Какая идеальная продолжительность видеороликов на канале, чтобы увеличить просмотры на YouTube?

Какова идеальная продолжительность видео для вашего канала? Как определить это значение? Давайте разберём данные по различным каналам с хорошими показателями трафика в разных нишах и посмотрим на их опыт. Совокупно каналы в нашей выборке имеют 31,5 миллиард просмотров на 5000+ видеороликах.

Мы отдельно будем рассматривать каналы, которые снимают видео только в обычном формате и отдельно каналы, которые снимают видео формате Shorts, чтобы не смешивать. Потому, что при наличии видеороликов сразу двух типов размывается средняя продолжительность и труднее делать выводы.

Например, большинство из вас наверняка слышали про канал CaseyNeistat: на нём более 1000 видеороликов со средней продолжительностью 8 минут 15 секунд и средним показателем в 2,7 миллиона просмотров на отдельно взятый видеоролик. По общей выборке показатели следующие: средняя продолжительность обычных видеороликов — 10 минут, а если мы говорим про Shorts — 36 секунд.

Возможно, кто-то уже связал длительность видеоролика в 10 минут с расстановкой рекламных пауз, но не спешите делать выводы. Прежде всего, рекламные паузы можно ставить в видеоролики от 8 минут, а не от 10, как было раньше.

Возможно ли найти корреляцию между длительностью видеоролика и количеством просмотров, которые данный видеоролик наберёт? Сначала важное предупреждение: помните, что мы ищем корреляцию, а не причинно-следственную связь. Ни в коем случае нельзя утверждать, например, что если есть ролик продолжительностью 30 минут и поэтому на нём 100 000 просмотров, то ваши видеоролики по 30 минут также будут набирать 100 000 просмотров.

Корреляция тем и отличается от причинно-следственной связи, что в случае причинно-следственной связи мы видим, как одно событие влияет на другое, и мы можем это доказать, а в случае корреляции мы видим просто два факта, что, например, есть длина 18 минут, и есть определённая результативность этого показателя.

Как определить длительность видео с помощью каналов конкурентов

Длительность ваших видео должна быть сходной с той, которая характерна для других каналов в вашей тематике и с контентом, близким к вашему формату. Проводите конкурентный анализ, смотрите какой продолжительности делают видеоролики другие авторы в вашей же тематике, какие ролики у них срабатывают лучше, какие форматы они используют, чем вы отличаетесь от них.

Как влияет удержание аудитории и вовлечённость зрителей

Длительность сама по себе не имеет значение без учёта удержания аудитории и вовлечённости зрителей в просмотр видеороликов. Да, можно сделать длинный ролик, где в режиме реального времени вскопать целое поле для того, чтобы засадить его картофелем «по самые помидоры», но это не даст результативности. Зрители, скорее всего, не будут смотреть такой контент, тем более до конца, как следствие длительность вообще здесь не решает.

Субъективность восприятия контента

Например, представьте ситуацию: вы зашли на YouTube в рекомендации или в поиск, и видите, что ролик продолжительностью 3 минуты называется «Как настроить камеру Sony для съёмки видео. Полная инструкция». Скорее всего, у вас возникнет когнитивный диссонанс: за 3 минуты полная настройка для видео — не верю. Теперь представьте, что аналогичный ролик будет иметь продолжительность 30 или 40 минут — это уже более правдоподобно.

Есть и обратные ситуации, когда часовое видео обещает «простой способ завязать галстук» — в этом случае, наверняка вы выберете более короткий ролик (скажем, 2-3 минуты), Shorts. Если речь о чём-то сложном, комплексном, комбинированном, то тогда вы будете искать более длинные ролики, потому что это более информативно.

Какой видеоролик захотят смотреть зрители

Поведение зрителей значительно отличается при просмотре видео с разных каналов, потому что у зрителей различные ожидания и уровень доверия. Длинный видеоролик на канале с высоким уровнем доверия зрители посмотрят более охотно, и он соберёт больше просмотров. Если есть уровень доверия к бренду/автору и канал с постоянной, устоявшийся аудиторией, то зрители будут смотреть длинные стримы, длинные видеоролики с гораздо большим удержанием и увлечением и результативностью, чем на канале, где нет сформированной аудитории и уровня доверия и регулярного оправдывания ожиданий.

Оценка корреляции длины видео и средних просмотров

Теперь оценим корреляцию длины видео и средних просмотров. У ряда авторов, например, у того же CaseyNeistat корреляции нет, но у самодельщиков и лайфхакеров есть корреляция, и она довольно очевидна. Наверное, все знают канал MrBeast, который в процессе своего филогенетического развития увеличил длину видеороликов с 7 до 16 минут, получив в результате кратный прирост просмотров. То есть, для него эта продолжительность оказалась более оптимальной, которая качает видеоролики более мощно. Аналогичная корреляция у некоторых игровых каналов. Особенно по майнкрафту и особенно те, которые снимают челленджи или какие-то приключенческие сюжеты.

А вот на каналах с Shorts наблюдается обратная корреляция. Если спускаться от 50 секунд длины Shorts до 30, то 30-секундные будут иметь лучшую результативность. А иногда 8-секундные "шорты", которые созданы по бесшовной технологии, воспроизводятся по кругу и имеют удержание 146%, могут выстреливать.

Какой длины делать видео

Есть ли однозначная корреляция между длительностью видео и просмотрами? Нет.

Но тогда как же нам принимать решения о длине наших видеороликов? Если вам нужны рекламные паузы в вашем контенте, вы хотите зарабатывать больше от монетизации, то делайте видео длиннее 8 минут, и тогда паузы расставляться будут. Проведите конкурентный анализ, оцените длительность роликов на других каналах в рамках вашей ниши и тематики.

Длина видео различается по форматам контента, как мы уже смотрели. Если это развлекательный контент (классические развлечения, вирусные ролики и скетчи), то делайте короткие видео. Не Shorts, а короткие видео менее 8 минут.

Влоги и лайфстайл — здесь продолжительность должна быть достаточной, чтобы рассказать историю, но при этом, желательно, не более 15 минут. История должна соответствовать принципам драматургии: завязка ⟶ кульминация ⟶ саспенс ⟶ развязка ⟶ клиффхэнгер.

Информационные каналы: обучающие, разрешающие проблему. Здесь есть два варианта. Если это ролик в формате «ответ на один вопрос», то делайте короткие видео. Если же это комплексное рассмотрение темы, анализ ситуации, то это будут длинные видео. Но обязательно ориентируйтесь на удержание аудитории.

Везде есть исключения! Есть каналы, которые базируются на высоком уровне доверия со стороны зрителей. В таких случаях зрители будут смотреть контент любой длины. Также обращайте внимание на средний процент просмотра ваших видео в аналитике, и это поможет вам оптимизировать структуру вашего видео и понять, какие компоненты повышают удержание, а какие снижают.

Как медиасеть GTRussia поможет улучшить результативность канала

Я могу рекомендовать для партнеров GTRussia обратиться в поддержку, чтобы получить рекомендации по оптимальной продолжительности вашего контента и улучшению результативности вашего канала в целом. На мой взгляд это единственная сеть, которая даёт нешаблонные ответы и персональные рекомендации, выполняя которые реально можно прокачивать канал. Я уже говорил об этом и повторюсь — свои каналы держу в GTRussia и зарабатываю хорошие деньги.

В комментариях предлагаю вам высказаться об оптимальной длине видеороликов.