С чего начать свой YouTube-канал и как стать популярным с нуля? Об этом поговорим здесь. Подробно и с наглядными примерами. Новичкам и тем, кто сейчас на старте и только недавно создал свой YouTube-канал, будет особенно интересно.
Нужно на старте подготовить канал к тому, чтобы он имел перспективы для дальнейшей работы. Допустив серьёзные ошибки на начальном этапе, в дальнейшем мы получим лишние сложности в развитии канала (если развитие вообще будет возможно).
Цели, тематика и целевая аудитория
Самое первое, что нужно понимать - это тематику вашего YouTube-канала и, соответственно, целевую аудиторию (ЦА), для которой вы будете создавать контент на своём канале.
Напишите цель, с которой вы открываете канал (зачем и для кого вы его создаёте). Будьте при этом честны с собой. Цели могут быть разные и не противоречащими друг другу:
- создание своего медийного образа;
- продвижение себя как специалиста/бренда;
- получение клиентов с Ютуба;
- монетизация способами, предлагаемыми Ютубом и другими;
Когда точно НЕ стоит создавать канал? Когда нет чётких и понятных оснований и понимания того, что вы делаете. Провальной идеей будет создание канала на инвестиционную тематику только лишь на основании того, что вы слышали о перспективности данного направления. По крайней мере, если вы не являетесь квалифицированным специалистом по инвестициям и, соответственно, не можете давать ценный качественный полезный интересный контент зрителям данной ниши.
На канале есть, как минимум, одно серийное направление. Это такое направление, по которому контент создаётся на регулярной основе. Можно подсматривать эти направления у конкурентов и делать то, что востребовано у аудитории.
Важно понимать, что вы начинаете долгосрочный проект с серьёзными инвестициями вашего времени, творческой энергии, денег. И вы будете посвящать себя этой работе в полной мере. Поэтому у вас должны быть достаточные ресурсы, достаточная мотивация и представление о том: что, как и для кого вы будете делать.
Ваше позиционирование на YouTube
Персонаж/образ канала должен быть достаточно "выпуклым", читаемым и интересным вашим зрителям. Вы должны говорить со своими зрителями на одном языке, чтобы находить живой отклик в их глазах, сердцах и т.д. Вы должны быть интересны зрителю. Важно оправдывать те ожидания, которые зрители предъявляют персонажу в данной нише/тематике.
Для определённых тематик определённые типы личности, образы и персонажи просто не будут вписываться в представления зрителей. Образ персонажа важно выстроить правильно, чтобы он был продуманным и соответствовал ожиданиям.
Вы можете посмотреть на то, как выглядят персонажи (главные герои) других каналов вашей тематики/ниши. Да и вообще, конкурентный анализ - это то, с чего стоит начать свой канал на YouTube. Без конкурентного анализа не только сложно выстроить правильное позиционирование на Ютубе, но и работа над каналом будет похожа на игру в "морской бой", где вы пытаетесь наугад выбрать тему, которая возможно сработает.
Контент-стратегия
Пропишите заранее темы своих видеороликов и разложите их в график публикаций. Нельзя просто выпустить один единственный видеоролик и в дальнейшем продвигать только его. Чтобы быть успешным на YouTube, нужно создавать контент на регулярной основе.
Рекомендуется делать минимум 2 видео в неделю.
Ролики должны быть качественными. Видео, сделанные "на отвали", будут неконкурентоспособны в текущих реалиях. При этом не стоит впадать и в другую крайность, стремясь сделать видео идеальным. Делайте просто нормально, чтобы было не хуже, чем у конкурентов. При этом не затягивайте процесс создания контента. Если на подготовку создания видеоролика вам будут требоваться месяцы, то будет упущено время и вы отстанете от своих конкурентов.
Зритель будет смотреть ваши видео и подписываться на вас, если:
- выбрана интересная тема;
- нет слишком длинного и скучного интро;
- вы более-менее интересно вещаете;
- вы не делаете видео затянутыми;
- видеоролик даёт зрителям какую-либо ценность;
Выберите серийные направления и следуйте им, не делая канал обо всём. Тематики контента должны быть определены контент-стратегией. План: анализируем конкурентов и тренды, а затем смело вносим правки в контент-стратегию. Отдельно о контент-стратегии рассказано по этой ссылке.
Просмотры для первых видео
Не удивляйтесь, если на первых видео у вас не будет просмотров от слова совсем. Где получить эти самые просмотры? Рекламировать свой канал со старта - это, скорее всего, опрометчивая идея. Рекламироваться можно только тогда, когда на канале уже есть устоявшийся график публикации, который вы соблюдаете и, как минимум, десяток отснятых видеороликов.
При рекламе у блоггеров важно правильно выбрать канал, где вы будете рекламироваться. При анализе площадки для размещения рекламы анализируйте не количество подписчиков канала, а средние просмотры на видео. Тогда вы сможете лучше понять, какие просмотры вы потенциально получите от той или иной рекламной интеграции.
Можно рекламироваться в Google Ads (или Adwords), но делать это стоит лишь тогда, когда канал уже готов к проведению рекламной кампании. Подробнее эта тема раскрыта в статье о платном продвижении. И нужно правильно настраивать таргетинг, чтобы рекламный бюджет не был потрачен впустую.
Можно рекламироваться на других ресурсах вроде ВКонтакте и прочих соцсетей. Ценность такой рекламы обычно несколько ниже, поскольку аудитория не совсем с одной платформы. Конверсия и удержание при этом могут быть хуже. Видео с Ютуба, встроенное на стороннюю площадку, могут вполне смотреть и без перехода на ваш канал (соответственно, при таком просмотре не прибавится подписчика). Однако, если есть возможность прорекламироваться в дружественной группе соцсети или на сайте, то не стоит пренебрегать этими возможностями.
Некоторые темы, разобранные в данном видео:
- про принцип "сперва добейся";
- до того, как вы запустили свой YouTube-проект (анализ конкурентов);
- конкурентный анализ на практике;
- анализ трендов наглядно;
- выявляем секрет успеха конкурентов;
- определяем нужное качество видео и подбираем съёмочное оборудование;
- съёмка и монтаж видео;
- есть ли смысл создавать свою группу в Facebook или ВКонтакте;
- стоит ли приберечь особо интересный видеоролик на потом;
- как выбрать удачное название канала;
- советы по оформлению канала;
- как просто сделать хорошие значки для видео;
- как подобрать наилучшее время для публикации видео;
- как правильно анализировать CTR;
- YouTube Analytics и анализ ошибок;
- взаимодействие аудитории с вашими видео;
- как проводить аналитику канала и конкретных видео;
Помните простое, но очень важное правило:
Делая всё то же самое, получите тот же результат.
Для того, чтобы результат был другой, нужно что-то делать по-другому.
Звучит примитивно? Не спорю. Однако, для многих это не очевидно. Делая одни и те же ошибки, люди пытаются что-то анализировать, хотя стоит просто начать действовать по-другому. Умение увидеть свою ошибку - это уже половина пути к успеху. Потому, что когда вы видите и понимаете ошибку, то вы можете её исправить. А исправив ошибку, вы получите другой результат.
Тем, кто ещё не начал вести канал на YouTube, хочется сказать:
Действуйте. Время НЕ потеряно. Сейчас самое лучшее время для того, чтобы начать свой канал на YouTube.
Те, кто говорят фразы наподобие: "надо было начинать 5 или 10 лет назад", это мечтатели и теоретики. А может пора уже заняться делом, а не философствовать? Результат появляется от действий, а не от рассуждений о том, когда и что надо было сделать.
Не бойтесь пробовать и экспериментировать. Рано или поздно вы найдёте свой формат и/или поймёте, что вы делаете не так. Главное - быть открытым к информации, анализировать ситуацию и не увлекаться какой-либо конспирологией в поисках мега-секретных фишек, которые помогут вашему каналу "резко вырваться вперёд".
Ответьте в комментариях: вынесли ли вы что-то полезное для себя из этого видеоролика?
Опытных авторов призываю написать в комментариях советы для тех,
кто ещё только начинает свой путь на YouTube.
Полезные ссылки по теме:
- Главный СЕКРЕТ продвижения на YouTube - фактор обнаружения;
- Как правильно составить описание, название и тэги для видео;
- Есть ли смысл во взаимоподписках;
- Стоит ли накручивать лайки/дизлайки/просмотры;
- Полный спектр услуг для авторов YouTube-каналов;