Я изучил 10 000 значков видео (превью) и статистику по ним, чтобы доказать основополагающие принципы получения высокого CTR. На этот показатель влияет ряд факторов и в видео вас ждут 6 советов, выполнив которые, вы прокачаете этот показатель на своём канале.
Механика работы алгоритмов YouTube
Очень важно понимать механику работы алгоритмов YouTube. CTR обычно выше в первые часы и дни после публикации видео, так как ваше новое видео смотрит постоянная аудитория, подписчики канала. Далее CTR постепенно снижается.
CTR может сильно отличаться для разных источников трафика, и вы сами можете это проверить. Для этого нужно зайти в YouTube Analytics вашего канала и посмотреть показатели CTR для:
- поиска;
- рекомендованных видео;
- главной страницы YouTube
Также очень важно понимать, что сам по себе высокий CTR не гарантирует ничего. Всегда смотрите на ситуацию в совокупности и только на статистически значимых цифрах — от 1 000 просмотров.
Что влияет на CTR
На CTR влияет масса факторов, в том числе название видео/тема видео и показы. У крупных каналов ролики могут иметь CTR примерно 3-4%. Просмотров, при этом, очень много, так как у них очень много показов. Они охватывают огромную аудиторию, в том числе, и ту аудиторию, которая не знакома с данным блогером. Контент для последних будет новым и они, соответственно, далеко не всегда будут кликать. И хотя это снижает CTR, по совокупности, просмотров очень много.
Как работает CTR
Как работает CTR? Что это за показатель такой? Представьте, вот ваш ролик показывается на главной странице и в рекомендованных видео. Часть из тех потенциальных зрителей, которые увидели этот ролик, нажмут на него и начнут просмотр (то есть, совершат клик по видео). Так вот, доля тех потенциальных зрителей, которые кликнули по значку (и начали просмотр видео) из общего числа тех, кто его видел - это и есть показатель CTR в процентах.
Если ваш значок видели 100 человек, а кликнули по нему 10 из них, соответственно, CTR такого видеоролика будет 10%. Всё достаточно просто и очевидно. А далее идут 6 простых и выполнимых принципов, каждый из которых обязательно добавит вашим значкам по 2-3% к показателю CTR.
Что изображать на значке к видео
Используйте на значках узнаваемые лица и объекты.
Примечание: очень важен контекст, взаимодействие с этими объектами и сюжет. Будьте осторожны с брендами и критикой, ведь если вы будете кого-то оскорблять или будете злоупотреблять использованием логотипов и брендов, то можно нарваться на страйк. А вообще, если вы берёте какого-то известного популярного персонажа, какой-нибудь известный автомобиль, какое-то архитектурное сооружение или что-то ещё узнаваемое, то ваш CTR может вырасти. Главное при этом — соблюдать общие принципы создания качественных значков видео, о которых рассказано в методичке по значкам с примерами.
Зачем на превью совмещать известные объекты с неизвестными
Сочетание чего-то известного с чем-то неизвестным на значке видео — каналы жанра DIY в чистом виде. Они берут какую-то понятную и знакомую всем штуковину, делают из этого неизвестную конструкцию/комбинацию или какой-то непонятный сюжет:
Такое вызывает интерес у зрителей, они не понимают, что вообще происходит и зачем всё сделано вот так. Поэтому совмещайте известные объекты в неизвестные комбинации или с какими-то непонятными объектами, и вы добьётесь высокого CTR.
Подражание значкам вирусных видео
Можно попробовать сделать значок наподобие того, что имеют вирусные видео. Главное, что нужно понимать сразу — такой подход актуален только в тот период, когда этот вирусный тренд ещё не прошёл. Помните, когда вышел ролик «Он вам не Димон», и все стали делать подобные значки с разоблачениями и не только? В тот период времени в вирусном тренде это работало хорошо, а когда вышел ролик про дворец Путина, то многие стали копировать его значок и тоже набирали более высокий CTR. К примеру, мой ролик, который был сделан в тот период времени с подобным значком, также имел очень даже хороший CTR (16-18%) в первые дни.
Какой должен быть сюжет на значке
Сюжет, который ставит под сомнение реальность и происходящее в жизни. Опять же, здесь в качестве примера можно привести DIY-каналы или какие-то социальные видео, где происходят какие-то события, которые либо далеки от реальности, либо очень редкие. Если вы сможете продемонстрировать нечто такое, что вызовет вопросы ("что здесь вообще происходит?"), то достигнете нужного эффекта. Нужно, чтобы происходящее на значке ставило под сомнение происходящие в реальности. Зрителей это цепляет.
Какая должна быть атмосфера на значке
На значке создаётся атмосфера таинственности, настроение: интрига. Это каналы со страшными историями, это канал наподобие Димы Масленникова и каналы, которые нагнетают саспенс во время своего повествования. Атмосфера такого значка заставляет по нему кликать, но помните, что каналы со страшными историями, например, часто попадают в безопасный режим, получают ограничение трафика, и они могут не набирать просмотры уже по другим причинам, будьте бдительны.
Как задать акценты на значке
Различные стрелки, схемы, яркие графики, обводки, крестики, галочки, подсвеченные области, короткий текст (читаемый, до двух слов в линию, не больше). Это создаёт акценты на значке, и вы выделяете, как бы сразу обращая внимание зрителя, чтобы он посмотрел и сделал выводы.
Тест на плохой значок видео
Теперь полезный тест, позволяющий выявить плохой значок видео. Вы сможете проделывать этот тест каждый раз, когда создаёте значок самостоятельно. В нём всего четыре вопроса, ответы на которые позволят вам утвердить значок или выбросить его и начать всё сначала.
Вопрос №1. Посмотрите на значок видео в течение двух секунд и попробуйте немедленно описать его одним предложением. Конкретные, наводящие вопросы: что там происходит, что изображено на этом значке, каков сюжет данного значка? Когда вы проделаете это упражнение, то поймёте, что с плохими значками очень трудно быстро сориентироваться и описать происходящее одним связным предложением. Но если значок хороший, то вы сделаете это достаточно легко.
Вопрос №2. Какой один (главный) элемент притянул ваше внимание? Где точка фокуса внимания? Если есть стрелки, выделения и прочее, то нужно понимать, куда они подведены и что это за элемент.
Вопрос №3. Назовите за две секунды все главные элементы значка. Много элементов там быть не может, потому что это не будет читаться и это будет слишком трудно для восприятия за короткий период времени. До трёх (максимум — четырёх) ключевых элементов должно быть на хорошем значке.
Вопрос №4. Значок — это статика или динамика? Какое действие отражает значок? Например, на одном значке вы можете изобразить просто автомобиль Tesla, сфотографированный на парковке, и ролик может быть, к примеру, «Стоит ли переплачивать за кожаный салон в Tesla?». Статика — не интересно, не цепляет. Совершенно другой пример, когда вы сфотографируете интерьер данного автомобиля, там будет кожаный салон изнутри и надпись, например, «4 тысячи долларов?», тут уже более понятно — кожаный салон в Tesla обойдётся в 4 000 баксов. На таком значке сразу возникает действие, вопрос и посыл.
Особенности значков в разных тематиках
Отдельно хочу отметить об особенностях значков в ряде тематик и ожидание зрителей. Особенно в детском контенте, где очень странные значки, которые не отвечают этим принципам, но имеют хорошие показатели. Потому что это тренд, который задан в данной тематике, которого придерживаются многие, и дети тоже привыкли, что если на значке такая «каша», то они туда кликают и смотрят этот ролик. Но это исключение и ориентироваться на него нельзя.