Изменив свои алгоритмы в очередной раз, YouTube официально сделал тэги необязательным дополнением к видео. Они рекомендуются к применению, только если видеоролики ранжируются неправильно и таргетируются не на ту целевую аудиторию, которой они адресованы. Нужно ли всё-таки прописывать тэги теперь? Разберёмся в этом вопросе детально.
Зайдя в менеджер видео, можно увидеть, что тэги являются необязательным элементом. Определённо, это означает, что на YouTube действуют новые правила. Если есть смысл прописывать тэги, то стоит ли делать это всегда или в ряде ситуаций это не нужно? Подробный ответ в видео:
- как YouTube продвигает видео;
- демонстрация системы распознавания образов;
- как правильно подбирать ключевые слова;
- как использовать Google тренды;
- как автоматические субтитры помогают продвигать видео;
- нужно ли использовать теги на youtube - подробный ответ;
Откуда YouTube берёт данные о видео, чтобы решить, кому его показывать и рекомендовать, а кому нет? Для наглядности, приведём источники данных в формате списка:
- название видео;
- описание;
- тэги;
- субтитры (в том числе и сгенерированные автоматически);
- название файла видеоролика;
Выше перечислены наиболее очевидные моменты, которые формируют мнение алгоритмов YouTube. Но также могут оказывать влияние: образы, цифры и тексты, которые могут быть распознаны в превью и самом видео. У Ютуба есть крутая нейронная сеть, которая распознаёт все эти образы и демонстрация работы системы распознавания объектов приведена в видео выше.
Ешё один метод, который многие недооценивают - это цепочки просмотра, цепочки контента. Вы смотрите какое-то видео, затем переходите на главную страницу YouTube, и видите, что есть рекомендация "этот канал смотрят те, кому интересен такой-то канал". Такие устойчивые цепочки просмотров и взаимодействия для Ютуба важны. А если вы откроете YouTube Analytics, то увидите, какой контент смотрят ваши зрители.
Как помочь поисковым алгоритмам ранжировать видео более качественно и рекомендовать его целевой аудитории? Нужно использовать ключевые высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) поисковые запросы, релевантные теме нашего видеоролика.
Вот несколько основных инструментов, которые вам помогут:
- Конкурентный анализ. Делаем список каналов конкурентов и анализируем темы, на которые они снимают, какие используют ключевые слова. Присмотритесь к роликам, которые набирают больше, чем остальные - это, возможно, неплохое направление серийного контента.
- Поисковые подсказки. При наборе поискового запроса в поисковой строке YouTube можно увидеть подсказки. Если подставить звёздочку (*) в начале, то Ютуб будет подставлять в ключевой запрос любое слово вместо этой звёздочки.
- Google тренды. С помощью этого инструмента можно сделать выводы о смене популярности того или иного поискового запроса. Сравнивайте разные запросы между собой и делайте выводы о том, какая тема зайдёт лучше.
Кратко о том, как начинать оптимизацию видео, на личном опыте. Сначала подбираю тэги, выбирая релевантные ВЧ и СЧ поисковые запросы с конкуренцией в диапазоне от низкой до средней, чтобы продвигаться и ранжироваться по ним было проще. Затем из этих же ключевиков составляю связный адекватный текст, понятный для зрителей, который за счёт наличия ключевиков даст информацию о ролике и алгоритмам ранжирования.
Таймкоды в идеале должны являться поисковыми запросами - они индексируются в поиске Google и это полезно для дополнительного трафика. Также должен быть проработан фактор обнаружения видео. Таким образом, поскольку тэги используются во всех метаданных, то можно сказать, что смысл в них очень даже есть. Про оптимизацию, впрочем, есть отдельный доклад о том, как составить описание, название и тэги видео.
Продолжая использовать тэги, мы, скорее, получаем конкурентное преимущество, чем ничего. И когда автор крупного канала говорит, что он не использует тэги (да и вообще не заморачивается какой-то там оптимизацией), то его действительно могут смотреть его постоянные активные зрители и он в принципе может пренебречь практически всем, кроме интересного названия и привлекательного значка видео. Но качественно проработанная оптимизация не повредит ни автору начинающего канала, ни популярному автору.
Меняя систему ранжирования, YouTube идёт по пути более поздних систем вроде Яндекс.Дзена, когда вместо тэгов приоритет отдаётся категориям и интересам (сферам интересов). Сейчас анализируется контент и, что самое главное, реакция аудитории на этот самый контент. Понимая это, вы начинаете делать контент по-другому, делая видео доступными и снижая порог вхождения, чтобы новые зрители тоже могли подключиться к просмотру и быть вовлечёнными в регулярное потребление вашего контента.
Учитывая всё вышесказанное, вы будете добиваться успеха, не смотря на изменения алгоритмов. Стоит заниматься всеми аспектами оптимизации и падение просмотров, которое сейчас распространено на платформе YouTube (ощутимо в некоторых тематиках), прекратится для вас. За счёт этого вы сможете получать конкурентное преимущество.
