Вывод в топ поиска YouTube. Тупиковый путь продвижения видео на YouTube

Часто ко мне обращаются бизнесмены и компании, которые хотят продвинуться в ТОП поиска по определённым нишевым коммерческим запросам (часто по региональным запросам). Они хотят представить свой бренд на платформе YouTube и это, как они ожидают, должно продвинуть их бренд, повысить продажи, увеличить конверсию.
Пара примеров таких запросов: "купить квартиру в пушкино", "купить айфон в Кирове". Вот по таким запросам люди стремятся продвинуться в топ.

Сейчас мы поговорим о том, почему такая стратегия неверна и практически всегда приведёт к сливу бюджета а не успеху.

Как вы понимаете, YouTube в его нынешнем облике это не поисковая система в обычном понимании и основной целевой трафик там можно получать либо из похожих видео, либо с главной страницы YouTube. Поиск это лишь дополнение.
Основной целевой трафик обеспечивается алгоритмами, основанных на системе рекомендаций видео с учётом интересов зрителей.

Ещё раз - реализуются эти алгоритмы главным образом через:

1. похожие видео
2. главную страницу

Открывая сайт YouTube, вы уже видите рекомендованные видео на главной странице и можете выбирать контент сразу из предложенного. На чём основывается алгоритм рекомендаций видео? На следующих показателях:

• ваш прошлый опыт (история просмотров)
• ваше взаимодействие с видеороликами (лайки/дизлайки)
• суммарное время просмотров
• поисковая активность
• и ряд других факторов (комментарии в том числе)

Поиск YouTube это менее персонализированный трафик и, как установили сотрудники YouTube, более холодный трафик. Можно наблюдать меньшее удержание аудитории (а также конверсия и лояльность) в случае, когда зритель пришёл с поиска, а не из вышеперечисленных источников.

Поисковые запросы ограничены частотностью и, например, если запрос "купить квартиру в..." имеет частотность в 500 запросов в месяц, то 500 это МАКСИМУМ. К тому же, в данном примере сложно представить, чтобы человек, желающий купить квартиру где-либо, вводил такой запрос в поиске YouTube, когда есть Яндекс и Google.

Таким образом, как вы уже понимаете, вывод в топ поиска YouTube - это тупиковая стратегия развития.

Возвращаясь к нашему примеру с желающим купить недвижимость. Квартиру логичнее всего искать через Яндекс.Недвижимость, а на YouTube смотреть такие видео как:

• советы при покупке квартиры в новостройке
• что проверить при покупке квартиры
• как не получить проблем, покупая недвижимость на вторичном рынке
• советы по оформлению документов
• стоит ли сотрудничать с риэлтором

Другими словами, в реальности человек будет искать практические советы, ценный контент, помогающий решить вопрос клиента, но не какой-то коммерческий запрос.
Отсюда получается абсолютно другая контент-стратегия развития канала, который хочет получать клиентов в данной сфере.

Мы все прекрасно видим, что в самых разных тематиках и сферах успешно развиваются именно те YouTube-каналы, которые дают полезный качественный контент своим зрителям. И это уж точно не набор каких-то низкосортных коммерческих роликов, оптимизированных под коммерческие запросы и не дающих ценности зрителям.

Дорвеи - это древняя технология, когда создаются некачественные ролики под низкочастотные запросы с надеждой, что будет какая-то конверсия. Это тупиковый путь развития на YouTube.

Если вы хотите действительно развиваться на YouTube, то вам нужно разработать контент-стратегию, настроиться на долгосрочную работу на перспективу, создавая качественный контент, оправдывающий ожидания вашей целевой аудитории и несущий ценность. Иначе результат будет как у большинства - "не очень".

Сами по себе просмотры, лайки и комментарии на видео ещё не означают заказы!
(См. видео - там услышите поучительную историю)

Из этого можно сделать вывод, что если вам предлагают услугу продвижения в поиске YouTube, то в 99% случаев вас просто хотят обмануть, не дав на деле никакого результата. Будьте бдительны и крайне осторожны, если кто-то предлагает такую "услугу".

YouTube это живая динамически развивающаяся платформа и поэтому важно систематическое развитие канала, обратная связь со зрителями, следование трендам (не путать с хайпом).

Не нужно ориентироваться на узконишевые специфические поисковые запросы. Задание региональности своему YouTube каналу, в частности, уменьшит возможности развития/роста вашего канала.

Оптимизируйте свои ролики под высокочастотные запросы и за счёт большего охвата целевой аудитории вы всё равно получите конкуретное преимущество и в региональном трафике. Только такая стратегия развития приведёт к тому, что YouTube-канал станет надёжным и эффективным источником целевой аудитории (клиентов).

Проблема сайтов со статичными отзывами и картинками в том, что это не интерактивно в отличие от видеоформата. Поэтому развивать канал на YouTube однозначно стоит. Достойные результаты вы получите не сразу, но в перспективе - однозначно.

Видеоролики - один из наиболее доверенных способов установить контакт с клиентом и, благодаря интерактивности, наиболее эффективный способ совершить продажу.

Не используйте накрутку и старайтесь мыслить широко, с позиции интересов своего зрителя, и тогда вы будете развиваться на YouTube более уверенно.

В общем, не заморачивайтесь выводом в "топ".
Похожие видео рулят, как и главная страница. Контент-стратегия - наше всё!
Успешного вам продвижения видео на YouTube!