У меня есть рецепт, в котором 10 пунктов. Если ваш канал не растёт, то попробуйте их применить. Как минимум, вы ничего не теряете. А может даже ситуация на вашем канале изменится кардинальным образом.
Вы устали снимать видеоролики впустую и наблюдать за тем, как канал не растёт? Теряете мотивацию и чувствуете, что пришло время исправить ситуацию? Обязательно попробуйте эти советы! Этот доклад будет полезен тем, кто также чувствует разочарование, огорчение и беспомощность, выделяя огромное количество времени на создание контента, который в итоге не набирает просмотры.
Почему контент не оправдывает ожидания зрителей
Этот первый пункт идеологически важен. Наши ожидания касательно нашего контента далеко не всегда совпадают с реакцией и ожиданиями зрителей. То, что мы считаем крутым, интересным и увлекательным, может быть совершенно не так для зрителей. Поэтому любой контент в вашей контент-стратегии должен иметь обоснование: почему ты будешь снимать именно это, почему ты выбираешь эту тему, почему у тебя такой серийный контент.
Как получить обоснование? Путём проведения конкурентного анализа: собери список новых конкурентов (хотя бы 30) и посмотри, какие ролики на них за последние полгода-год набирали больше просмотров, чем остальные. Далее выпиши темы со всех этих каналов конкурентов и увидишь закономерность, что эти темы более-менее схожие. Сгруппируй контент по серийным направлениям и получится уже какое-то обоснование. Дополнить это можно:
- анализом через Google Trends;
- анализом частотности уровня конкуренции через vidIQ;
- поисковыми подсказками YouTube;
- анализом поисковой выдачи.
Зачем нужен сторонний взгляд на ваш YouTube-канал
Вам нужен объективный взгляд на ваше видео. Посмотрите на ролики глазами вашего зрителя (стороннего наблюдателя) или попросите поддержку медиасети сделать это за вас и дать вам рекомендации, если вы подключены к медиасети. Надёжная медиасеть, которая помогает своим партнёрам - это GTRussia.
Когда вы будете смотреть на ваш канал не взглядом автора, понимая, что такой-то ролик монтировался два дня, снимали его ещё больше, были трудности... Да, для вас всё это сложно, трудоёмко и достойно внимания. Но зрители могут этого не понимать и для них это может быть просто очередная тема, далеко не всегда интересная при этом и далеко не всегда привлекающая внимание, а какая-нибудь ерунда, наоборот, может привлекать внимание.
Ожидания автора и ожидания зрителей иногда не совпадают.
Важно понимать: если вы хотите получать другой результат, то надо что-то делать по-другому. Если продолжать всё делать точно так же, то откуда взяться другому результату?
Нередко в комментариях и, например, в чате на стримах авторы пишут: "делаю всё, чему ты учишь, но результатов всё равно нет!". Открываем их канал, а там в 99% случаев автор делает какую-то ерунду и, объективно, не выполняет рекомендации по каким-то своим причинам, заставляющим его думать, что ему виднее.
Нужно стараться смотреть на то, что вы делаете, взглядом зрителей, а не своим авторским взглядом, который может отличаться кардинальным образом.
Не копируйте методы работы с каналом популярных блогеров
Следующий совет вызовет у многих вопросы, но не спешите сразу возмущаться.
Не копируйте контент, подходы к оптимизации, темы, названия у популярных видеороликов и каналов.
Предвижу возражения, что такие-то русскоязычные ютуберы повторяют за иностранными известными авторами и за счёт этого имеют определённый успех. Действительно, многие блогеры копируют подходы, форматы, контент в чистом виде с запада. Я говорю о том, что далеко не всегда следует ориентироваться на популярных ютуберов, когда вы думаете, зайдёт ли контент. Нужен трезвый анализ и понимание того, почему в одном случае повторение того же самого приведёт к результатам, а в другом нет.
Когда кто-то из авторов начинает, например, размещать в тегах название популярных каналов или начинают копировать вставки, то это бредовая стратегия. Это так не работает и не даёт просмотры.
Надо понимать, что когда какой-нибудь PewDiePie назовёт ролик "моё типичное утро", то его посмотрят от 5 миллионов зрителей. А если такой же ролик выйдет на канале никому неизвестного автора, то никто этот ролик не посмотрит.
Копирование без чёткого стратегического понимания ситуации не приводит ни к чему хорошему.
Также глупо ссылаться на отсутствие оптимизации на ролике популярного ютубера. Ведь у известного автора есть обширная аудитория, которая в любом случае вытягивает каждый новый ролик, даже если название видео будет "видео.mp4", а в качестве превью будет чёрный прямоугольник.
С чего нужно начинать видео
Сделайте в начале видео наиболее интересный, клиповый, динамичный, увлекательный контент.
В условиях жёсткой конкуренции и трудоёмкости создания контента нам важно с первых секунд зацепить внимание зрителя. Если первые 15 секунд видео не вовлекут зрителя в просмотр (не будут максимально яркими и цепляющими), то ролик не посмотрят, он не будет привлекать новую аудиторию.
Поэтому в начало нужно ставить самые увлекательные моменты и не делать его затянутым. И речь не только про первые 15 секунд. Важна вообще первая половина ролика. Ведь если вы обеспечите удержание аудитории хотя бы в 50%, то это уже хорошо. Изучите в YouTube Analytics удержание ваших роликов, посмотрите и по каналу в целом, сколько минут в среднем просматривают ваш контент, и какой при этом длительности ваши ролики.
Почему зрители должны смотреть ваш канал
Честно ответьте себе на такой вопрос: почему зрители должны захотеть смотреть ваш контент. В чём фишка вашего контента, чем он интересен зрителям и чем ваш контент отличаются от других видео на эту тему.
Дайте обоснование, но по-честному, а не так, что "я интересный и харизматичный". Надо найти какое-то адекватное, логически выверенное обоснование: что такого вы даёте в своих видеороликах, чтобы это цепляло зрителей. Это могут быть:
- эмоции;
- полезная информация, которой нет у других;
- уникальные подходы;
- какие-то нестандартные решения;
- действительно хороший юмор (который отмечают ваши зрители);
Проведите некий аудит своего контента и постарайтесь сделать акценты на том, что является сильной стороной вашего контента, нивелируя слабую сторону.
Как вести себя перед камерой
Следующий совет: прокачивайте навыки коммуникации и увлекательного повествования. Чувствуйте себя перед камерой комфортно. Если вы будете напрягаться, вести себя неуверенно, сбиваться, заговариваться, то зритель видит это и такое не цепляет.
Как бы странно это ни звучало, нужно постараться научиться общаться с камерой. Тренируйтесь. Вам не обязательно публиковать всё, что вы наснимаете. Чем больше практики и больше попыток, тем лучше будет получаться. Позвольте себе ошибаться, не требуйте от себя идеального исполнения. Давайте объективно и адекватно оценивать наши возможности без перфекционизма.
Да, есть люди, которые от природы очень харизматичны. Они умеют так рассказывать, что просто заслушаешься. Но если вы не такой, то это не повод расстраиваться, не всем быть одинаковыми. Всё равно в вашей нише, теме и направлении вы можете делать достаточно для того, чтобы вас смотрели. Даже если вы вообще ничем не примечательны. Более того, в некоторых ситуациях это даже играет на руку, потому что зритель ассоциирует себя с вами, даже если он и не показывает этого.
Можно прокачать себя, регулярно практикуясь и анализируя конкурентов.
Как улучшить звук на видео для ютуб-канала
Совет: улучшите качество звука в ваших роликах, темп повествования, а также постарайтесь избавиться от слов-паразитов.
Сейчас приходится многим авторам говорить о том, насколько важен хороший качественный звук в видео, хоть это и очевидно. Многие снимают на телефоны без микрофонов, или на камеры без использования петличных систем. Как следствие, даже при хорошей картинке звук получается "как из ведра" и это бесит, мешая смотреть ролик. Сейчас зрители не будут выбирать, а просто прекратят просмотр и уйдут на каналы конкурентов, где есть нормальный звук.
Как снимать интересный контент для зрителей
Проведение конкурентного анализа поможет выявить, какой контент хотят видеть ваши зрители. Проанализируйте ваших конкурентов (по которым, вообще-то, у вас должна быть таблица) и выделите темы, которые набирают больше откликов. Сделайте обоснованные выводы, чтобы вы уверенно могли сказать на чём строятся ваши умозаключения. Также можно ещё проанализировать тренды, использовать vidIQ и прочие инструменты ютуберов.
Как повысить удержание аудитории
Удержание аудитории — важный показатель и стоит за ним наблюдать. Аналитику использовать полезно, потому что одно дело — когда вы просто видите какие-то цифры просмотров, подписчиков и так далее, а другое дело — вы используете аналитику для того, чтобы понимать, откуда берутся все эти показатели. Есть разные приёмы и применение их необходимо. По данным аналитики вы можете увидеть, например, что удержание падает (а удержание — важный показатель, также как динамика трафика или удержание в минутах и в процентах). Об этом нужно не просто помнить, а ещё и предпринимать действия на основе полученной информации.
Почему не нужно сравнивать себя с топовыми блогерами
Напоследок: не сравнивайте себя с топовыми ютуберами. Вообще нет смысла сравнивать себя с другими, потому что каждый из нас — личность, индивидуальность. И каждый из нас обладает своими особенностями. Мы неодинаковые. У каждого есть свои сильные и слабые стороны, поэтому надо прокачивать сильные стороны и стараться нивелировать слабые стороны. Не надо пытаться подражать кому-то, чтобы не быть, в лучшем случае, пиратской копией кого-то. Лучше быть собой: уникальным, интересным, ярким, более настоящим, более живым. И зрителям это будет ближе. Просто будьте лучше, чем вы "вчерашний".
Работайте над всем этим и результат обязательно будет!
