Оптимизация видео на YouTube 2021. Как составить описание, название и тэги видео?

Оптимизация видеороликов на YouTube не гарантирует прироста подписчиков/просмотров или чего-либо ещё, но она важна и видеоролики обязательно следует оптимизировать авторам даже крупных каналов.

Говоря о крупных каналах, многие могут возразить: "да у них в описании только ссылка на интернет-магазин и всё!". Да, они могут позволять себе не делать описания видео, но атрибуты успешного канала - это, как минимум, привлекательный значок и цепляющее название. Именно значок и название определяют то, насколько видео будет заметно (на фоне других) в главных источниках трафика.

Ключевых источников трафика 2:

1. Главная страница YouTube.
2. Похожие рекомендованные видео.

Учитывая, что к концу 2019 года Ютуб изменил главную страницу и теперь в первом экране на ней помещается меньше видеороликов, конкуренция становится более жёсткой. И здесь мы детально разберём все ключевые аспекты оптимизации сначала в теории, а затем вы увидите пошаговый процесс практической оптимизации на наглядном примере.

Как делать привлекательные названия видео

Сейчас важно цеплять внимание зрителей, так как контента на YouTube огромное количество. Каждую минуту на крупнейший видеохостинг загружается 500 часов видеороликов. Как вы понимаете, борьба за зрителя идёт суровая. Следовательно, важно уметь выделяться.

Используйте такие приёмы:

• Добавьте интриги;
• Пробуйте жёлто-прессные заголовки (но без перегибов!);
• Используйте цифры;
• Что будет, если...;
• Как сделать [что-то];
• Сопоставление (пример: "айфон или андроид");
• ДО и ПОСЛЕ;

Рекомендуемые материалы по составлению интересных названий для видеороликов:

• Как сделать хорошее название видео, которое поможет увеличить просмотры
• Примеры хороших названий видео в разных тематиках

Как делать интересные значки

Сначала о том, как НЕ стоит делать значки. Примеры неудачных значков:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Что с ними не так:

• Текст на переднем плане;
• Передний план не отделён от фона (результат - каша);

Таким образом, следует отказаться от любого текста на значках. Если вы всё же хотите добавить текст на значок, то делайте его легкочитаемым, кратким и в 1 строку. Вот так:

Но главное на значке выше не текст, а то, что сочность и яркость изображения "выкручены". Фон контрастный и не отвлекает внимание на себя. На такой значок хочется нажать и такое видео хочется просмотреть.

Значок должен считываться за пару секунд. Поэтому на значке должен быть крупный яркий образ, хорошо различимый в миниатюре. Вполне успешны значки без текста, но с девушками (даже одетыми):

На втором из этих двух простых значков простые элементы декора и ненавязчивый текст.

А вот хорошие значки, на которых крупные яркие элементы на контрастном фоне:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Когда зритель смотрит на значки, то он оценивает их в миниатюре - это важно помнить.

Если вы неплохой актёр или просто умеете выражать свои эмоции, то можете изображать эти эмоции на значке. Живые эмоции на фотографии будут работать намного лучше текста.

Часто простая фотография того, что в видеоролике (особенно это актуально для DIY-тематики) будет выглядеть лучше, чем если загородить значок текстом или изобретать что-нибудь дизайнерское, не являясь дизайнером. Если всё-таки хочется попробовать сделать значок самостоятельно, то обязательно изучите методичку:

• Как сделать хороший значок для видео, который поможет набирать просмотры

Также имеет смысл отправить эту методичку дизайнеру, которому решили заказать значок.

Значок и название видео рассматриваются в совокупности и вместе формируют образ вашего видеоролика в основных источниках трафика. Поэтому важно прорабатывать оба аспекта. Посматривайте за конкурентами и анализируйте, как можно сделать всё лучше.

Фактор обнаружения важен.

Оптимизацию видео делать нужно и делать это нужно правильно. Эффективность оптимизации измеряется не временем, которое вы на неё затратили, а объективными факторами. Если снимать видео, которое не интересно зрителям, то ему не поможет никакая оптимизация. Так что в первую очередь важно оправдывать ожидания зрителей.

Загрузка и публикация видеоролика

Представим, что у вас уже есть видеоролик, а также готов значок к нему и осталось только загрузить всё на YouTube-канал. Сейчас поговорим о нюансах загрузки видео на канал и его публикации.

Перед загрузкой видео проверьте, что всё отрендерилось хорошо, без ошибок (отсмотрите видео - видеоряд и звук в порядке?). Загружать видеофайл лучше всего с названием, которое будет максимально близким тому, которое будет в финальном варианте на канале.

Если вы менеджер канала и вам предоставлен значок, который не соответствует стандартам, то постарайтесь донести до автора канала идеи, изложенные в данной методичке про значки.

Универсальный доступ при загрузке видеоролика - доступ по ссылке. В отличие от ограниченного доступа, видеоролик по ссылке может увидеть круг людей, который должен увидеть видео до его публикации. А когда ролик опубликован в открытом доступе (даже если это произошло случайно и через несколько секунд статус приватности был изменён на закрытый), то с момента публикации начинается его ранжирование и алгоритмы YouTube начинают обрабатывать данный ролик.

Отменить публикацию в открытый доступ нельзя,
но можно удалить видео и загрузить его заново.

Публиковать видеоролики лучше всего по графику публикации, если таковой есть. Если его нет, то лучше позаботиться о том, чтобы контент-стратегия была. Если вы загружаете видеоролик в день публикации, то загружайте его заранее, чтобы YouTube успел обработать его и сделал доступным в максимальном качестве.

Можно настроить премьеру видеоролика или его отложенную публикацию. Разница в том, что в случае отложенной публикации ролик будет опубликован в назначенное время, а премьера - это когда видеоролик будет воспроизводиться в формате стрим-трансляции.

Премьеры больше актуальны для долгожданных видео на крупных каналах. В большинстве случаев оптимально вручную опубликовать видеоролик, добавив его в нужные плейлисты.

После публикации видео будет не лишним разместить ссылку на него в социальных сетях. Можно заменить трейлер для подписчиков на свежее видео.

Плюсом будет, если вы оперативно отвечаете на комментарии под свежим видеороликом. Попутно с этим можно посматривать статистику по видео в режиме реального времени и делать выводы.

Советы по составлению названия видеоролика

Часто название можно сделать двухкомпонентным: первая часть названия может быть загадочной (иметь яркий эмоциональный окрас, интригу), а вторая будет содержать нужные поисковые запросы. Изучив на ваших любимых каналах самые просматриваемые видеоролики, вы можете убедиться в том, что это часто работает.

И хотя SEO в YouTube не так важна, как в случае с сайтами, всё равно стоит ориентироваться на сервис подбора ключевых слов от Яндекса. Но Яндекс мы используем как ориентир для русскоязычных запросов, а на YouTube ситуация всё же иная.

Частотность запросов:

• ~10-1000 запросов - это низкочастотные (НЧ) ключевики;
• ~1000-10000 - среднечастотные (СЧ) запросы;
• десятки и сотни тысяч - высокочастотные (ВЧ) запросы;

Сокращения НЧ, СЧ и ВЧ употребляются в SEO-терминологии. Для оптимизации видео на YouTube мы стараемся использовать ВЧ ключевые поисковые запросы.

Составляем описание видео и подбираем тэги

Описание состоит из 3 частей:

1. О чём данный видеоролик? На этот вопрос должны отвечать 2-4 предложения связного текста с включением нужных нам ключевых слов (поисковых запросов).
2. Общая информация о канале (что за контент, кто автор, когда выходят видеоролики, почему стоит подписаться).
3. Раздел ссылок. Ссылки на сайт автора, социальные сети и плейлисты канала.

Оптимальным описанием будет то, в котором содержится вопрос-интрига и вписаны ключевые слова.

Кстати говоря о ключевых словах. Перед тем, как составлять текст описания, рекомендуется подобрать тэги, чтобы в дальнейшем составлять описание, основываясь на тэгах.

~450 символов (из 500 доступных для поля тэгов) отведите под ключевые слова видео, а в оставшийся лимит впишите брендирующие тэги канала.

Перевод на другие языки

Опция перевода очень актуальна, если видеоролик не имеет жёсткой привязки к конкретному языку. Например, если речь идёт о видео с котиками. То есть, перевод полезен для тех видеороликов, которые хорошо понятны зрителям, говорящим на других языках.

Если же англоязычные субтитры отсутствуют, а озвучка видео на русском языке, то перевод в таком случае делать не нужно. Иначе англоязычный пользователь сможет найти это видео, но, скорее всего (если он не учил русский язык) не сможет ничего понять. Такое будет бить по удержанию аудитории, а это нам не нужно.

Можно позволить вашим зрителям переводить видео на другие языки. Для этого нужно в разделе перевода включить помощь сообщества.

Проверяйте через обратный перевод что получается и не забывайте конвертировать национальные величины, локальные валюты (пересчёт с рублей на евро, например).

Прочие настройки

При редактировании видеоролика на вкладке "Дополнительно" проверьте - верно ли указана категория видео. Также, если в видео есть прямая реклама, то там же следует выставить соответствующую галочку, чтобы не нарушать правила YouTube. Конечно, сама реклама в видео (если она есть) не должна нарушать правила YouTube. Лучше отказаться от рекламы, если это какие-то:

• псевдо-инвестиционные компании;
• букмекеры и ставки на спорт;
• казино;
• сайты с оплатой доступа по sms;
• мутные схемы с пассивным доходом;
• какая-то непонятная криптовалюта;
• обучение какому-либо трейдингу;
• сомнительные и явно мошеннические сайты;

Не забывайте добавлять подсказки и конечные заставки для видеоролика. А также настраивать правила монетизации.

Если не хотите заморачиваться с расстановкой рекламных пауз, то по-умолчанию это делается автоматически, но если нужно, то можно настраивать их вручную.

Анализ трендов и конкурентов

Полезно анализировать конкурентов, чтобы своевременно корректировать контент-стратегию. Смотрите что публикуют конкуренты, какие формулировки и ключевые слова они используют, что из этого срабатывает. Перенимайте их опыт.

Анализируйте тэги конкурентов и ищите такие, у которых поисковый объём будет выше, чем конкуренция. В этом деле незаменим инструмент vidIQ с профессиональной лицензией, которую, кстати, предоставляет своим партнёрам медиасеть GTRussia. Вносить изменения в метаданные своего уже опубликованного видеоролика можно, но лучше редактировать видео до его публикации.

Также стоит использовать инструмент, который предоставляет сам Гугл - Google Тренды. Этот сервис позволяет нам анализировать различные поисковые запросы, отслеживать тенденции. Работая с трендами, можно формировать/корректировать контент-стратегию и приёмы по оптимизации видеороликов.

Одни и те же видеоролики можно наименовать различными ключевыми поисковыми запросами в соответствии с конкурентным анализом и с трендами.

Подробная теория и пошаговый алгоритм оптимизации видеоролика наглядно:

Полезные инструменты для оптимизации видео:

• Попробуйте полную версию VidIQ
• Яндекс.Вордстат
• Google Тренды

Если вы являетесь менеджером канала, то не забывайте общаться с автором и:

• уточнять информацию по видео (возможно, где-то уместны подсказки со ссылками на другие видео);
• согласовывать график публикации;
• обсуждать найденные ошибки/проблемы;
• согласовывать прямую рекламу (чтобы она не нарушала правила платформы);
• уточнять, на какие ключевые запросы и тренды вы ориентируетесь;

Благодаря советам выше вы сможете эффективно оптимизировать любые видео в соответствии с целевой аудиторией, конкурентным анализом и существующими трендами. И, конечно же, не игнорируйте обратную связь от зрителей, как автор канала.