Рассмотрим несколько проверенных способов повышения удержания аудитории на вашем канале.
1. Динамика
Ваши видеоролики должны быть динамичными, особенно важно удержать внимание зрителя в первой части видео. Так что первой половине видео стоит разместить что-то цепляющее. Разбавляйте свои видео какими-то интересными вставками, иллюстрациями и дополнительно подснятым материалом.
Если зрителю будет интересно просмотреть первую половину видео, то высока вероятность того, что он досмотрит его до конца. Оставлять самое интересное на конец видео - это неудачная стратегия, так как зритель просто не дойдёт до конца видео, которое ему надоело ещё в начале или к середине.
Изучите в YouTube Analytics информацию по каналу и по конкретным видео. Вы увидите, что во многих видео удержание резко падает и в первую минуту уходит, к примеру, 50% зрителей.
Эту ситуацию можно исправить, сделав монтаж более клиповым и динамичным. Имея материал, который вы подготовили заранее (хотя бы какие-то скриншоты/картинки), вы оптимизируете трудозатраты, сделаете ролик более привлекательным и повысите удержание аудитории.
2. Нарезка интересных моментов в самом начале
Вырезки самых интересных моментов в начале ролика позволят зрителю понять, чего ему ожидать от видео и зацепить его внимание, заинтересовать. Это даёт эффект вовлечения аудитории и зритель смотрит видеоролик ради того, чтобы увидеть эти интересные моменты. Такая короткая мини-презентация длительностью ~5 секунд позволит повышать удержание аудитории, потому что зрителю есть, ради чего смотреть данный видеоролик.
Не бойтесь этим самым раскрыть самое интересное. Вы продаёте просмотр, сообщая зрителю о том, что в этом видео будет что-то такое, что реально интересно, увлекательно и стоит посмотреть. Поэтому однозначно можно делать в своих видео нарезку самых интересных моментов. Особенно данный совет актуален для каналов со зрелищным контентом, где происходит какая-то движуха.
3. Эмоции и оживлённая обратная связь
Что важно при проведении трансляций или при съёмке видео? Эмоции, живое общение со зрителями, мимика, работа с интонацией/тембром голоса. Вовлечение аудитории посредством оживлённого яркого динамичного общения и повествования.
Если вы будете скучно и монотонно рассказывать даже что-то интересное, то зритель может заскучать и уйти. Но если вы играете тембром/темпом речи, общаетесь более живо и раскованно, то всё это может сделать видеоролик более живым и более интересным для восприятия. Это реально повысит удержание аудитории.
Эмоции в видео улучшают вовлечение аудитории.
Помните, что зритель является участником диалога, происходящего процесса. Не забывайте о своих зрителях, чтобы они вовлекались в процесс просмотра, общения и т.д. Задавайте вопросы, призывайте писать комментарии, напоминайте зрителям о том, что было в прошлых сериях, при необходимости объясняйте шутки.
Делайте всё так, чтобы зритель не скучал и не чувствовал себя лишним.
4. Никаких длинных заставок и статичных сцен
Если из видео можно что-то вырезать без потери качества видеоролика и его сути, то обязательно делайте это. Хронометраж видеоролика - это, конечно, хорошо и на YouTube важны продолжительные видео, ведь суммарное время просмотра зачастую может определять продвижение через похожие рекомендованные видео. Но это только в том случае, если видеоролик интересен и на нём вообще возможно какое-то удержание аудитории.
Если сцена скучная или интро идёт ≥5 секунд, то избавляйтесь от этого. Максимальная рекомендованная длина вступления (или интро): 1-2 секунды. Если больше, то зритель начнёт терять интерес. Также интро можно вставлять не в самом начале, а после нарезки прикольных моментов или после какого-то интригующего вопроса.
Не стоит делать вступление длительностью 10-30 секунд, ведь очень важно вовлекать зрителя в просмотр и не использовать избитые утомляющие шаблонные элементы.
5. Выверенный сюжет
Делайте каждый видеоролик, как отдельное законченное произведение, которое должно быть интересно и увлекательно смотреть. Любой зритель, приступая к просмотру, легко должен понять, о чём идёт речь в видео, независимо от того, знаком он с вашим каналом или нет. Если порог вхождения очень высокий или вы не обозначаете что происходит, то зритель уйдёт, так как видео его не зацепит.
Вовлекайте зрителей в просмотр и старайтесь делать так, чтобы ваше видео хотелось досмотреть. Выстраивайте сюжеты и сценарий по общим принципам драматургии. То есть, должны быть:
- завязка;
- накал страстей;
- какой-то саспенс;
- неожиданная развязка;
- интересные сюжетные повороты;
Видеоролик должен быть увлекательным, держать зрителя в напряжении и вызывать желание досмотреть до конца, играя на любопытстве.
6. Серийность контента, отсылки к другим роликам и связки
Помните, что основа YouTube - это серийный контент. Если вы можете выпускать серийный контент, то с высокой вероятностью будете систематически оправдывать ожидания ваших зрителей. Создать какой-то один интересный ролик - это ещё не победа. А вот разработать формат сериала, когда вы будете на регулярной основе выпускать интересные видео, оправдывающие ожидания ваших зрителей и являющиеся продолжением - это уже намного интереснее.
Продумайте серийное направление контента.
Если вы изучите крупные каналы на YouTube, то увидите такую закономерность, что большинство из них выпускает серийный контент. Серийных направлений может быть несколько или всего одно, но серийность важна. В разных тематиках есть вполне понятные серийные направления по темам, которые раскрываются на регулярной основе.
Ваша задача - найти серийные направления для своего формата, контента, ниши и целевой аудитории. В какой бы теме вы ни работали, везде можно найти такие направления. Главное - подумать, провести конкурентный анализ и выбрать темы, которые будут интересны вашим зрителям и подходят для регулярного выпуска серийного контента.
При помощи серийного контента можно делать отсылки и связки между предыдущими и следующими сериями. Процесс вовлечения в потребление зрителем такого контента будет намного проще. У зрителя будет мотивация смотреть и подписываться.
Помните, что зрители подписываются на канал, увидев какой-то интересный видеоролик, а в дальнейшем они ждут больше такого контента. Так что канал должен иметь чёткий вектор развития: нельзя снимать про ремонт автомобилей, садоводство, строительство и макияж одновременно - это несовместимые типы контента, которые не уживутся в рамках одного канала и по ним нельзя представить единую целевую аудиторию, которой будут интересны видео сразу на все эти темы.
7. Учитывайте пожелания ваших зрителей и анализируйте статистику по видео
YouTube - это интерактивная платформа. Поэтому логично и принципиально важно учитывать обратную связь от зрителей. Выделяйте комментарии с конструктивными замечаниями и вносите поправки в вашу контент-стратегию, подачу материала и те темы, которые вы наметили для серийного контента или просто для отдельных видеороликов.
Когда вы начинаете выпускать видеоролики не по теме своего канала, то реакция зрителей может быть различной:
Невербальными сигналами обратной связи от зрителей являются:
- удержание аудитории;
- лайки/дизлайки;
- взаимодействие с подсказками;
- динамика подписок;
- динамика просмотров;
8. Техническое качество видеороликов
Важно поддерживать достаточно высокое техническое качество видеороликов. К сожалению, даже если вы снимаете хороший интересный и полезный контент с плохим качеством звука или видео, то в 2020 году это существенная проблема, потому что есть немало каналов, которые снимают на достойном уровне. Поэтому конкуренция закономерна.
Время при этом - это достаточно ограниченный ресурс и зритель, скорее всего, будет смотреть более качественный (в техническом плане) контент. Если зрители не будут досматривать ваши видео из-за недостаточно качественного звука (особенно если видео разговорного формата), то для Ютуба это будет сигналом и показателем того, что этот контент недостаточно качественный. Как следствие - крупнейший видеохостинг не будет рекомендовать ваши видео потенциальным зрителям.
Чтобы ваш YouTube-канал развивался в 2020 году, важно поддерживать качество ваших видео. Не нужно уходить в крайности и пытаться сделать всё идеально, но контент должен быть качественным, доступным для восприятия и не должен напрягать ваших зрителей. Соблюдая эти принципы, вы обеспечите вашему каналу более стабильный и предсказуемый рост.
9. Изучайте аналитику канала
Нужно научиться изучать показатели вашего канала в YouTube Analytics. Здесь просто огромное количество данных, которые могут помочь выявить проблемы вашего контента. Исправление непроработанных моментов даст вам ощутимый прирост. К примеру, какое-то из ваших видео стало просматриваемым и вы пока не знаете почему. Аналитика поможет вам выяснить, что именно поспособствовало успеху конкретного видеоролика.
10. Анализ конкурентов и поиск идей/трендов для новых видеороликов
Иногда бывает, что автор не знает, о чём снять новое видео. Это называется по-разному: творческий кризис, отсутствие идей... когда уже вроде бы рассказано просто обо всём. В этом случае стоит заглянуть на каналы конкурентов (а их список у вас, в идеале, должен быть под наблюдением). Огромное количество интересных идей для новых видео можно найти в том числе и на англоязычных каналах схожей тематики.
Переосмыслив тему и сняв всё по-своему, вы ни в коем случае не сделаете плагиат. Вы можете раскрыть интересные идеи/темы более глубоко и с другого ракурса. И это будет интересно вашей аудитории. Да и ни для кого не секрет, что в Рунете идеи многих тем и направлений взяты с зарубежного Интернета.
Многие тренды изначально зарождаются на Западе.
Изучая то, что делают конкуренты, вы сможете понять, в каком направлении вам двигаться, чтобы видео были более востребованными. Когда вы видите реакцию зрителей на видеоролики другого автора, то примерно представляете отклик, который способен вызвать этот контент на вашем канале.
В видео подробнее обо всём, что выше, а также:
- о главных источниках трафика на YouTube;
- как работают алгоритмы YouTube;
- что даёт YouTube Analytics;
Приведённые здесь советы достаточно простые и уже сегодня вы можете внести изменения в вашу контент-стратегию. Выпуская такой контент, который будет оправдывать ожидания зрителей на регулярной основе, вы можете предсказуемо получать хороший трафик на ваши видео.
Если хотите систематизировать свою работу и поставить её на поток, то обязательно пройдите нашу бесплатную Школу YouTube.
