Поговорим о том, чего НЕ надо делать на YouTube, чтобы развиваться и вообще выжить на этой платформе. Рассмотрим действия, которые препятствуют активному развитию канала или даже способствуют его уничтожению в итоге.
Что будет, если снимать обо всём
Не надо размывать свою целевую аудиторию, делая канал обо всём. Даже если вы интересная и разносторонняя личность, которая может поведать своим зрителям много интересного, важно выбрать конкретную тематику и определённую направленность канала.
Если вы будете снимать про самогоноварение, косметику, шиномонтаж и/или комбинировать другие несочетающиеся темы, то целевая аудитория с высокой вероятностью вас не поймёт.
Как зрители приходят на канал? Они смотрят какое-то видео и, если оно им понравится, то потом смотрят другое видео на эту тему. В результате могут подписаться на канал, ожидая такие же видео в дальнейшем. Представьте, каково будет их разочарование, если в дальнейшем они увидят на канале видео на совершенно другую тематику, которая вряд ли будет им интересна.
Разочарованные подписчики перестают заходить на канал.
И даже если они не отписываются от канала, то пользы ему они всё равно не несут, а висят словно "мёртвые души" (читали это произведение Гоголя?). Если уж даже те, кому нравятся видеоролики канала, могут заходить туда не особо регулярно (будучи подписанными на десятки и даже сотни каналов), то те, кого вы разочаровали, уж тем более не будут спешить посетить ваш канал.
Система ранжирования и продвижения видео, между тем, строится на вполне простых и понятных факторах:
- Удержание аудитории и суммарное время просмотра.
- Динамика трафика.
И оба этих фактора обеспечивает аудитория канала, у которого понятный контент, оправдывающий ожидания зрителей на регулярной основе. Лучше всего продвигаются те видеоролики и те каналы, у которых хорошее удержание аудитории и где высокая динамика трафика.
Когда ваша аудитория активна и смотрит ваши видеоролики сразу после их публикации, то этим обеспечивается конкурентное преимущество канала. Результат: больше трафика, чем у других каналов вашей ниши.
А ещё продвижение строится через рекомендованные и похожие видео. Так что, если видео на канале будут разные (не похожие друг на друга), то рекомендательная система не будет работать на вас даже в рамках вашего же канала.
Контент обо всём = контент ниочём.
А рассчитывать на поисковый трафик в Ютубе не стоит, так как вывод в топ поиска YouTube - тупиковый путь продвижения.
Чему нас может научить TikTok
Платформа ТикТок успешна, потому что подстраивается под клиповое мышление, которое сейчас преобладает. Вывод? Делайте видеоролики по клиповому принципу. Помните, что у вас есть считанные секунды, чтобы заинтересовать зрителя (убедить остаться и просмотреть видео), особенно если мы говорим о новой аудитории.
Если в первые секунды видео зритель заскучает, то он не будет продолжать просмотр (вы потеряете зрителя). Поэтому сделайте увлекательный интригующий видеоряд в самом начале видео, который поспособствует пробуждению интереса у зрителя и он с большей вероятностью досмотрит видео хотя бы до середины (а то и до конца).
Попробуйте следующие приёмы:
- Выстроить повествование интересным образом;
- Сделать нарезку ключевых интересных моментов с вашего канала;
- Задать какой-то вопрос (обратиться к аудитории);
Посмотрите на популярные видеоролики в ТикТоке: как они закручивают сюжет, какая там динамика и насыщенность событиями. Попробуйте перенять этот опыт авторов ТикТока для Ютуба, сохраняя при этом длительность видео. YouTube в отличие от TikTok не только позволяет загружать длинные видео, но и любит продолжительные ролики.
Как часто выпускать видео
Что ещё важно понимать кроме важности оправдывания ожиданий зрителя? Работа на YouTube - это именно работа, а не какая-то халява или пассивный доход. Поэтому, если вы хотите получать на Ютубе результаты, то выпускать новый контент нужно на регулярной основе - хотя бы пару видео в неделю. При этом эти видео должны быть полноценными и насыщенными полезным контентом.
Ещё раз:
Нужно создавать полноценный качественный контент на регулярной основе.
Выпуская хотя бы 2 видеоролика в неделю, вы можете поддерживать внимание зрителей к вашему каналу и они будут заходить на ваш канал в ожидании нового контента.
Анализ конкурентов, ожидания зрителей и контент-стратегия
Всегда нужно находиться в состоянии поиска, чтобы собирать информацию о новых выпусках. Анализ обратной связи от зрителей помогает понять, чего ожидают зрители. Проводите конкурентный анализ, посматривая что снимают другие авторы на YouTube, что у них заходит лучше, а что хуже.
Исходя из всего этого, корректируйте свою контент-стратегию. Хорошо, если у вас уже составлен план на видеоролики, которые вы будете выпускать в ближайшие недели или даже месяцы.
Понятно, что в связи с какими-то хайповыми темами или событиями, касающимися вашей тематики, план может изменяться и корректироваться. Но общая направленность должна соблюдаться.
Стратегический подход и планирование помогут вам системно вести канал.
Подглядывая за видео, выходящими у конкурентов, вы можете получать больше просмотров на тех видеороликах, аналоги которых хорошо зашли у конкурентов. И речь здесь не идёт о плагиате. Это творческое переосмысление тем, интересных зрителю, с высказыванием собственного мнения на этот счёт. Не копируйте, а пробуйте сделать всё лучше, интереснее и динамичнее.
Другие вопросы, рассмотренные в видео:
- как создать правильный образ персонажа канала;
- чего стоит избегать при работе на YouTube;
- почему принципиально важна работа на перспективу;
- можно ли совершить прорыв без глобальных изменений;
- как выйти на новый уровень;
- как ещё монетизировать канал кроме прямой монетизации;
Здесь мы рассмотрели, прежде всего, основные элементы, ошибки в которых препятствуют развитию канала. Если есть, чем дополнить или просто мысли на ту тему, то напишите свой комментарий ниже.
