С каких устройств смотрят YouTube больше всего
Помните, что более 70% просмотров на YouTube совершается с мобильных устройств. Как оптимизировать ваш YouTube-канал под просмотр с мобильных устройств? Здесь вы получите рекомендации, которые позволят улучшить восприятие вашего контента с мобильного телефона, чтобы зрители его смотрели и демонстрировали более высокое удержание аудитории.
Как сделать привлекательный значок к видеоролику
Как вы представляете ваш контент зрителям? Речь пойдёт, конечно, о названиях и значках. Первое, что вам нужно сделать — посмотреть на ваши значки в миниатюре: не крупно на весь экран, а именно в миниатюре. Привлекают ли они внимание? Читаются ли они?
Постарайтесь максимально упростить значок.
Не нужны все эти креативы, куча текста и дополнительных элементов. Кому-то подойдёт просто хороший стоп-кадр или фотография, на которой чётко видно передний план, задний план, они контрастные и разделены. Видно крупный объект, видно взаимодействие вас с объектом, и выстраивается некий сюжет, который легко воспринимается за одну секунду. Также вы можете заказать значок у профессиональных дизайнеров, например здесь.
Как зацепить зрителя на YouTube и повысить конверсию
Погружает ли ролик зрителя в немедленное действие после начала воспроизведения в ленте прокрутки? Когда зритель берёт мобильный телефон, открывает мобильное приложение, то ролики там сразу начинают прокручиваться, то есть сразу воспроизводятся. Когда уже название и значок показались зрителю привлекательными, то он решает — смотреть этот ролик или нет, исходя из того, что он видит в кадре. Поэтому очень важно начинать воспроизведение с немедленного погружения в действие.
Я уже давно говорил, что длинное интро, вступительные заставки, долгие речи перед тем, как начать действия, вредны и даже губительны для ваших видеороликов. Постарайтесь в начале видеоролика привлечь внимание: кто-то делает нарезки из самых эпичных моментов видео и ставит их в начало. Вы должны понимать, что в мобильном блоггинге принципиально важно сразу продемонстрировать движуху.
Если есть CTR, который демонстрирует конверсию показов в просмотры, то это некий аналог CTR, только связанный с тем, что люди видят первые секунды/кадры данного видеоролика, и принимают решение — смотреть или нет. Кроме того, даже когда зритель наводит курсор мыши на компьютере, ему могут демонстрироваться некие gif-анимации с содержимым видеоролика, и если там будут привлекательные фрагменты, то это тоже может зацепить, повысить конверсию, поэтому очень важно немедленно погружать зрителя в действие, чтобы в ленте прокрутки хотелось посмотреть такой ролик.
Как сделать привлекательное название к видеоролику
Напоминаю, что наиболее важны первые 60-70 символов вашего названия. Поэтому туда нужно вместить ключевой поисковый запрос, самую привлекательную цепляющую часть, отражающую суть видео, заставляющую посмотреть этот самый ролик.
Как сделать контент более доступным и понятным
Как вы делаете ваш контент более доступным и понятным? Как настроить канал для более удобного взаимодействия с ним с мобильного телефона? Очень простые вещи, но всё же многие игнорируют их.
Можно ли рассмотреть изображение на экране телефона? Особенно это касается обучающих видео, скринкастов и того контента, где нужно видеть мелкие детали. Например, вы демонстрируете экран, записанный на компьютере, вы не применяете опцию какого-то зума, увеличения нужных элементов, экранные лупы и так далее. В результате этого зритель на мобильном телефоне смотрит и ничего не видит. Естественно, такой трафик теряется.
Нужно делать такой контент, который на маленьком экранчике мобильного телефона (не в портретном, а в вертикальном режиме) будет хорошо просматриваться. Таким образом, вы сохраните больше зрителей, которые будут смотреть ролик на мобильном устройстве.
Как выделять наиболее важные элементы для зрителей
Выделяйте наиболее важные элементы, требующие внимания зрителей. Опять же: рамочки, подчёркивания, обводки. Это тоже способствует удержанию внимания аудитории. Да, это заставит вас несколько заморочиться, но в современных видеоредакторах это делается в пару кликов. А если у вас есть монтажёр, который делает это за вас, то вообще не проблема. Если вы думали над тем, чтобы таки нанять уже себе монтажёра, который будет делать красивый приятный монтаж, то напишите нам и мы подскажем, к кому можно обратиться, и где вообще найти монтажёра для ваших видеороликов.
Важен ли звук при работе на YouTube
Нужно сделать звук достаточно громким, чётким и убедиться, что он корректно воспроизводится в моно-режиме. Бывает так, что на компьютере звук воспроизводится нормально, поскольку в большинстве компьютеров стерео-системы (то есть, есть хотя бы 2 колонки), но бывает так, что на мобильных устройствах звук просто плохой или его не слышно, он может быть слишком тихий, он может вообще отсутствовать из-за ошибок в монтаже и отсутствия проверки на мобильном телефоне.
Поэтому, когда ролик смонтировали, откройте мобильное приложение "Творческая Студия YouTube" и включите воспроизведение ролика перед публикацией. Нужно убедиться, что он нормально воспринимается. Включите чей-нибудь другой ролик, оцените там громкость и качество звука. Тогда можно будет решить — нужно ли что-то подправить или же у вас, в принципе, звучит нормально.
Все элементы и графика должны быть крупными и читаемыми
Все всплывающие элементы и графика должны быть крупными и читаемыми. Например, какой-нибудь канал с топами и фактами, по какой-нибудь технике: подписи, имена, бэйджики — всё это нужно делать крупным, чтобы на мобильных телефонах это смотрелось хорошо.
Помните, что ~70% просмотров на YouTube идёт с мобильных устройств. Соответственно, нужно решить, для кого вы работаете: для меньшинства или для большинства ваших зрителей?
Как делать обзор на гаджеты
Ещё одна элементарная, но важная вещь. Если вы обзорщик и показываете какие-то гаджеты, то делайте это крупно. Потому, что на мобильном устройстве есть разница — смотреть в маленьком масштабе или же видеть объект крупно. Поэтому вам нужно переходить на более крупные планы. Я обозревал кулинарные каналы и заметил интересные вещи. Видеоролики с кулинарными рецептами, которые сняты крупными планами во весь экран, во-первых, привлекают больше внимания, во-вторых, на мобильных телефонах смотрятся лучше и дают больше просмотров.
Как сделать навигацию по вашему контенту для мобильных зрителей
Продумайте навигацию по вашему контенту для мобильных зрителей, чтобы им было просто и понятно: конечные заставки, ссылочки в описании, удобные логичные переходы... чтобы просто всё было удобно. Объясните им что делать и куда тыкать.
Почему важно объяснять зрителям, как найти ссылки в описании
По умолчанию, на телефонах описание видео отображается свёрнутым, поэтому объясняйте зрителям, как найти ссылки в описании: «Зайди, нажми кнопочку "развернуть", там увидишь ссылочку, нажми на неё, там откроется новая вкладка...».
Какие возможности мобильного блогинга использовать
И последний (в списке, но не по значению) важный момент. Используйте все возможности мобильного блогинга, которые отличаются от компьютерной версии, а именно: сюжеты, Shorts, записи на вкладке «Сообщество» для привлечения внимания зрителей. Всё это в совокупности очень помогает вам.
Более того, мобильный телефон у нас всегда с собой, и когда у вас установлено приложение "YouTube" и приложение "Творческая Студия", то вы можете и создавать контент, и следить за происходящим на канале. Это очень удобно.
Если вы, например, создаёте контент с мобильного телефона, то позаботьтесь о минимально приемлемом уровне качества. Как минимум, купите свет и звук для того, чтобы это всё работало.
Данные рекомендации помогут не терять зря просмотры от мобильных зрителей.
