Как получать просмотры на YouTube, используя алгоритмы? Давайте обратимся к той информации, которую предоставляет сам YouTube. Она очень важная и будет полезна каждому автору, который хочет увеличить просмотры, получать больше дохода и ищет рабочий алгоритм, который работает и в настоящий момент времени.
Итак, что говорит сам Ютуб о том, как вам получить просмотры на своих видео? Есть ли какой-то секретный алгоритм получения заветных просмотров и есть ли какая-то фишка, которая запускает продвижение видеороликов, чтобы те подхватывались алгоритмами YouTube и начинали набирать больше? Если вы готовы, то начинаем:
Эффективность видеороликов
Что подразумевается под эффективностью видео? Она определяется множеством факторов, среди которых: нравится ли пользователям с похожими предпочтениями ваш видеоролик. Помните, что видео на платформе находится ни одно, оно существует в связке с другим контентом, который публикуется в вашей тематике.
Очень важно, чтобы ваш контент оправдывал ожидания зрителей не хуже, чем другие ролики на каналах конкурентов, поэтому я всегда рекомендую проводить конкурентный анализ и иметь чёткое понимание того, почему именно ваш видеоролик будет нести ценность для ваших зрителей. Если вы делаете всё на должном уровне (не только техническом, но эмоциональном и идейном), то тогда эффективность вашего видео может быть высокой, и тогда ваш видеоролик может попадаться зрителям на главной странице YouTube.
Здесь важно помнить и понимать, что главная страница YouTube индивидуальна для каждого зрителя. Ежедневно, в среднем, на главную страницу попадает 200 миллионов видеороликов по всему миру. Вы спросите: "откуда так много и почему они так часто меняются?". Дело в том, что главная страница для каждого зрителя подбирается индивидуально, с учётом его предпочтений, истории просмотра и с учётом того контента, который ему наиболее интересен.
На главной странице размещаются:
- ролики с каналов, на которые зритель подписан;
- популярные видео;
- новый контент;
И всё это сопоставимо с эффективностью вашего видео, которое должно быть на уровне. И, соответственно, очень важно учитывать предпочтения зрителей, которые формируются историей поиска и просмотра, а также обратной связью, которую зритель оставляет при взаимодействии с видеороликом: лайки, репосты, комментарии, участие в опросах на вкладке "Сообщество".
Имеет значение следующее: как часто пользователь смотрит ролики на определённую тему или с определённого канала и то, сколько раз в его рекомендациях появилось то или иное видео. Например, если зрителю нравится тема автомобилей, а вы снимаете видео про автомобили, то высока вероятность рекомендации вашего контента на главной странице YouTube для данного зрителя.
Однако, если ваш подписчик смотрит, в основном, про автомобили, а вы, к примеру, снимаете кулинарные ролики, которые он смотрит редко/эпизодически, то ваш контент будет предлагаться данному пользователю на его главной странице редко, эпизодически или даже никогда. Соответственно, он может не замечать тот контент, который вы создаёте, и не смотреть его. Это будет также понижать эффективные параметры для продвижения вашего контента, когда принципиально важно, чтобы в первые часы и сутки после публикации ваш видеоролик посмотрело как можно больше людей, что обеспечит динамику трафика, а также удержание в минутах и процентах.
Соотношение продолжительности видео и удержание аудитории
Это следующий важный фактор. YouTube всегда рекомендует работать непосредственно над удержанием внимания зрителей и мотивировать их возвращаться на канал.
Если ваши ролики будут смотреть дольше (речь идёт о суммарном времени просмотра), то они наверняка станут чаще попадать в рекомендации, независимо от длительности.
Многие задаются вопросом: "что за ерунда, если в справке написано: если ваши ролики будут смотреть дольше, то они наверняка станут чаще попадать в рекомендации, но продолжительность видео при этом значение не имеет. Они хотели сказать, что нужен более высокий процент удержания или нужно суммарное время просмотра?". Во всём разберемся и ближе к концу доклада я покажу вам наглядную схему. Эта схема поможет вам определить оптимальные для вас параметры при помощи вашей аналитики, если у вас достаточно давний канал с трафиком. Сделать это может каждый, у кого на роликах набирается хотя бы по несколько тысяч просмотров.
Как попадать в поисковую выдачу?
Допустим, с главной страницей всё более-менее понятно: надо оправдывать ожидания зрителей, угадывать их предпочтения, быть востребованными, обеспечить наибольшую длительность удержания аудитории в процентах и минутах. Но возникает вопрос: что же будет с поисковым трафиком, какие факторы влияют на поиск и как лучше попадать в этот самый поиск.
Результаты поисковой выдачи также формируются в YouTube индивидуально. При их формировании алгоритмы YouTube учитывают интересы того или иного автора, его предпочтения. Рекомендуются вполне базовые вещи. А именно — создавать адекватные метаданные (название, описание и теги видео), включая нужные, релевантные, и адекватные ключевые поисковые запросы. В названии и описании видеоролика отразите тегами — какой фразой можно охарактеризовать ваш видеоролик, какая фраза могла бы являться поисковым запросом для конкретно данного видео. Чем лучше видео и его метаданные соответствуют данному запросу, тем лучше и релевантнее оно будет этому запросу и будет отображаться выше к топу поиска. Также играет роль то, как часто к тому или иному ролику переходят из результатов поиска, то есть какова конверсия, каков CTR.
Знайте, что в ответ на поисковый запрос вы видите не просто список самых просматриваемых видео, а более сложную подборку с учётом факторов, которые описаны выше. Так что в названии обязательно нужно использовать ключевой поисковый запрос (нормальный и человекопонятный, а не СПАМ ключевиками). В начале описания используйте пару абзацев, которые хорошо передают суть вашего видео (как бы вы рассказали о сути своего видео незнакомцу?). Если есть субтитры, то их также стоит перевести на адекватные языки, на которых могут смотреть данный видеоролик.
Также рекомендуется изучить результаты поиска по различным ключевым поисковым запросам: популярным и не очень, так как часто охват зависит от формулировок. Кстати, в оптимизации также помогает vidIQ, который позволяет оценивать релевантность поисковых запросов, их частотность и уровень конкуренции.
Могут ли алгоритмы ранжировать видео без метаданных
Платформа YouTube активно развивается и вся её механика направлена на то, чтобы наиболее точно определять и ранжировать видеоролики в соответствии с интересом конкретных зрителей. Могут ли алгоритмы YouTube ранжировать видео совсем без метаданных? Ведь это искусственные нейронные сети, которые обучаются распознавать контент (образы и сюжеты), понимать суть происходящего на экране, считывать любые тексты (в том числе, и тексты, которые возникают на экране), считывать бренды, логотипы и так далее.
Во многом, YouTube уже сейчас это может, но когда мы обеспечиваем адекватную оптимизацию видеороликов (пишем нормальное название, описание, указываем теги, добавляем субтитры, добавляем персонализированный значок и так далее), то этим мы облегчаем поиск и обнаружения контента как для зрителей, так и для алгоритмов. Поэтому обязательно нужно это делать для того, чтобы использовать наше с вами преимущество перед теми, кто это делает не до конца или не делает совсем.
Метаданные видео. Название
Когда мы формируем название видео, у нас всегда есть две крайности: мы находимся между кликбейтом и протокольным сухим текстом. Если мы сделаем название кликбейтным, то оно будет слишком громким и кричащим, но не будет оправдывать ожидания зрителей. В этом случае мы получим неплохую конверсию из потенциальных зрителей, но удержание будет низким, так как зрители не будут получать ответа на свой вопрос.
Если же мы будем использовать сухой протокольный язык, то мы никого не привлечём, а CTR и конверсия будут низкие. Никто просто не будет открывать такой видеоролик и это, очевидно, также провальный вариант. Таким образом, при составлении названий следует использовать нечто среднее между кликбейтом и сухим описанием.
Как составлять названия? Главное правило при составлении названий:
В названии видео важны первые 60 символов.
На эту цифру следует пристально ориентироваться. От 50 до 60 — это то количество символов, которые YouTube не обрезает при отображении названия видео, к примеру, в рекомендованных видео. А ведь рекомендованные видео — один из важнейших источников трафика, о котором всегда следует помнить. Конечно, в названии стоит указать ключевой поисковый запрос и раскрыть главную суть данного видеоролика.
За первые 60 символов нужно зацепить внимание зрителя, чтобы он захотел перейти к просмотру видео. Как правильно конструировать название? Об этом рассказано в методичках по Ютубу и в нашей бесплатной школе YouTube. Там есть множество вариантов эффективных, привлекательных конструкций названий видеороликов.
Почему YouTube не продвигает видео, а лишь показывает его зрителям
Почему же YouTube не продвигает контент, а лишь показывает его потенциальным зрителям? Таким вопросом задаются многие ютуберы, которые начинают создавать контент. Они делают достаточно полную оптимизацию контента и видят что YouTube не продвигает их ролики. Здесь нужно понимать механику YouTube и важно всё в комплексе.
YouTube может дать показы, но будут ли реализованы эти показы или нет — зависит от вашего контента и того, как вы выстраиваете конверсионную воронку. То есть, от фактора обнаружения видео, от CTR, насколько интересный и привлекательный значок видео вы использовали в сочетании с названием видео (описание видео, как дополнительные метаданные). Каков сам видеоролик — позволяет ли он удерживать внимание зрителей.
Но есть факторы, которые касаются не только отдельно взятого видеоролика. Давайте обратимся к справке YouTube. Там написано, что в разделе рекомендованных видео собраны ролики, похожие на те, которые пользователь уже смотрел. Это то, что касается всей экосистемы. Также, как показали исследования, если зритель видит ролик в этом разделе, то вероятность того, что он посмотрит его, повышается. YouTube упорядочивает контент в этой подборке для поддержания интереса пользователей.
К каким видео (не обязательно на том же канале) зритель обычно переходит, закончив просмотр ролика, и какие можно отнести к той же теме? Какие ролики у зрителя есть в истории просмотра? Это влияет на формирование индивидуальных подборок.
Нужно анализировать тему, нужно смотреть на каналы конкурентов; смотреть, какие темы и какие ролики у них набирают больше просмотров. Также нужно помнить, что последовательный серийный контент очень важен, о чём YouTube говорит постоянно. Чтобы попадать в рекомендованные видео, создавайте несколько роликов, связанных между собой — то есть, речь идёт о серийном последовательном контенте, который рекомендуется объединять в плейлисты и так далее.
Когда мы делаем интересный зрителям серийный контент на те темы, которые потенциально набирают больше просмотров, оптимизируем эти ролики, обеспечиваем более высокое удержание (как в процентах, так и в минутах), а также делаем качественную перелинковку, то это повышает шансы на то, что мы будем получать показы. И если мы всё делаем правильно, то эти показы будут с определённым CTR (в идеале: ~10%) конвертироваться в просмотры, и тогда у нас уже за счёт этого будет больше трафика с главной страницы и из рекомендованных видео.
Соответственно, YouTube не продвигает наши ролики. Он при определённых условиях даёт нам показы, а используем мы эти показы или нет — зависит от нас, от нашего подхода, контента и от условий среды, которыми тоже не стоит пренебрегать. Понятно, что при создании роликов в достаточно узкой нише, вы вряд ли будете получать много показов.
Перелинковка видео
Способы перелинковки видео и глубина просмотра — это тоже очень важные параметры. Если вы не будете правильным образом перелинковывать видео, то вы уменьшаете глубину просмотра и количество контента, которые на вашем канале посмотрит отдельный зритель.
Следует использовать следующие элементы перелинковки: подсказки, конечные заставки, ссылки в описании, а также другой инструментарий, который находится вне страницы просмотра видео ролика — вкладка "Сообщество", сюжеты и Shorts.
При использовании подсказок и конечных заставок важно сопровождать их появление аргументированным призывом к действию: что даст зрителю просмотр того или иного контента, какую ценность.
Перелинковывайте контент и мотивируйте зрителей на просмотр правильно, чтобы повышать глубину просмотра вашего контента.
Серийный контент
Многие успешные каналы создают серийный контент. Когда зритель приходит и подписывается на какой-либо ваш видеоролик во время просмотра или переходит на канал, то он ожидает нечто подобное в дальнейшем. Каналы, которые не имеют вектора развития и создают какие-то нетематические ролики, в большинстве случаев не имеют перспектив (за исключением супер-харизматичных ведущих).
Поэтому серийный контент создавать важно на основе конкурентного анализа, на основе анализа ключевых поисковых запросов, их частотности и конкурентности (эти данные можно получить через vidIQ); на основе анализа поисковых подсказок, трендов и прочих факторов, которые вы можете наблюдать на каналах конкурентов.
Серийный контент нужен обязательно. В любой теме можно выбрать направление серийного контента.
Персонализированные значки видео
Начнём с фишки, которая даже является фактом:
90% самых успешных видеороликов на YouTube имеют хорошие персонализированные значки.
Медиасеть GTRussia для своих партнёров провела масштабное маркетинговое исследование, в котором составила рекомендации по разработке таких персонализированных значков видео, которые дают двузначный CTR. Они проанализировали огромное количество видеороликов и проанализировали показатели CTR, в результате чего были выявлены закономерности, которые позволяют методом математического расчёта получать наиболее высокие значения CTR. И вся эта информация раскрывается партнёрам, которые работают в медиасети GTRussia, что позволяет им получать намного больше просмотров и больше дохода.
YouTube говорит про значок (превью) видео следующее: "Обычно значок - это первое, на что обращает внимание зритель. По статистике для 90% роликов, ставших наиболее просматриваемыми на YouTube, значки были созданы самими авторами". Следующее правило важно выделить:
Выбирайте для значков яркие изображения, которые хорошо смотрятся в небольшом формате, содержат важную информацию о вашем видео.
То есть, мы всегда анализируем значок именно в миниатюре! Делаем значок в качестве от 1280х720 пикселей. Обязательно рекомендуется:
- разместить не более 3-4 крупных элементов на значке и связать их в сюжет;
- добавить эмоции;
- добавить образ главного героя, который взаимодействует с другими объектами;
- минимум текста, все слова заменяем на образы;
- чётко и ясно отделяем передний план от заднего;
- никакой мешанины/каши из мелких деталей/цветов;
Значок должен считываться потенциальными зрителями за 1- 1,5 секунды.
Как складывается показатель CTR (Click-Through rate)
CTR — доля тех, кто начал просмотр вашего видеоролика из общего числа увидевших ваш видеоролик (потенциальных зрителей). И складывается этот показатель из двух факторов: значок видео + название видео. В совокупности эти два показателя и определяют: будут зрители смотреть ваш видеоролик или не будут. Поэтому принципиально важно этим двум параметрам уделить максимум внимания. Ссылки на методички, благодаря которым вы сможете прокачать данные показатели, были выше.
Новые и постоянные зрители
Наверняка, вы уже видели в YouTube analytics эту метрику, которая позволяет вам смотреть: сколько зрителей на постоянной основе смотрят ваш контент, и какова доля новых зрителей.
Важно понимать почему высокий процент регулярных просмотров даёт попадание в рекомендованные видео. Для YouTube принципиально важно, чтобы зрители интересовались вашим контентом на регулярной основе — это показатель неугасающего интереса к тому контенту, который вы создаёте.
Соответственно, если вы заинтересовываете зрителей и на регулярной основе оправдываете их ожидания, то YouTube будет ставить ваши ролики в рекомендованные, как минимум, всей этой группе ваших зрителей, да ещё и подкидывать контент потенциальным зрителям. В итоге, аудитория будет расти. Впрочем, множество подписчиков, если они неактивны - это не есть хорошо, но об этом подробнее в докладе: "Когда стоит создать новый канал на YouTube? Как работают алгоритмы Ютуба".
Как алгоритмы YouTube подстраиваются под интересы зрителя
Здесь также важно понимать механику. Многие ютуберы пытаются подстраиваться под алгоритмы и совершают глобальную ошибку, потому что важно подстраиваться под интересы зрителей. Различные "секретные приёмы" или "лайфхаки" для того, чтобы выиграть у алгоритмов — всё это не даст преимущества в долгосрочной перспективе. Намного важнее подстраиваться под интересы аудитории. Нужно анализировать интересы зрителей и конкурентный анализ вам здесь в помощь.
Средняя продолжительность просмотров и удержания аудитории
Это один из самых важных пунктов, так как самое главное — средняя продолжительность просмотра и удержание аудитории, так как всё это даёт нам больше показов. А ведь показы являются важным элементом метрики, которая определяет: какому количеству потенциальных зрителей на главной странице или в рекомендованных будет показан ваш видеоролик.
В справке написано о важности того, чтобы как можно больше зрителей захотели досмотреть ваши видео до конца. О том, насколько вам удалось добиться этого, можно судить по средней продолжительности и времени просмотра видео. Подумайте, как побудить аудиторию чаще взаимодействовать с контентом. Это поможет вам сделать ролики на YouTube заметнее, что значит получить больше показов и найти новых зрителей.
На слайде для автора контента показано, как подбирать параметры хронометража его контента для того, чтобы получать результат. Это расчётные данные, которые математически выводятся по данным YouTube Analytics. Это можно сделать для каждого канала, на котором хотя бы от 1000 регулярных просмотров видеороликов. Можно рассчитать и примерно прикинуть, как это будет работать.
Итак, что мы видим на этой схеме? Количество показов видео в рекомендованных, которое определяется рядом параметров. Здесь мы сопоставляем удержание в минутах, продолжительность видео и удержание в процентах, что соотносится с суммарным временем просмотра видеороликов в часах. Здесь контент развлекательного характера на массовую аудиторию. Крупный канал, на котором более двух миллионов подписчиков, интересный и качественный контент.
Математически, при анализе данных с YouTube Analytics мы установили, что наибольшее количество показов и фактор обнаружения получают видеоролики, у которых удержание больше, чем 1 минута 19 секунд при продолжительности видео от 5 минут. Соответственно, например, если ролик будет длиться 3 минуты, а удержание 50 секунд, то это уже не взлетает.
Важен баланс и все факторы. И удержание в процентах имеет значение (24%+). То есть, нам важно и в минутах удержание, и в процентах. И всё это делится на длительность видеоролика.
Естественно, такие показатели, как удержание в минутах и длительность ролика, формируют суммарное время просмотра ролика в часах. И когда мы не опускаемся ниже данных показателей, то YouTube даёт нам в качестве бонуса дополнительное количество показов.
Заключение
Вы можете точно также провести расчёты по своим видеороликам в YouTube Analytics, если вы посмотрите на статистику наиболее удачных ваших видеороликов, которые набирали больше просмотров с главной страницы и из рекомендованных видео. Просто выпишите эти данные для себя. Посмотрите, какое у них удержание в минутах на каждом отдельно взятом видеоролике, какова продолжительность каждого из этих роликов, сколько средний просмотр в процентах.
Выпишите все эти данные и сопоставьте. Вы даже можете не проводить усреднение и не высчитывать среднеквадратичное отклонение, а просто провести базовые расчёты в цифрах. И вы уже будете примерно понимать, каковы ваши целевые показатели, под которые нужно подстраивать ваш контент.
Я уверен, что они будут не слишком завышенными, что это вполне себе достижимо. И уже дальше, подстраивая контент под эти показатели/элементы, мы будем рассчитывать на большее количество показов в рекомендованных и на главной странице.
Пробуйте, экспериментируйте и напишите комментарий о результатах.
