Многие ютуберы стараются создавать как можно больше контента или подходят к ежедневной публикации своих видео, как к некоему “челленджу”. Почему снимать новые видео каждый день — это ошибка? Как работают алгоритмы YouTube? Сейчас обсудим эти моменты.
У данной стратегии публикации видео, определённо, есть плюсы и минусы. Является ли она выигрышной или ведёт к тотальной деградации канала? Можно ли испортить свой канал ежедневной публикацией новых видеороликов? Разберём эти моменты подробнее и начнём с рассмотрения плюсов и минусов такой стратегии.
Плюсы ежедневной публикации видео
1. Улучшение навыков видеоблогера
Самое главное, но не столь очевидное — то, что по мере создания нового контента, когда вы будете каждый день публиковать новый видеоролик, относиться к этому ответственно — этим самым вы прокачиваете свои навыки видеоблогера, а также навыки создания массового контента.
Вы чётко отрабатываете порядок действий: сняли ролик, подготовили значок, загрузили, поставили на проверку, оптимизировали, добавили элементы перелинковки, выставили по графику публикации, отвечаете в комментариях. То есть, вы создаёте протокол серийного массового производства контента, который, в любом случае, вам не помешает; который развивает вас и даёт вам конкурентные преимущества. Из этого берётся следующее преимущество.
2. Улучшение навыков менеджмента
Второй плюс - это прокачка способностей организовать, планировать ваш контент, развитие вашей дисциплины, а также наработка взаимодействия с другими сторонними специалистами. Например, если вы заказываете монтаж или создание значков (превью) для видео; или у вас есть менеджер, который оптимизирует ваш канал.
3. Увеличение охвата
Самый очевидный плюс в том, что при создании бóльших объёмов контента вы повышаете охват тем и ключевых поисковых запросов. Соответственно, если за месяц вы публикуете не 8-10 роликов (по 2-3 в неделю), а 30, то очевидно, что так вы сможете затронуть 30 разных тем и потенциально получать больше трафика, потому что эти все темы могут быть потенциально интересны зрителям.
Но здесь есть одна очень тонкая грань, о которой мы поговорим в минусах, потому что далеко не всегда высокий темп выхода новых видео приводит к росту просмотров, а иногда получается даже полностью противоположный эффект.
4. Возможный прирост просмотров
Иногда вы действительно можете получить реальный прирост просмотров на вашем канале, но это только в том случае, если у вас есть действительно активная аудитория, а ваш контент вызывает живой отклик у этой аудитории. В конце статьи будет видео, где рассказано конкретно по тематикам, каналы в которых могут следовать эффективно следовать стратегии ежедневного создания контента и получать пользу от этого.
Минусы ежедневной публикации
1. Нехватка времени у зрителей
Самый важный ресурс ваших зрителей (как, впрочем, и у всех) — это время. Когда у нас становится больше контента, то возникает проблема недостатка времени у ваших зрителей, которые просто не успевают смотреть всё. Если раньше они отсматривали в течение первых трёх-четырёх дней каждый ваш видеоролик (речь о постоянных зрителях, формирующих ядро активной аудитории), то теперь при ежедневной публикации зрители уже не будут успевать смотреть все видеоролики.
Соответственно, даже ваши фанаты и вовлечённые зрители не будут охватывать весь контент. Вы будете терять. Контент не будет отрабатывать на максимум.
2. Недостаток качества контента
Следующая проблема, сопутствующая предыдущей: при таком плотном графике публикации практически у всех возникает недостаток качества контента. Это значит, что будет сложнее конкурировать с другими авторами, которые делают контент более качественным.
Если мы говорим о минимальном "продакшне" (от англ. "production" — производство), когда вы делаете контент своими силами, то знайте, что обеспечить высокий уровень качества при ежедневной публикации — крайне маловероятно, а зачастую даже практически невозможно. Соответственно, каждый отдельно взятый видеоролик будет во всех смыслах хуже срабатывать.
3. Мало времени для подготовки контента по теме
Ещё одна проблема, связанная с качеством. Для создания хорошего тематического видео часто нужно создавать этот контент в течение нескольких дней: дорабатывать сценарий, дописывать какие-то вставки, что-то доснимать, проводить какие-то дополнительные процессы.
Часто создание ролика растягивается на несколько дней. И очень трудно подготовить реально крутой тематический видеоролик, если нужно делать это каждый день. И одно дело — постараться и выпустить 2-3 видео подряд (за 2-3 дня) но выдавать крутой тематический контент день за днём в течение месяца — это, по моему, тот ещё “челлендж”.
4. Разброс тематик (видео ради видео)
Также часто авторы сталкиваются с проблемой непонимания: зачем, собственно, зрители приходят на канал. И когда встаёт вопрос о том, что контент надо делать каждый день, и при этом не получается делать его максимально качественным (а также тематическим) каждый раз, то авторы начинают публиковать всё, что угодно (что попало, на что фантазии хватит).
Авторы попадают в ситуацию, когда они не понимают, что зрители пришли смотреть определённую тему, а какие-то другие направления им не интересны, по крайней мере, в рамках вашего канала. Часто это именно так и за другим контентом зрители пошли бы на другой канал, поэтому очень важно понимать потребности и ожидания зрителей конкретно от вашего канала.
5. Стресс и выгорание
Ещё один важный фактор, говорящий "нет" ежедневной публикации — высокий уровень стресса и быстрое выгорание. Работать в режиме нон-стоп 30 дней в месяц, изо дня в день публикуя новое видео, снимая новое, монтируя и так далее — достаточно утомительно. Вы, фактически, выключаете себя из всей другой деятельности, из повседневной жизни.
У вас даже не будет времени на то, чтобы встретиться с друзьями, с девушкой, помочь родителям, выбраться куда-то на прогулку, отдохнуть. Я уже не говорю о том, что кто-то, может быть, работает где-нибудь ещё кроме как контент-мейкером на Ютубе. Вы, естественно, не имеете права болеть и не имеете права распоряжаться своим временем так, как если бы вы не выпускали видеоролики каждый день.
Допустим, вы такой самоотверженный, смелый и скажете: “Я буду публиковать видеоролики каждый день, я справлюсь, я сильный, я мощный, я способен на это!”. Подумайте, а стоит ли оно того, учитывая перечисленные минусы. Ради чего вы готовы выгорать?
6. Снижение вовлеченности зрителей к просмотру и падение трафика
Так или иначе, учитывая совокупность факторов, которые были перечислены ранее, мы приходим к такому нелицеприятному факту, что происходит падение вовлечённости зрителей в просмотр контента. Контента становится много, он не такой качественный, каждый отдельный видеоролик начинает набирать меньше просмотров.
По началу, по некоторой инерции ролики ещё могут набирать много, но вы увидите, как будет падение трафика. Некоторым, конечно, везёт, и какой-нибудь отдельный ролик у них даже может выстрелить, но это специфические каналы, о которых чуть позже. В целом же, в основном наблюдается падение трафика на отдельно взятых видеороликах.
7. Долгосрочная перспектива ежедневной публикации
Здесь важно задаться вопросом: “Какова долгосрочная перспектива ежедневной публикации видео и сколько вы выдержите в таком режиме?”. 1-2 месяца? Возможно, полгода? Так или иначе, я убеждён, что это когда-то кончится. Если вы такой самостоятельный автономный автор без команды, которая занимается производством контента (схема, в которой вы только иногда вовлекаетесь и контролируете), то такой проект обречён. Неизбежно. И это следует понимать каждому.
Соответственно, в долгосрочной перспективе вы “скатитесь” и будете уставший, выгоревший, вы будете делать низкосортные ролики. Причём, уже не каждый день, а два раза в неделю. Качество не поднимется, если, как минимум, не переключиться и не отдохнуть. После такого испытания потребуется время, чтобы прийти в себя.
А зрители будут воспринимать "скатившийся" канал несерьёзно и даже с негативом. В таком случае будет очень трудно вернуть прежний (до такого эксперимента) уровень просмотров. То есть, отдельно взятые ролики дальше так и будут набирать мало просмотров. Если здесь, в режиме нон-стоп, суммарный объём роликов как-то может компенсировать просмотры на канале и даже может дать вам прирост, то в долгосрочной перспективе это, рано или поздно, приведёт к падению, к стагнации, и восстановится будет очень трудно.
Плюсы и минусы ежедневной публикации видео:
Каким каналам можно публиковать видео каждый день?
Прежде всего, это новостные каналы. Да, часто нанимают диктора, подбирают какой-то видеоряд, публикуют новости. Принцип новостных каналов прост: массовое производство хайпового контента. Новостные каналы могут публиковать даже более одного видеоролика в день.
Также публиковать новые видео ежедневно могут какие-то другие специфические информационные каналы на хайповые темы, где бомбить контентом, в принципе, принято. Авторам каналов других форматов я не рекомендую практиковать ежедневную публикацию.
Если вы знаете ещё какие-то исключения, которые могут в таком графике эффективно работать долгое время, на постоянной основе, то напишите о них в комментариях.
Как повысить активность и улучшить динамику развития канала
Помните, что есть и другие способы поднять активность на канале, которые многие из нас не используют. Перечисляем:
- публикация видео на канале;
- посты/опросы в “Сообщество”;
- анонсы видеороликов;
- бэкстейджи со съёмок;
- Сюжеты;
- Shorts;
- создание новых плейлистов;
- ответы на комментарии;
- лайки от автора;
- обычные или мобильные стримы;
Как видите, есть десяток способов взаимодействия с аудиторией, которые дополняют создание контента, и это ещё только в рамках YouTube. Если всем этим заниматься, то актив определённо будет расти. Стоит уделять внимание этому, нежели публиковать какие-то проходные видеоролики (качества "так себе"). Лучше охватить всю экосистему возможностей по созданию контента на платформе и результат будет лучше.
Вы согласны? Оставьте ваше мнение в комментариях, пожалуйста.
Также поделитесь своим опытом: сколько дней вы создаёте один видеоролик на вашем канале, сколько вам требуется реально для этого времени, делаете ли вы это в один заход или в несколько, и сколько времени проходит от появления идеи до её реализации в виде опубликованного на канале видеоролика. Давайте обменяемся информацией, это будет очень интересная статистика.
С вами я, Konoden. Мой основной YouTube-канал доступен по адресу: youtube.com/Konoden и на нём мы говорим про YouTube.
Live-канал: youtube.com/konodenlive
