в моём случае работает. В то же время, на другом канале смежной тематики, возможно, какие-то разоблачения мошенников будут набирать намного больше просмотров.
Как всегда быть в курсе вашей тематики
Интегрируйтесь в сообщества по тематике вашего канала на всех ключевых площадках. Это важно, чтобы вы были в теме, чтобы вы за всем следили. Например, как готовятся наши новости на YouTube: мы анализируем порядка 50 источников информации еженедельно, также есть какие-то другие эпизодические ресурсы, где иногда тоже всплывает что-то интересное, и ещё наблюдаем за сообществом блогеров, чтобы собрать информацию, отфильтровать её и выдать вам уже только самое нужное, ценное и интересное.
Что может предложить ваша медиасеть
Изучите возможности вашей медиасети, которые необходимы для развития вашего YouTube-канала. Например, хорошая сеть может подготовить контент-стратегию для вашего канала, может помочь вам структурировать ваши видео, разработать график публикации, выбрать темы видео, которые будут работать. По крайней мере, медиасеть GTRussia делает именно так и всегда готова подсказать, поделиться с партнёрами опытом других авторов, которые также подключены в сеть. Общение с поддержкой даёт реально крутые результаты.
Ещё раз назовём 14 принципов эффективного развития YouTube-канала:
- Думайте о развитии аудитории своего канала.
- Ставьте конкретные достижимые цели.
- Определите для себя глобальные задачи.
- Выясните, зачем зрители смотрят ваши видео.
- Совпадение ваших ожиданий с тенденциями на платформе.
- Анализ объёма ниши контента по вашей тематике.
- Совмещайте жизнь и работу на YouTube грамотно.
- Определите время для работы над каналом.
- Сначала изучаем тему, а уже потом снимаем видео.
- Изучайте новые функции YouTube.
- Научитесь понимать YouTube Analytics.
- Выясните, какие видео набирают больше просмотров.
- Будьте в теме.
- Изучите возможности своей медиасети.
