Как заставить YouTube показывать ваши видео большему числу людей? Когда видео получают трафик из рекомендованных источников? Поговорим об этом здесь.
Многие начинающие ютуберы делают видеоролики с оптимизацией под поиск. Это, в целом, правильная стратегия, но затем они хотят получать трафик из рекомендованных видео. Как это сделать? Как перейти на мощный источник трафика и вывести свой канал на новый уровень? У нас с вами есть конкретный алгоритм действий.
Как работают алгоритмы YouTube
Помните о принципах работы алгоритмов YouTube. Сначала есть показы, то есть, такое явление, когда ваш ролик демонстрируется потенциальной аудитории. Затем часть потенциальных зрителей интересуется вашим видео. Они кликают на значки видео, начинают просмотр с определённой вероятностью, и тогда показы конвертируются в просмотры (CTR). Но на просмотрах всё не заканчивается.
Следующая метрика — удержание аудитории в минутах и процентах. И всё это замыкается. Если YouTube даёт показы, видеоролики получают хороший CTR, хорошие просмотры, с хорошим удержание аудитории. Тогда YouTube снова даёт показы, и получается трафик (в том числе, из рекомендованных видео).
Также очень важно вовлечение постоянной аудитории. Здесь стоит учитывать проблему, описанную в докладе про старые каналы.
Совокупная цель YouTube
Совокупная цель YouTube: достижение максимального времени просмотра с каждого показа, чтобы вся эта цепочка отрабатывала по максимуму. Если на каком-то этапе происходит просадка (например, зрители не кликают и CTR низкий), то YouTube не будет давать вам больше показов.
Либо удержание аудитории может быть низким, если люди не досматривают видео до конца, и тут YouTube понимает, что этот контент не реализует совокупную цель, не даёт максимального времени пребывания на платформе, максимального времени просмотра с каждого показа. Тогда YouTube будет убавлять показы. Вот так просто это работает, но это понимание даёт вам широкие возможности.
Как повысить удержание зрителей
Вы вступаете в состязание с другими ютуберами, которые тоже публикуют контент. Вам нужно лучше удерживать внимание зрителей, чтобы алгоритмы YouTube рекомендовали именно ваш контент. По крайней мере, в вашей тематике и в той сфере интересов, которая является основополагающей для вашего зрителя. Если зритель привык смотреть видео про котиков, то вам нужно как-то победить котиков, что, как мы знаем, практически невозможно сделать на YouTube. Поэтому делайте выводы.
Почему YouTube не показывает ваше видео зрителям
Разрыв в каждом звене цепочки работы алгоритмов YouTube приводит к тому, что ваши видео не будут получать показы и, в любом случае, не будут получать трафик из рекомендованных видео и с главной страницы YouTube. Перечитайте предыдущее предложение ещё раз и осознайте эту фразу, ведь всё работает именно так.
Если у вас низкий CTR, низкое время просмотра, низкое суммарное время просмотра в минутах, ваши ролики не досматривают до конца, то YouTube не будет давать вам показы, так как ему это просто не выгодно. И тогда у нас наступает провал по источникам трафика.
Как влияет длительность ролика
Длительность видео сама по себе не даёт результат. Важно оправдывать ожидания зрителей, вовлекать их в продолжительный просмотр. Даже короткие видео могут иметь отличные результаты. И здесь речь даже не о Shorts, а про обычный контент с высоким удержанием и серийностью. Зрителям важен серийный контент — это факт.
На чём основаны рекомендации видео
Помните, что рекомендации видео основаны на том, что зрители обычно смотрят на регулярной основе. То есть, на предпочтениях зрителей. YouTube создаёт устойчивые цепочки связи между видео и каналами, основанные на том, как реагируют зрители при переходе к просмотру одного видео после другого.
Представьте, что зрители привыкли смотреть один видеоролик за другим. То есть, сначала они посмотрели ваш ролик, а затем в рекомендациях они кликают по другому видео и демонстрируют хорошее удержание, хорошие поведенческие факторы, то есть, они живо реагируют на этот контент. Для YouTube это сигнал, что если он будет показывать зрителю этот ролик после предыдущего, то будет высокая конверсия и хорошее удержание. Для YouTube создаются уже цепочки видеороликов, они могут быть длинные и в них может быть много звеньев.
Понимание этой механики позволит вам повышать долю показов ваших видео и понимать, как удовлетворить ожидания аудитории с другого канала, которая может заинтересоваться вашим контентом. Многие, в принципе, не думают об этих цепочках связей, а сейчас вы, как минимум, будете об этом задумываться.
Как работает механизм замкнутого круга
Механизм замкнутого круга: вы делаете видео, которые цепляют аудиторию и заставляют откликаться на контент, зрители смотрят другие ваши ролики. YouTube больше рекомендует ваших видео, они чаще попадают в рекомендованные видео и на главную страницу, еще больше зрителей видят ваш контент, они отвечают на ваш контент и все повторяется.
Таким образом, ваша главная задача - это сделать видеоролики, которые будут оправдывать ожидания вашей целевой аудитории, оправдывать ожидания ваших зрителей и сделать их серийными, чтобы зрители смотрели другие ваши видео тоже. Тогда вы введёте зрителей в замкнутый круг, в результате чего ваш контент будет рекомендоваться.
Может ли видео в ТОПе поиска получать трафик из рекомендаций
Краткий ответ будет неопределённым: и да, и нет. Для высокочастотных и среднечастотных запросов при достаточном уровне оптимизации видео (чтобы оно было цепляющим, с интересным названием и классным значком видео, который будет иметь высокий CTR) такая схема возможна.
Здесь надо понимать разницу механик:
1. Топ поиска. Видео, оптимизированные под поиск, отвечают на конкретный запрос (вопрос). Вам нужно соответствовать запросу и быть лучше тех, кто создаёт контент под данный поисковый запрос, дав более лучший ответ на вопрос. И тогда на видео будут кликать. Нюанс: видео в топе поиска ограничено частотностью ключевого поискового запроса.
2. Рекомендованные видео. Когда зрители сами не ищут ответ и не набирают запрос в поиске, то вы конкурируете с тем контентом, который на постоянной основе интересен этим людям. Вам стоит, как минимум, доработать название и значки новых видео для того, чтобы они имели шансы конкурировать в рекомендациях. Также стоит разобраться с конкурентным анализом: что делают другие ютуберы для того, чтобы их смотрели, перенять хорошие практики и подачу материала, чтобы быть эффективными.
В поисковой выдаче и в рекомендованных вы сталкиваетесь с разными видами конкуренции.
Полезные ссылки по теме:
- рекомендации по составлению эффективных заголовков;
- рекомендации по составлению потрясающих значков для видео;
- Школа YouTube;
