Сегодня поговорим об ошибках, которые совершают 70% блогеров. Из-за этих ошибок каналы не набирают просмотры и обречены на провал. Это очевидные вещи, но ютуберы их не делают, а потом удивляются, что ничего не работает и вообще на YouTube невозможно заработать.
Как тема, значок, название видеоролика влияют на успешность канала
Первой в списке идёт триада: тема, значок и название видео. Только всё это в совокупности даёт результативность. Если вы не будете выбирать тему, которая интересна вашим зрителям; если вы не будете делать хорошее привлекательное качественное цепляющее название и классный значок, который мотивирует открыть и посмотреть ваш видеоролик, то просмотров не будет.
Если выпадает хотя бы один компонент, то результативность обваливается даже не на треть, как вы думали, а процентов на 80 и даже 90. Поэтому принципиально важно делать правильные вещи. К примеру, у нас один очень толковый талантливый автор снимает ролики о недвижимости... кстати, YouTube для бизнеса — это реально круто, ведь стоимость лида куда ниже, а эффект постоянный. Не надо лить непрерывно рекламный трафик для того, чтобы получать просмотры, получать клиентов, лидов для совершения продаж товаров/услуг и так далее. То есть, YouTube для бизнеса — реально очень прибыльная тема, и в будущем она тоже будет сохраняться.
Наверняка, многие из вас, кто занимается бизнесом в ютубе (работают, в том числе), могут сравнить: сколько денег вкладывается в YouTube и сколько клиентов получаете, если у вас канал с контент-стратегией, развивающийся... и сколько денег вы, например, вливаете в инсту. В последнем случае, если вы остановите финансовый поток, то всё: поток клиентов прекратится.
YouTube же имеет долгосрочный эффект. Он работает на регулярной постоянной основе. Если, конечно, вы снимаете серийный качественный контент, который оправдывает ожидания вашей целевой аудитории.
Если вам нужна помощь YouTube-каналом для бизнеса и вы хотите уже наконец конвертировать ваши действия в клиентов и в деньги, то закажите у меня консультацию по этой ссылочке. Всё вам расскажу покажу: что и как нужно делать. Но возвращаемся к теме: название, тематика и значок — важна только эта триада.
Важность конкурентного и трендового анализа на канале
Второй пункт — проведение конкурентного анализа. С этим многие тоже не заморачиваются от слова совсем. Спрашиваешь человека: кто твои конкуренты, кого ты рассматриваешь на регулярной основе, анализируешь ли серийный контент, тематики, успехи, провалы, запросы твоей целевой аудитории: что люди пишут комментариях, как реагируют на опросы на вкладке "Сообщество" у конкурентов, какие ролики заходят, какие не заходят, перенимаешь ли ты идеи для своего серийного контента для проведения своих экспериментов?
Многие в ответ на всё это говорят: зачем конкурентный анализ, я иду своим путём и делаю то, что мне нравится. Вы можете сколько угодно делать то, что вам нравится, но и эффекта не будет. Совсем примитивная тупая аналогия: если вы идёте на рыбалку, то на крючок вы насаживаете, например, мотыля, а не копчёную колбасу только потому, что она вам нравится больше. Так и здесь: делайте то, что нравится, нужно и интересно вашей целевой аудитории. А понять это можно, в том числе, при помощи конкурентного анализа и трендового анализа, конечно же, тоже. Когда вы анализируете интересы вашей ЦА.
Сколько серийных направлений должно быть на канале
Серийный контент — то, на что многие тоже забивают, считая, что можно бросаться в разные направления, в разные темы, и не придерживаться серийности/последовательности. Тем не менее, это принципиально важно, и если у вас нет серийного контента на канале, то вы не сможете поддерживать постоянные результаты.
Да, иногда некоторые ролики могут у вас выстреливать. Но этот выстрел (прорыв трафика) будет сразу же неизбежно затухать, если вы не будете придерживаться этой самой серийности и вырабатывать нишу на 100%. Поэтому два или три серийных направления на вашем канале должны быть в обязательном порядке. И это, повторимся, не то, что интересно конкретно вам, а то, что интересно и вам и вашей целевой аудитории, и то? что сейчас актуально и имеет перспективы.
Как повысить удержание аудитории на YouTube
Далее про отсутствие структуры, сценария, элементов вовлечения, низкое удержание аудитории, скучное начало видеоролика, когда нет рассказа истории. Когда вы действуете непоследовательно, то вы проваливаетесь. И я часто вижу ситуацию, когда автор начинает свой ролик очень долго и крайне нудно: у него пятисекундное интро, потом он говорит "здравствуйте дорогие друзья подпишитесь на мой канал, ещё у меня есть Telegram, а ещё у меня есть WhatsApp, ещё у меня есть Instagram..." — всё, к этому моменту остались уже полтора постоянных зрителя, которые когда-то случайно перемотали это самое интро и досмотрели до контентной составляющей.
А когда на видео ещё и плохой звук, неинтересная картинка, отсутствие интриги и неумение работать с вовлечением аудитории в просмотр контента, то это просто комбо, и уходят просто все зрители. В таких случаях вы можете видеть резкое падение удержания в первые секунды видеоролика, что приводит к тому, что вы не наращиваете аудиторию. И даже те люди, которым потенциально интересна тема, будут уходить и не досматривать ваш ролик не то что до конца, но и даже до первых 30 секунд. Не зря в YouTube Analytics есть соответствующая метрика, которая показывает: какой процент зрителей продолжает просмотр вашего контента после 30 секунд. Первые 15-30 секунд очень важны, чтобы вовлечь зрителя просмотр, и если он их уже посмотрел, если они его зацепили, то высока вероятность того, что он посмотрит ролик целиком или хотя бы продолжит просмотр, а потом, если его совсем достанет, то начнёт перематывать. Поэтому очень важен сценарий и очень важна правильная композиция вашего клипа, правильные рассказ и повествование вашей истории.
Должно ли быть шоу в видеороликах
Шоу должно быть даже в образовательной тематике. Вы спросите: как сделать шоу в образовательной тематике? Вспомните галилео. Серьёзно. Вот вам шоу в образовательной тематике.
В любой тематике можно сделать шоу.
В недвижимости Сергей Смирнов делает шоу, в автомобилях делают шоу Стас Асафьев и Ильдар. Многие делают шоу. Возьмите любую тематику, а в ней возьмите самых успешных представителей тематики. С вероятностью 99 процентов они делают шоу: (каждый по-своему) цепляющее и так, что это заинтересовывает целевую аудиторию. Даже если вы готовите школьников к ЕГЭ, то можно делать интересное повествование, приводить жизненные примеры, рассказывать историю, добавлять какие-то наглядные зрелищные элементы, вставлять актуальные и понятные целевой аудитории шутки, разнообразить и разбавлять свой контент, прикалываться — это будет работать куда круче.
Сравним ролик, где прикольный препод классно шутит и рассказывает о чём-то (как, например, висос — канал в язычной тематике) и второй пример который будем сопоставлять с первым — это просто нудятина, скринкаст, решение задачки ЕГЭ. Кто имеет шансы на успех? На мой взгляд, ответ очевиден.
Можно ли повторять за популярными блогерами
Сразу ответ — нет, не надо повторять за другими авторами без понимания ваших действий. Опять вот недавно пишет мне зритель: "посмотрел я топовые каналы вот эти и они не используют теги, а вот эти пишут в тегах названия других каналов, поэтому я решил делать так же, и меня ждёт успех". Естественного, его план провалился и он спрашивает: а в чём ошибка? Отвечаю: ошибка твоя в том, что ты повторяешь просто бездумно за другими. Не понимая, в чём разница твоего и их положения, не понимая про постоянную активную аудиторию, которая сформирует и удержание, и время просмотра и CTR, и фактор обнаружения и всё на свете, а у тебя начинающий канал на котором нет просмотров/подписчиков, поэтому у тебя должен быть другой подход. Поэтому нужно чётко понимать что и зачем вы делаете.
Как повысить просмотры на канале
Последнее: не нарушайте целостности аудитории вашего канала. Тоже часто бывает такое: у вас что-то произошло и вы решили снять об этом ролик. И если лишь один ролик, то окей, но когда вас просто несёт в разные темы/направления и вы уже наладили серийный контент в одну сторону, а потом в другую сторону и по аудитории пересечения нет просто никакого, и вы снимаете уже на два фронта, а люди уже начинают не понимать, что же здесь происходит.
Два раза в неделю, например, выходит какой-нибудь ролик одной тематики, ещё 1-2 раза выходит совсем другая тематика, которая конкретно большинству вашей ЦА просто неинтересна, ваш канал начинает разрывать, аудитория перестаёт быть целостной, просмотры падают, нарастает доля неактивных зрителей, а неактивные зрители — самое страшное, что может быть на Ютубе. Когда люди на вас подписаны, но они не смотрят, не открывают, не включают колокольчик.
Многие крупные каналы с сотнями тысяч и даже миллионами подписчиков пострадали из-за того, что много неактивных зрителей. YouTube снижает показы, и ваши ролики перестают быть заметны даже для активной аудитории, если доля неактивных зрителей высока.
Не допускайте эти в ошибки и вы сможете сберечь ваш канал от провала. А если вам нужно, чтобы я как эксперт посмотрел конкретно вашу ситуацию на вашем канале, выявил ваши ошибки, и чтобы мы совместными усилиями добились прироста трафика на канале (скажем так, процентов от 50 и больше в перспективе 3-6 месяцев), то на странице по ссылке "Консультации" в верхнем меню данного сайта есть возможность заказать аудит вашего канала. Дадим вам книжечку pdf-инструкцию конкретно о том, что нужно делать, чего делать не нужно, что вы делаете правильно. Проведём анализ, сопоставление-сравнение с конкурентами, дадим конкретные готовые решения, чтобы вы просто взяли и исправили всё по инструкции.