Сегодня мы говорим про YouTube Analytics. Про обновлённую аналитику новой творческой студии, которая даёт дополнительные возможности для авторов каналов и подсказывает, что происходит на самом деле и какие действия необходимо предпринимать для следования успешной контент-стратегии.
У авторов на Ютубе есть множество полезных возможностей.
Главное - знать их и уметь пользоваться этими инструментами.
YouTube подсказывает авторам направления серийного контента
Иногда Ютуб может прислать такое уведомление:
Таким образом видеохостинг сам подсказывает автору, что вот такой его контент пользуется спросом и нужно продолжать работать (выпускать видео) в данном направлении. Подумайте о том, чтобы сделать серийный контент на основе направлений, которые рекомендует сам YouTube. Выпуская на регулярной основе видеоролики, оправдывающие ожидания зрителей, канал будет получать хорошее удержание аудитории и видео будут продвигаться лучше.
Активность на видео важна в первые часы после его публикации. И новая творческая студия даёт понять, как обстоят дела с этим.
Инструмент сравнения
Можно сопоставить разные данные по 2 видео. Это даст понимание того, какие видеоролики работают лучше, а какие хуже. Можно строить линейные графики, проценты или диаграммы. Вы можете наглядно сравнивать между собой разные видео, анализируя их показатели и делая выводы.
Что важно в аналитике просмотров
Что делать автору, который хочет увеличить просмотры? Для этого нередко может потребоваться полностью поменять контент-стратегию и свой подход к работе. Что конкретно для этого нужно сделать? Открываем вкладку "Просмотры" и стараемся понять - а что вообще происходит на канале:
Если доля похожих рекомендованных видео и главной страницы YouTube в источниках трафика низкая, то смена контент-стратегии, бóльшая социализация контента и расширение его на более масштабную аудиторию могут дать существенный эффект.
Хотите рост просмотров? Надо менять подход!
Также смотрим на показатель CTR - лучше, чтобы он был более 5%. Тогда, получается, конверсия более высокая (просмотры-показы конвертируются более выгодно). И смотрим на время просмотра, чтобы понять, насколько хорошо происходит вовлечение зрителей в процесс потребления контента: стоит ли сделать контент более динамичным или вставлять в начало видео что-то привлекательное, убрав наиболее затянутые элементы, чтобы зрители оставались и досматривали видео до конца.
Затем изучите структуру остальных источников трафика.
Почему одни видео становятся успешнее других
Почему так происходит, что одни видео успешно набирают просмотры, а другие мало кто открывает несмотря на то, что они интересные? Почему некоторые видео значительно успешнее других, откуда на них приходят зрители и кто эти зрители? Найти ответы на эти вопросы поможет аналитика от самого Ютуба.
Достаточно типичны такие вопросы:
- Почему у одного видео просмотров больше/меньше, чем у другого?
- Откуда пришли зрители на видеоролик и почему зрители остались смотреть видео?
- Почему у видеороликов одинаковое удержание аудитории, но разные показатели просмотров?
И YouTube Analytics может дать ответы на данные вопросы. При помощи аналитики мы видим, как реальные зрители реагируют на те или иные наши видеоролики и почему видео вызывают у них именно такую реакцию.
Часто бывает, что ваши видео, рекомендованные зрителям, попросту не открываются из-за непривлекательного значка. Кстати, о значках: конечно, вы и сами можете научиться создавать привлекательные превью для своих видеороликов, но в ряде случаев имеет смысл поручить вопрос оформления YouTube-канала компетентным специалистам.
Что касается дизлайков, то они НЕ мешают видеоролику продвигаться. В видео ниже приведена наглядная демонстрация этого факта:
Некоторые темы данного видео:
- подробный обзор обновлённой YouTube Analytics;
- данные о просмотрах видеороликов;
- как правильно сопоставлять данные (наглядный пример: CTR и трафик);
- источники подписки/трафика и дополнительные метрики;
- наглядно сравниваем 2 видео, анализируя их показатели;
- подробный разбор вкладки "Просмотры";
- что может дать анализ конверсионной воронки действий;
- вкладка "Взаимодействие";
- аналитика на уровне конкретных видео;
- вкладка "Аудитория";
- вкладка "Доход";
- определяем причины успешности видео с помощью YouTube Analytics;
- разрушаем миф о том, что дизлайки мешают продвижению видео;
Таким образом, мы можем разбирать различные показатели любых наших видеороликов и делать выводы. Также можно получать идеи для серийного контента, оценивать эффективность тех или иных решений. Изучая каждый из показателей аналитики, можно выявить проблему (или ряд проблем) на канале. А уже зная, в чём проблема, можно заняться её решением.
