Пришло время поговорить о показателе удержания аудитории на вашем канале.
Возможно, это вызовет удивление, но есть целых 3 показателя удержания аудитории и все они по-разному влияют на ранжирование видеороликов и на контент-стратегию, которая может быть эффективна в вашем случае и на вашем канале.
- Удержание аудитории в процентах (какую долю видеоролика в среднем просматривают зрители?).
Данный показатель есть как для всего канала в целом, так и для конкретного видеоролика. - Динамика падения доли аудитории, которая досматривает ролик до определённого момента при просмотре конкретного ролика.
Ориентируясь на показатель удержания мы можем делать выводы о том, как выстраивать сценарий, понять - где у зрителя не было оправдания ожиданий (или наоборот, когда ожидания оправдались). - Суммарное время просмотров. Этот показатель важен и сигнализирует о том, сколько суммарно все зрители проводят времени за просмотром ваших видео на канале, насколько им интересно то, что вы делаете.
Когда мы говорим про видео, у которых хороший процент удержания, то такие видео наиболее эффективно продвигать через главную страницу. Также идёт хороший отклик от подписчиков канала. Обычно, это интересные яркие ролики до 5 минут, в которых используются хорошие сценарные решения, способствующие просмотру значительной части ролика.
Вторая стратегия связана с продвижением в "похожие видео". И здесь ключевой фактор - суммарное время просмотров в минутах.
Здесь стоит упомянуть каналы, которые делают компиляции своего контента, продолжительностью в полчаса-час-два...
Каналы, делающие такие компиляции (хотя бы примерно раз в месяц), могут с большей эффективностью продвигать свои видео.
Как это работает? Для "похожих" не столь важно удержание аудитории в процентах, но важно удержание в минутах.
Конечно, текущие алгоритмы могут измениться, но тем не менее они работают таким образом уже несколько лет.
Надо уточнить, что описанная выше стратегия с компиляциями будет эффективна лишь для каналов, у которых уже есть активная аудитория, которая сможет обеспечить стартовый трафик для таких видео. Для хорошего ранжирования и попадания в "похожие" важна стартовая динамика (особенно в первые 2-24 часа после выхода видео). Здесь речь об интенсивном и экстенсивном ранжировании ролика.
Интенсивное ранжирование - попадание в "похожие" к популярным роликам.
Экстенсивное ранжирование - перемещение вертикально в рамках "похожих" у одного и того же ролика. Когда растёт динамика трафика, то ролик двигается вверх. А когда идёт стремительный рост, то идёт переход к интенсивному ранжированию (см. выше).
Данная стратегия реализуема, если на канале есть реально какой-то трафик. Корректировка контент-стратегии с учётом продвижения через "похожие", с учётом разницы в показателях удержания аудитории поможет вам выйти на более высокий уровень.
Нужно работать над фактором обнаружения ваших видео, иначе любые действия, которые вы предпримите по изменению контент-стратегии, по улучшению ранжирования видео, не принесут особого результата.
Показатель удержания аудитории можно смотреть отдельно как по подписчикам, так и не-подписчикам.
Делайте качественные значки к видео, интересные названия и помните про оптимизацию мета-данных.
Скачать бесплатно методички с полезными советами по YouTube можно здесь: http://docs.infonext.ru/guides/
Используйте показатель аудитории для того, чтобы скорректировать сценарные решения на вашем канале, чтобы избавиться от компонентов, которые "рубят" удержания вашей аудитории. Анализируйте статистику по конкретным видео и смотрите суммарное время просмотра. Всё это поможет привлекать больше трафика через похожие видео.
Пишите в комментариях, если есть вопросы или если опыт удержания аудитории, которым хотите поделиться.
