Это одно из множеств маркетинговых исследований, проведённых медиасетью GTRussia для своих партнёров.
Были построены математические модели, которые позволяют статистически значимо и предсказуемо получать высокие значения CTR для значков видео, используя определённые приёмы при создании этих самых значков (иначе говоря — превью).
В принципе, всё понятно. Это статистически-выверенные математические модели, которые позволяют сделать эффективный конструктор значков. Когда ты знаешь, что применяя тот или иной приём, ты получишь предсказуемый результат.
Значки были поделены на 3 группы. По ним была проанализирована статистика и выявлены соответствующие приёмы. Затем был поставлен эксперимент, при котором значки создавались с использованием тех или иных приёмов и снова замерялся CTR. В исследовании принимали участие ролики, у которых трафик из системы рекомендаций, то есть главной страницы YouTube, из рекомендованных видео, не менее 1000 просмотров.
В основном были ролики, у которых десятки, сотни тысяч и миллионы просмотров. Для того, чтобы результаты были репрезентативными и не было различного рода ошибок. Итак, три группы значков:
- Значки, у которых CTR более 10 %.
- Значки с диапазоном CTR от 5% до 10%.
- Неудачные значки с CTR менее 5%.
Как создавать значки с высоким CTR более 10%
Для начала рассмотрим первую группу — значки с наибольшим показателем CTR. Какие приёмы используются для того, чтобы больше потенциальных зрителей кликали на данные значки и начинали просмотр?
Здесь выделены конкретные рекомендации, которые вы можете применять на практике и получать закономерные результаты в рамках вашего канала и вашей тематики. Итак, первое — использование известных образов, узнаваемых личностей. И здесь медийная личность лучше идёт с текстом или сюжетом.
То есть, не просто чьё-то фото, встроенное в значок, а наличие какого-либо взаимодействия. Например, вы подходите и как-то взаимодействуете с данным человеком или рядом с ним присутствует какой-то короткий ёмкий текст, либо есть какой-то сюжет, когда данная личность принимает участие в каких-то действиях: тушит пожар, садится в автомобиль, кого-то бьёт и так далее. Это цепляет зрителя и обеспечивает ролику высокий CTR.
Какой текст используется в превью на YouTube
Если на превью используется текст, то максимально краткий, броский и цепляющий. Часто используется текст с вызовом — это может быть политическая или сексуальная провокация. Такие значки часто дают высокие результаты. К примеру, ролик, где сидят парень с девушкой, и у парня есть диалоговая небольшая "всплывающая" фраза: "сколько ты стоишь?" — это даёт достаточно высокие показатели CTR. Это однозначно работает.
Какие значки подходят для детской и подростковой тематики
Достаточно давно известен приём, который продолжает оставаться актуальным и очень эффективным, о котором, кстати, я говорил своим партнёрам ещё давно. Это приём "три в ряд", когда вы берёте три крупных объекта и размещаете их в ряд, чтобы они занимали максимальную площадь значка. Исторически такой приём хорошо работал всегда в детской и подростковой тематике, и он продолжает оставаться эффективным, обеспечивая высокий показатель CTR.
Также принципиально важно во всех конструкциях значков придерживаться однотонного, хорошо отделённого заднего фона, который будет не таким ярким как передний план, который не будет мешать восприятию зрителями переднего плана. То есть, задний фон должен быть максимально невзрачным, чтобы не привлекать никакого лишнего внимания.
Приёмы сексуальной провокации могут также применяться и в рамках других тематик: политика, психология отношений или даже в таких специфических сферах, как недвижимость или ремонт. К примеру, когда рассказывается о квартирах, но где-нибудь в интерьере полуобнажённая девушка (возможно, с молотком или дрелью в руках). И это работает.
Следующий прием — конфликт, который легко распознать: когда прямо на значке написано что-то вроде "развод, обман"; либо дерутся два человека, либо кто-то на кого-то замахивается, либо видны признаки конфликта (эмоции, действия, позы). Такое срабатывает хорошо.
Какие значки использовать на видео DIY
Следующий приём тоже довольно понятный, но уже в тематике DIY. Это изображение на превью чего-то странного и непонятного: непонятный инструмент или конструкция; что непонятное с рукой главного героя, или какая-то штука, которая вообще непонятно для чего нужна. Можно в сочетании с текстом "что это?" или "ключ на котором два отверстия - зачем"?". Это цепляет, вызывает интерес у людей.
Часто обязательным приёмом для значков с высоким CTR являются яркие (и даже гипертрофированные) эмоции. И часто это именно негативные эмоции. То есть, какое-то злорадство, какие-то слезы, удивление, агрессия и ряд других эмоций, которые считываются очень легко и быстро. В качестве сопровождения могут быть вынесенные диалоговые фразы, не всегда цензурные. Также герои актуальных конфликтов и актуальной повестки дня (это могут быть как политики, так и блогеры, или представители СМИ и какие-то другие люди, которые засветились в актуальной повестке. Если вы делаете ролик в соответствии с текущими трендами — это хороший приём.
Вторая группа: значки с показателем CTR от 5 до 10 процентов
И здесь, по-прежнему, важный приём, который характерен для всех хороших значков — малое количество деталей на значке, не более 3-4 объектов. Как бы мы ни играли, конструктор такой, что у нас есть 4 кубика и больше кубиков не надо, иначе зритель запутается. Зритель не сможет за полторы секунды воспринять посыл значка, это его не заинтересует. Если на распознание образов ему потребуется больше времени, то, пока он думает, его зацепит другой значок.
Деталей на значке должно быть немного.
Сколько слов использовать на значке видео YouTube
Теперь о тексте. Если вы будете использовать текст, то всегда предпочтительно отказываться от текста в пользу образов, либо делайте текст таким, чтобы он был максимально цепляющим, где-то на грани кликбейта.
То есть, здесь уже текст не настолько крутой и броский, каким он был на значках с CTR 10% и выше. Здесь текст обычно в виде утверждений или вопроса (опять же, краткого, в два-три слова). Также, если используется текст, то обычно главная основа текста выделяется другим цветом или делается более жирным, либо у него выделяется фон. Соответственно, максимально читаемый (в миниатюре) шрифт без засечек и не более двух слов на ширину значка, иначе они просто не будут читаться.
Так же должна быть хорошая работа с фоном. То есть, фон не должен снижать читаемость текста. Обычно текст не наклонённый, то есть он прямой, он крупный, он хорошо читаемый. Часто текст и цифры, вписанные в значок, фигурируют в видео и с ними взаимодействуют герои.
Хороший приём, который часто можно применять: 2 соседствующие фотографии "было/стало". То есть, различные сравнения и сопоставления. Например, "отказался от кофе на 10 дней и вот что стало" — соответственно, на одной картинке невыспавшийся человек с красными глазами, а на второй картинке бодрый и оптимистичный человек. "Было/стало" — очень хороший рабочий приём, который минимум повысит CTR на 5-6%, даже если вы не заморачиваетесь над таким значком.
Далее. Если у вас достаточно тривиальная подача (например, вы снимаете обзор или тест автомобиля), тогда решает ещё один приём — необычные ракурсы обычных явлений, объектов, вещей. Если вы снимете автомобиль под углом, если вы поставите его не просто на дорогу, а на какую-то пересечённую местность, подберёте необычный ракурс, то это может дать вам существенное преимущество перед конкурентами. Это работает. Особенно, если вы делаете значки в виде фотографии или стоп-кадра, всегда старайтесь выбирать читаемый ракурс с крупными деталями, но более необычный и неклассический. Доказано, что это даёт преимущество в 1-3% CTR.
Как привлечь внимание к значкам видео
Также можно использовать элементы акцентирования внимания. Каждый такой элемент также может дать до 4-5 % прироста CTR. Это: стрелки, кружки, выделение цветом, тоном, дополнительная подсветка. Это работает как бы банально это ни было.
Дальше стоит упомянуть значки, в которых есть фразы или образы, который передаёт главный герой. Разоблачение, обман, секреты - это тоже хорошо срабатывает, особенно в контексте конкретного видеоролика.
Какие значки подходят для кулинарного ютуб-канала
Если мы говорим о кулинарной (и о детской) тематике, то здесь примерно +3% даёт избыточная яркость и сочность картинки.
Соответственно, делаем крупным планом фотографию с хорошим освещением и красивыми цветами, а на постобработке в фотошопе накатываем: сочность, яркость, контрастность. Делаем выжженные цвета, привлекающие внимание.
Как использовать крупные детали на значке видео
О гиперболизации — это чересчур выделенные акценты. Это может быть, например, просто съёмка с такого ракурса, когда крупным планом показана какая-то деталь, выноска из общего плана какой-то детали в увеличенном виде.
Эти приёмы стоит применять в ваших видеороликах. Доказано, что разобранные приёмы в паре групп значков позволяют добиваться таких результатов. Медиасеть GTRussia помогает партнёрам это делать и даёт индивидуальные рекомендации по созданию названий/значков и т.д.
Кстати, важно, что CTR формируется не только за счёт значков. Названия видео тоже влияют на ситуацию. Также принципиально важно понимать актуальность темы, на которую вы создаёте ролик и уместность её для вашего конкретного канала. Но это уже индивидуальная работа, которую проводит медиасеть GTRussia со своими партнёрами.
Как выглядят плохие значки для видео
Третья группа значков имеет CTR 1-5%, то есть довольно низкий показатель. Как сделать плохой значок: использовать кучу мелких деталей, нет отделять передний план от заднего, не выстраивать сюжет на значке, несвязно между собой раскидать объекты, много текста (ещё и нечитаемого), выбрать неудачный стоп-кадр. Когда значок создаётся полиграфистом, а не дизайнером, специализирующимся на YouTube, то это проблема.
Улучшайте свои показатели CTR и получайте больше просмотров при том же количестве показов. Ведь, если на вашем канале миллион показов в месяц, что не слишком большая цифра, а CTR вашего ролика 5%, то вы получите 50000 просмотров. А если CTR будет 10%, то вы уже получите 100 тысяч просмотров, и это большая разница. Поэтому это именно то, на чём нам нужно играть и что нам помогает развивать наши каналы более эффективно.
Подробнее обо создании крутых значков и больше примеров в видео:
