Как работают алгоритмы YouTube? Как отслеживать изменения в их работе и какие действия предпринимать для того, чтобы ваши каналы не выпадали из ранжирования и не теряли трафик?
Есть очень много заблуждений, в которые люди верят. Но, независимо от веры, эти вещи либо работают, либо нет. С алгоритмами такая же ситуация. Расскажу несколько типичных заблуждений, в которые верят авторы YouTube-каналов и которые значительно влияют на развитие сообщества.
Когда алгоритмы YouTube меняются
Некоторые считают, что алгоритмы меняются периодически, сразу и кардинально. В основном, это мнение пришло из SEO, где действительно есть календарь апдейтов (Яндекса и Google) с конкретными датами. Но на YouTube всё не так.
Здесь алгоритмы ранжирования именно во множественном числе. Нет какого-то единого устоявшегося алгоритма ранжирования. И нет регулярных апдейтов этого алгоритма. И YouTube официально не пишет про эти самые регулярные обновления алгоритмов. Всё работает по-другому.
Обновления алгоритмов YouTube происходят постоянно.
Влияние изменения алгоритмов YouTube на продвижение
Правки, вносимые в работу алгоритмов, могут внедряться частями и влияют не на всё сообщество сразу. Сначала какие-либо изменения применяются к определённому региону или тестовой группе. Исходя из результатов, показателей удержания аудитории и анализа других параметров, делается вывод о том, внедрять ли новшество или же требуется доработка. После успешных экспериментов расширяется зона действия.
Почему видеоплатформа столь динамична? Потому, что в отличие от классической поисковой машины, ключевой трафик на YouTube идёт по механизму рекомендаций. В поисковых же машинах рекомендации минимальны и на своих главных страницах они не предлагают вам подборку интересных для вас сайтов, которые стоит посетить.
Да, в YouTube тоже есть поисковая строка и, соответственно, там можно перейти к поиску контента. Однако, у вас есть подписки, а также на главной странице есть подборка рекомендуемого контента. Того контента, просмотрев который, вы с большой вероятностью останетесь довольны. Затем, какой бы ролик вы ни открыли, справа в похожих видео обязательно будет подборка похожего рекомендованного контента.
И эти алгоритмы обновляются и дорабатываются постоянно. Что-то внедряется, а что-то выбрасывается. И когда вы видите на форумах темы о том, что у автора трафик то растёт, то падает, то это связано не только с действиями автора, но и с изменениями на видеохостинге.
Говорить о масштабных обновлениях иногда можно, но изменения всё же происходят постоянно.
Когда платформа столь динамична, как YouTube, то избежать сбоев просто нереально. Типичное проявление этих сбоев - резкое падение трафика на канале, где просмотры были стабильными. После падений, как правило, трафик через какое-то время возвращается к прежнему уровню.
В общем, поскольку изменения происходят постоянно, а не в какие-то конкретные даты, то не стоит привязываться к каким-то чётким точкам внедрения новых алгоритмов. Главное - придерживаться основополагающих факторов:
- понимание вашей целевой аудитории;
- выдача контента, релевантного интересам зрителей;
- контент должен быть динамичным и несколько клиповым;
- максимальное погружение зрителя в потребление контента;
- элементы шоу даже в образовательном контенте;
Супер-секретные фишки и технологии продвижения на YouTube
Многие всё ещё верят в существование таковых и активно ищут их. Искатели фишек уверены - стоит им найти то самое и они смогут вывести свой канал на новый уровень. При этом абсолютно не меняя контент. Таковыми волшебными таблетками могут считаться:
- особые тэги в видео;
- секретные приёмы оптимизации;
- специальные сервисы для "посева";
Это стремление к халяве. И такое приводит людей к попаданию в различные финансовые пирамиды, как вариант. Кстати, а вы верите в то, что можно зарегистрироваться на каком-то сайте, ввести номер банковской карты (возможно, сделать перевод при этом) и в дальнейшем будете получать пассивный доход?
И даже когда вам человек (не доверять которому нет причин) говорит: -"вот я сделал так-то и у меня появился результат", то это всё равно не показатель. Даже если исключить версию с обманом (с целью продажи чудо-средства, например), то здесь, очевидно, имеет место быть ошибка выжившего. То, что сработало у одного, не обязано сработать у другого.
Само по себе желание халявы вполне понятно - мозг стремится сохранить энергию и не делать "лишних" действий. Ролики вроде "школьник нашёл айфон" или "бомжу подарили миллион" очень хорошо заходят именно потому, что это визуализация мечты о халяве. Вера в то, что можно получать другой результат, ничего не меняя, в корне ошибочна.
Безумие — это повторение одного и того же действия в надежде на другой результат.
Если вы хотите изменить ситуацию на канале, то надо начать что-то делать по-другому.
Что нужно менять для увеличения аудитории
Зачастую для изменения ситуации на канале нужно менять какие-то основополагающие вещи. Возможно, вы снимаете не тот контент. Может, вы просто плохо снимаете. Возможно, оптимизация у видео слабая. Ещё может быть узкая аудитория - тогда без её расширения пробить потолок не поможет ни оптимизация ни продвижение.
Также, очень часто, получив рекомендации для своего канала, люди не следуют им на 100%, а вносят лишь какие-то не особо значимые изменения. Естественно, результат от этого даже если и меняется, то не сильно. И они заявляют: "сделал всё, как сказали, но это не сработало". Часто не хватает взгляда стороннего наблюдателя, чтобы понять, что именно нужно исправить.
Посмотрев на свой канал со стороны и объективно сравнив его с конкурентами, можно сделать полезные выводы. Сравнение при этом должно быть релевантным и репрезентативным. Подробнее в видео:
- почему ролик не выстреливает: конкретные примеры;
- "сколько надо роликов, чтобы попасть в похожие";
- что делать для развития канала;
- какие ошибки в ведении канала допускают авторы;
- как проверить, насколько интересен ваш контент;
- в чём реальный смысл рекламной кампании;
- возможно ли бесплатное продвижение;
Что, если алгоритмы ограничивают каналы на YouTube
На эту тему существует много спекуляций. Можно легко найти форумные темы, где авторы жалуются, что Ютуб им:
- просмотры не даёт;
- лайки списывает;
- в тренды не выводит;
И всё это, в принципе, основано не на пустом месте и в каких-то ситуациях действительно просадки трафика выглядят аномально. Это могут быть как перестраивающиеся алгоритмы, так и системные сбои. Также нельзя исключать и чьё-то намеренное влияние - изучив информацию в открытом доступе про алгоритмы YouTube, можно увидеть, что есть неописанные точки входа для внешнего влияния. Этими точками может быть всё, что угодно, YouTube - это чёрный ящик.
Технически, администрация хостинга, конечно, может отправить какой-то канал в скрытый бан и без нарушений в видео. Бывает даже давят старый канал с солидной аудиторией и он не развивается, а новый канал этого автора на новом аккаунте развивается нормально. Как это всё объяснить? Вопрос спекулятивный и, возможно, у вас даже есть что рассказать на эту тему.
Итого
Кто бы что ни говорил, уровень конкуренции на YouTube в 2020 году достаточно высокий. Год-два назад конкуренция была меньше, а сейчас она определённо выше в силу хотя бы того, что многие люди пытаются зарабатывать из дома. Контента становится больше (зрителей, при этом, не становится особо больше), а рекламодателей меньше. То есть, конкуренция возрастает, а доход падает. Так что, если вы всё-таки хотите начинать свой канал, то лучше сейчас, чем потом.
Кто-то скажет: "время упущено". Это, конечно, нехорошо. Но надо делать хоть что-то. Возможности для развития канала сейчас всё же есть и вот с чего стоит начать свой YouTube-канал.
