Сейчас вы увидите такое, что ваше отношение к Google Ads и YouTube поменяется кардинальным образом. Покажу вам задокументированные факты в скриншотах и скринкастах, которые расставят всё по полочкам: косяки модерации рекламных объявлений, нецелевые показы рекламы там, где её быть не должно. Увидите результаты, которые разрушают смысл рекламных кампаний в Google Ads для многих каналов и авторов.
В Google Ads есть пункт о том, где именно показываются рекламные объявления. И в этом Google очень жестоко спалился. Вы сильно удивитесь. Но обо всём по порядку. В прошлой серии мы прорекламировались на 1300 рублей, получили 4000 просмотров и 71 подписчика. На данном же этапе всё не столь радужно и оптимистично. Когда я создал больше рекламных объявлений формата Discovery, о котором шла речь в прошлом выпуске, начались проблемы.
Данный доклад стоит изучить до конца, так как он поможет вам сэкономить деньги и избежать тех ошибок, которые приведут рекламную кампанию совсем не к тому результату, который вы ожидаете.
Создавая рекламное объявление для видеоролика, который ничем не ограничен, можно неожиданно получить ограничение показов в связи с юридическими требованиями в России. Изучение информации на различных ресурсах (в том числе и на официальных) показало: с такой проблемой сталкиваются огромное количество людей. Причины состоят в том, что люди не совсем понимают как правильно настроить рекламное объявление и, конечно, сбоят алгоритмы.
Для России, как выяснилось, существует определённое требование: не публикуются объявления с неопределённым рейтингом. Если объявление не появляется в результатах поиска и, соответственно, на нём отсутствуют показы, то сам Google даёт следующие рекомендации:
Для успешного прохождения модерации важно знать, какой контент запрещён:
Также учитывайте, что есть разрешённый контент, реклама которого допустима в определённых рамках:
И хотя данный список не полный, он содержит ключевые примеры того, что можно/нельзя и что доступно с ограничениями. Также при создании рекламных кампаний учитывайте, что запрещены некоторые слова, которые могут быть маркерами и триггерами для искусственного интеллекта и они могут повлиять на одобрение видеоролика.
Допустим, ваше рекламное объявление одобрено. Следующая проблема, с которой вы можете столкнуться - это отсутствие показов. Такое может случиться при том, что в объявлении указана нормальная стоимость за просмотр/клик и дневной бюджет. В поддержке в ответ на это нередко советуют увеличить стоимость клика. Однако, это известный сбой. Надо связываться со службой поддержки Google Ads и иногда это может помочь, а иногда для преодоления проблемы с показами приходится создавать новую рекламную кампанию.
Настраивая таргетинг, убедитесь, что вы сделали всё корректно, что стоимость клика/показа нормальная. Иначе причиной отсутствия показов может быть слишком узкая аудитория, либо другие некорректные настройки.
В видео подробно о том, что получилось в результате попытки прорекламировать стрим:
- обзор комментариев о проблемах Google Ads (что пишут авторы на эту тему);
- переменчивое мнение модераторов Google Ads о рекламном объявлении;
- какие видео и за что были отклонены на каналах Konoden live и Konoden;
- опыт оспаривания решения модераторов;
- как правильно задать рейтинг для видео;
- насколько хорошо работают советы сотрудников Google и апелляции;
- стоп-слова, которые могут помешать одобрению объявления;
- на что стоит обратить отдельное внимание, настраивая рекламную кампанию;
- существует ли персонализированная реклама на детских каналах;
- эффективность рекламных кампаний и сбои Google Ads;
Нужно чётко понимать, какие видеоролики будут рекламироваться, а какие нет. Там, где обсуждаются какие-то чувствительные темы, рассчитывать на одобрение рекламных кампаний не приходится. И хотя есть пользователи, которые обходят существующие ограничения, всё же не рекомендуется даже планировать обойти правила YouTube, если не хотите проблем в дальнейшем.
Реклама видеоролика в Google Ads не поможет ему лучше попадать в рекомендованные видео или на главную страницу YouTube. Главная цель рекламной кампании - привлечение новой аудитории за счёт этой рекламы. Но кроме прироста аудитории можно ещё получить и наглядную обратную связь - увидеть, как целевой зритель реагирует на ваше видео, насколько оно ему интересно.
Ошибок в работе Google Ads при проведении рекламных кампаний огромное множество, а скорость модерации рекламных объявлений пониженная (особенно в условиях пандемии). Из-за всех этих ошибок рекламодатели теряют время, охват аудитории, динамику просмотров, возможности, деньги. В этом хаосе настроить чётко работающую рекламную кампанию - задача не из лёгких. Получается, что эффективность рекламных кампаний в Google Ads довольно низкая.
Означает ли это, что реклама у блоггеров - это лучший выход? Не будем спешить с выводами, ведь мы попробовали лишь один вид рекламных кампаний - Discovery. Возможно, объявления в формате In-Stream окажутся более перспективными. Проведём такое сравнение в дальнейшем и уже потом перейдём к рекламе у блоггеров, которая лишена одного большого недостатка, который имеет реклама в Google Ads - YouTube видит, что это именно реклама, когда блоггер рекламируется в Google Ads. Этот принципиально важный момент важно знать и понимать.
В комментариях расскажите, с какими проблемами вы сталкивались при проведении рекламной кампании.
