Многих интересует вопрос: можно ли продвигать YouTube-канал через социальные сети? Telegram, ВКонтакте, Facebook, Instagram, Viber... площадок хватает. Но насколько они эффективны и целесообразны? Засчитывает ли Ютуб просмотры из соцсетей? Что даёт нам продвижение YouTube-канала через внешние ресурсы (в частности, через социальные сети)?
Засчитывает ли ютуб просмотры из соцсетей
Если вы посмотрите на источники трафика достаточно большого канала, то сможете заметить, что просмотры идут, в том числе, и из социальных сетей.
Давайте посмотрим, каких именно: WhatsApp, Viber, Facebook, ВКонтакте, Телеграм, Одноклассники, Instagram и многие другие. Эти просмотры учитываются, казалось бы корректно. Мы можем видеть данные по цифрам. Мы можем видеть среднюю длительность просмотра (которая немаленькая) и время просмотра в часах. Значит ли это, что YouTube корректно учитывает внешние источники трафика и трафик из социальных сетей, и насколько целесообразно использовать социальные сети для продвижения вашего YouTube-канала?
Я отвечу на наиболее востребованные, актуальные вопросы.
Главный вопрос: учитываются ли корректным образом просмотры, совершённые в социальных сетях и верно ли они отображаются в статистике канала? Нет. И это одна из величайших проблем, потому что YouTube никогда корректно не учитывает просмотры через социальные сети и прочие внешние источники трафика. YouTube не доверяет другим социальным сетям, он учитывает только свой внутренний трафик с высокой точностью.
Любые просмотры, совершённые на любых внешних сайтах, по умолчанию, являются для YouTube недоверенными, поскольку он не в состоянии контролировать различные процессы накруток искусственного трафика и прочего. Поэтому всё занижается многократно. Те просмотры, которые вы видите, например, рядом с вашими роликами, размещёнными в Фейсбуке или ВКонтакте, часто оказываются на порядок больше, чем в конечном итоге отражается в YouTube Analytics и в статистике просмотров вашего видео.
Почему просмотры списываются
Следующая проблема: просмотры могут списываться, и это происходит достаточно часто. Если вы сегодня видите, например, что у вас 1000 просмотров и основной трафик из внешних источников, то через неделю или через месяц цифра может измениться в меньшую сторону. Зачастую YouTube списывает просмотры после проведения дополнительных проверок.
Как вы знаете, статистика YouTube подвергается модификации. Наиболее пристальной проверке подвергаются данные по доходу от монетизации. Финальные отчёты YouTube «выкатывает» по истечении месяца, и, соответственно, в начале у нас есть предварительная статистика в аналитике, а затем, когда месяц заканчивается, YouTube выкатывает итоговый отчёт, где цифры проверены и верные. Это же относится и к просмотрам из соцсетей.
Хочу обратить ваше внимание на то, что в большинстве случаев в роликах, которые встроены в другие социальные сети, реклама не показывается или её минимум. Соответственно, если ваш основной источник трафика — внешние ресурсы и социальные сети, то рекламы в таких роликах практически не будет, а доход от монетизации будет очень низким и вы должны быть к этому готовы.
Можно ли запрещать встраивание видеороликов
Некоторых посещает такая идея: нужно из социальной сети вести людей на мой YouTube-канал, соответственно, нужно запретить встраивание видеоролика, чтобы люди переходили и смотрели видео на моём YouTube-канале. Казалось бы, идея здравая. Однако, в большинстве случаев оно так не работает. Потому, что люди привыкли находиться в рамках одной платформы. Если человек просматривает ленту ВКонтакте (особенно часто это происходит с мобильного приложения), то ему вряд ли захочется переходить на YouTube для того, чтобы посмотреть какой-то видеоролик там. По этой причине, несмотря на кучу минусов, я не рекомендую вам запрещать встраивание ваших видеороликов, потому что это лишь снизит охваты и не даст вам никакой реальной результативности.
Нужно ли пытаться продвигать YouTube-каналы через внешние источники трафика
Нужно ли пытаться продвигать наши YouTube-каналы через внешние источники трафика? Нет. Я считаю в большинстве случаев это решение не совсем правильное. Нужно подходить дифференцировано и не рубить сплеча. Какие могут быть целевые ресурсы? К примеру, у вас англоязычный канал и на нём вы собираете какую-нибудь аудиторию любителей DIY, лайфхакеров и так далее. Можно ли где-то запостить такой канал? Да, вполне можно. Есть каналы, которые продвигаются через Reddit. Есть каналы, которые продвигаются через Pikabu, ЯПлакалъ и подобные.
Стоит ли постить видеоролики в различных социальных сетях
Возникает вопрос: а стоит ли постить видеоролики в Facebook, ВКонтакте, Telegram или лучше заняться чем-то ещё? Я считаю, что просто раскидывание видеороликов — не совсем правильный подход. Если вы хотите разместить рекламу в группе, заплатить деньги за эту рекламу, то трижды подумайте. Я считаю, что намного эффективнее и правильнее будет рекламировать ваши сообщества. То есть, если у вас есть, например, Телеграм-канал, то очень эффективно будет рекламировать его в самом Telegram, и для этого даже есть специальный сервис.
Рекламная площадка Телеграм
В 2021 всё так же популярна реклама в мессенджерах и существенную роль занимает, конечно, Telegram. Вы можете в мессенджерах найти любой контент, под любую тематику и, соответственно, множество телеграм-каналов с активной аудиторией. Если вы интересовались рекламой в Telegram или, возможно, пробовали провести её самостоятельно, то данный вариант будет для вас полезным.
Если вы хотите протестировать рекламу в Telegram и при этом использовать свой бюджет грамотно, сэкономить время и размещаться только на проверенных каналах, то попробуйте платформу Telega.in. Это маркетплейс рекламы в Телеграме, который работает уже 6 лет, и рекламные компании с ним проводят такие крупные компании, как Sber, Нетология и Skyeng.
В каталоге данного сервиса вы можете найти более 5000 Telegram-каналов и ботов, так что точно можно найти канал под свою целевую аудиторию. С использованием удобных фильтров вы легко настроите и запустите рекламную кампанию самостоятельно, даже если ранее не размещались в Telegram никогда. А если вы пока не готовы самостоятельно разбираться во всех тонкостях проведения рекламной компании, то вы можете поручить данную работу персональному менеджеру, который всё сделает: настроит и запустит за вас.
Также на данном сервисе можете выгодно купить рекламу в разделе «горящие предложение» со скидкой от 25%. По моему промокоду Konoden вы сможете запустить рекламную компанию со скидкой 3%.
Какая рекламная стратегия подойдёт для ютуб канала
Я сам проводил эксперимент на канале. Что выполнялось: были выбраны несколько достаточно интересных тематических каналов в Telegram (реклама размещалась вручную), и была заказана реклама моих видеороликов. Конверсия была очень низкой: средний рекламный бюджет на один канал, в среднем, составлял от 5 до 8 тысяч рублей. При этом, я получал где-то 100 (максимум - 200) просмотров видеоролика и 1-2 подписчика.
То есть, стоимость подписчика при таком подходе к рекламе была фантастической: 5-8 тысяч рублей. Это нереально много, учитывая, что в Google Ads, например, можно было бы добиться стоимости подписчика в 20 или 40 рублей. Конечно, это не для всех ниш/тематик, и где-то подписчик может стоить даже 100 рублей, а где то, возможно, и дороже. Но вы поняли порядок цифр. То есть, конверсия при таком кроссплатформенном варианте рекламы очень низкая.
Однако, если мы будем рекламировать свой Telegram-канал на других тематических Telegram-каналах, то конверсия/эффективность будет выше, так как в рамках одной экосистемы, в рамках одной сети или сервиса люди охотнее переходят на другие группы/паблики/каналы.
Я считаю, что если вы рекламируете свой YouTube-канал, то наиболее подходящий вариант — совместить двойную стратегию:
- правильная таргетированная настроенная реклама в видеоформате через Google Ads;
- тематическая реклама у блогеров с близкой вам целевой аудиторией, тематикой и достаточной активностью на канале.
Рекламное продвижение ютуб канала в соцсетях
Что насчёт раскидывания роликов по социальным сетям (так называемого "посева")? Во-первых, мало кто умеет выполнять его правильно. Во-вторых, те компании, которые предлагают свои услуги в этой области, занимаются спам-рассылками, и хороших вы вряд ли найдёте. В-третьих, в большинстве случаев эффективность такой рекламы и её удельная стоимость (цена привлечения новой аудитории) оказывается довольно высокой.
Поэтому, если хотите продвигать ваши ресурсы в социальных сетях, то это нормально. Но если вы хотите продвигать свой YouTube-канал, то я считаю, что в большинстве случаев это нецелесообразно.
Если вы пробовали продвигать свой YouTube-канал в социальных сетях, то расскажите о результатах в комментариях.