Мои коммерческие каналы сейчас показывают результаты в 18 миллионов просмотров за последние 48 часов. И важно понимать, что для достижения таких результатов недостаточно просто публиковать видео на канале! Необходимо заниматься его оптимизацией и продвижением.
Продвижение видео - ключ для роста YouTube-канала.
500 часов видео загружается на ютуб каждую минуту. Как сделать так, чтобы из всей этой массы контента смотрели именно ваши ролики? Здесь обсудим 10 простых, но эффективных стратегий оптимизации/продвижения видео на YouTube, которые дадут больше просмотров в 2021 году.
Совет №1: делитесь своими видео на разных сайтах
Делиться своими видео можно в социальных сетях, на различных порталах/форумах и сайтах с ответами на вопросы. Но нужно уметь делиться видеороликами так, чтобы не получить бан за это. Бан со стороны площадки, где рекламируете ролик, можно получить, если администратор/модератор сайта примет вас за спамера.
Допустим, вы купили новый iPhone или другую трендовую технику, о которой все говорят. Вы начинаете снимать для своего канала видеоролики, которые обозревают разные аспекты, связанные с данным устройством, а ожидаемых просмотров на роликах всё нет. Тогда можно пойти на сайты с обзорами/отзывами на данные устройства и наткнуться на различные вопросы, которые оставляют пользователи, заинтересованные в покупке данного устройства.
Ответив на вопрос пользователя (допустим, "сколько FPS на этом ноутбуке выдаёт в игре..."), ссылаетесь на свой видеоролик, в котором подробно рассказываете и показываете то, о чём спрашивают пользователи. Таким образом, вы не спамите, а отвечаете на вопросы и ссылаетесь на тематичные видео, давая людям реальную ценность.
Важное примечание: пишите уникальный текст, отвечая на вопрос пользователя, а не просто копируйте описание из своих видео!
Выдавайте оригинальный контент, ответы на вопросы и ссылайтесь на свои видео.
Совет №2: оптимизация под трендовые темы.
Здесь важно понимать, под какие ключевые слова и поисковые запросы оптимизировать видео. Нужно научиться выбирать именно новые трендовые ключевые слова - таким образом, вы сможете меньше конкурировать с другими видео по более высокочастотным запросам, которые пока что не охватили ваши конкуренты.
Новые трендовые ключевики смогут дать вам больше просмотров.
Используйте анализ трендов с помощью инструмента "Google тренды": https://trends.google.ru/trends/explore
Наберите главное ключевое слово в поиске и посмотрите на выдачу вариантов поисковых подсказок. Вы можете набирать несколько ключевых поисковых запросов и сравнивать их между собой:
Также в отображаемых подсказках при поиске на самом YouTube нередко сконцентрированы перспективные поисковые запросы, по которым пользователи ищут тот или иной материал, и вы можете сделать контент под эти самые запросы. С высокой долей вероятности эти запросы окажутся достаточно частотными и не слишком конкурентными по сравнению с другими высокочастотными запросами.
Кроме Google Trends есть ещё один крутой инструмент, который также помогает анализировать частотность, уровень конкуренции и перспективность запросов для создания видеороликов на YouTube: https://explodingtopics.com
Совет №3: повышайте CTR ваших видео.
Хороший CTR (это соотношение показов/просмотров видео) обеспечивается привлекательным значком и цепляющим названием видео. Высокий CTR даст реально больше просмотров. Например, 1000 показов при CTR 5% даст 50 просмотров, а при CTR 12% будет уже 120 просмотров.
Помимо прочего, CTR - это важный сигнал и для алгоритмов YouTube, который влияет на продвижение видео, помогает попасть в похожие видео на YouTube, и получать больше трафика из рекомендованных видео.
Подробнее о CTR говорилось по этой ссылке.
Только избегайте кликбейта! Когда в названии или на значке видео употреблено что-то, чего нет в самом видеоролике. Вводить в зрителей в заблуждение нехорошо и можно получить хейт (да и жалобы) от разочарованных обманом зрителей, а также санкции со стороны YouTube: выпадение из рекомендаций в лучшем случае.
Вполне реально повысить CTR на 2-3% (при том же самом уровне показов), поставив на видео классный значок (превью), выполненный хорошим дизайнером - это лучшее решение. Могу порекомендовать своё агентство услуг для авторов YouTube-каналов: youtube-service.ru
Значок видео должен быть ярким, с комплементарными цветами.
Совет №4: коллаборация с другими каналами в близкой тематике
Сотрудничество с другими авторами помогает взаимно расширить аудиторию. Однако, важен тематичный таргетинг именно на близкую аудиторию и тема должна быть интересна зрителям. Продвижение строительного канала вряд ли будет эффективно на канале IT-тематики.
И хотя вряд ли получится найти канал, идеально схожий по параметрам (просмотрам/подписчикам) с вашим, можно пробовать предлагать коллаборации более популярным и даже просто крупным каналам. Как предложить коллаборацию большому каналу? Конечно, если вы просто напишете "привет, пошли сделаем совместное видео", то это будет неинформативно и никого не зацепит. Авторы крупных каналов ежедневно получают подобные предложения и на многие просто не отвечают.
Важно правильно составить обращение, которое будет предлагать коллаборацию крупным ютуберам - постарайтесь ответить на вопрос: что получит автор, которому вы предлагаете коллаборацию?
Предлагаю вашему вниманию пример текста, который позволит повысить шансы получения ответа от солидного канала и даже вероятность проведения коллаборации с вами:
Привет, Денис!
Я с удовольствием смотрю твои видео на канале Konoden и ты помог мне набрать первые 10 000 подписчиков. Я хочу предложить тебе коллаборацию. У меня есть тема для видео, которая понравится и будет полезна твоим подписчикам: как получать больше просмотров на стримах в YouTube. Прилагаю короткую версию ролика, чтобы ты мог оценить тему: [ссылка].
Буду рад сотрудничеству! В любом случае благодарю тебя за твою работу и жду новых интересных видео!
С уважением, [Ваше Имя].
Если написать что-то такое, ориентированное под тематику/канал/автора, особенно от души, то велика вероятность того, что вам, как минимум, ответят на обращение. Так может возникнуть диалог с формированием адекватных условий создания совместного ролика.
Совет №5: cерийный контент и техника сиквелов
Это супер способ получить много просмотров из рекомендованных видео. И это то, на чём живут крупные ютуберы. Каналы одной большой темы, видео на которых идут серийным направлением, приведены в видео.
Очень важно на регулярной основе делать серийный контент, который будет оправдывать ожидания ваших зрителей.
Когда ваши видео попадают в рекомендации к вашим же старым видео, цепляя друг друга и повышая динамику трафика, попадая в рекомендации с других каналов, то просмотры могут расти подобно снежному кому. При условии, конечно, что это широкая тематика, а не узкоспецифическая. Впрочем, и в узкоспецифической тематике это является хорошей стратегией для развития вашего канала.
Если какой-то ваш ролик (или несколько роликов) за последние полгода набрал больше просмотров, чем обычно, и если эти просмотры из рекомендованных видео или с главной страницы YouTube - сделайте серийный контент на основании этого видео.
Также проводите конкурентный анализ. Смотрите, какие видео на вашем канале или каналах конкурентов набрали просмотров больше, чем обычно (за те же последние полгода). Изучив ситуацию, попробуйте сделать новые ролики по-своему, улучшив: графику, анимацию, качество картинки и звука, динамику ролика, доступность контента, добавив примеры по теме.
Идея не в том, чтобы своим новым роликом уничтожить оригинальное видео, а в том, чтобы сделать свой новый ролик, который будет в 10 раз интереснее и эффективнее. Тогда вы сможете привлекать новую аудиторию (включая ту, что видела видео конкурента) и получать ещё больше просмотров.
Новое видео, которое вы делаете в рамках серийного контента, важно правильно оптимизировать (согласно YouTube SEO) - использовать те же ключевые слова, что и в названии/описании/тегах оригинального видео. Нужно некоторое пересечение (вплоть до 80%) с теми же самыми поисковыми запросами и ключевыми словами, использованными в исходном видео.
Не нужно копировать тексты и даже тэги полностью. И ключевые слова в описаниях видео нужно вписывать в связный текст, а не перечислять через запятую. Подробнее тема оптимизации раскрыта в докладе: "Оптимизация видео на YouTube 2020. Как составить описание, название и тэги видео?".
Так ваше новое видео проще сможет попасть в рекомендованные к вашему старому видео и получать просмотры. Если на старом видео сохраняется активность, то это поспособствует набору просмотров новым роликом на базе модели рекомендаций.
Важно делать всё вовремя. Если какой-то ролик раскрутился и активно набирает просмотры, то нужно как можно скорее выпустить новый ролик, который будет продолжать и дополнять тему. Правильно и вовремя отреагировав на аналитику своих видео, можно с максимальной выгодой и пользой для себя использовать возможность, которую иногда подкидывает YouTube.
Совет №6: оптимизируйте ваши старые видео (но не все!)
Сразу хочется уточнить, что абсолютно точно нет целесообразности в том, чтобы переоптимизировать все видео подряд. Речь идёт конкретно о тех видеороликах, которые действительно хорошо набирали просмотры, имели достаточно высокое удержание аудитории (от 30-50%). Есть смысл оптимизировать по другому успешные видео, которые перестали набирать просмотры, если тема ещё сохраняет актуальность на момент рассмотрения.
Пересмотрите название, описание, теги, подсказки, конечные заставки, значки видео. Скорее всего, вы решите поменять многое из этого, если со временем прокачиваете свои навыки работы на YouTube. Отсортируйте свои видео по популярности и изучите их динамику трафика - это будет правильным началом.
Есть и "парадокс": переоптимизация старого видео, которое всё ещё сохраняет трафик, может убить трафик. Поэтому надо быть осторожными в этом плане и, повторюсь, не переделывать оптимизацию всех видео подряд.
Обновляйте оптимизацию старого видео, если регулярных просмотров на нём уже нет, но они были.
Совет №7: используйте правильно мотивированные призывы к действию
Речь идёт о таких призывах к действию, как посмотреть, подписаться, ставить лайки/дизлайки. Обоснованные призывы к действию повысят конверсию из зрителей в подписчиков. Неплохо также сопроводить их наглядной анимацией процесса:
Совет №8: используйте последовательный брендинг.
Здесь речь идёт не только о значках видеороликов. Брендинг включает в себя следующие моменты:
- превью видеороликов;
- шапка канала;
- интро;
- образ персонажа;
- шрифты;
- музыка;
- приёмы монтажа;
- фирменные элементы конечных заставок;
- брендирующие вещи в кадре (например, логотип на кружке/футболке).
Последовательный брендинг позволяет создать целостное представление о вас и о вашем канале у вашей аудитории зрителей. Это привлекает выгодных рекламодателей и мотивирует зрителей смотреть и подписываться. Также повышается ваша узнаваемость и зрители начинают воспринимать ваш бренд целостно, где бы ни увидели контент.
За счёт правильно выстроенного брендирования можно увеличить конверсию зрителей в подписчиков. Когда канал воспринимается более серьёзно, то у зрителей больше желания подписаться. Это работает.
Совет №9: ищите перспективные ключевые слова в поисковом трафике
Откройте YouTube Analytics своего канала и проведите поиск перспективных ключевых слов в своём поисковом трафике. Посмотрите, по каким поисковым запросам ваши зрители ищут контент - эта информация о поисковом трафике есть в аналитике вашего канала:
Анализ этого раздела удивит вас и подарит вам новые идеи для ваших новых видео. Вы сможете понять, чего не хватает на канале и создать новый востребованный контент. И хотя вывод в топ поиска YouTube - тупиковый путь продвижения, всё же в качестве дополнительного источника трафика некоторый приток зрителей из поиска всё же не помешает.
Совет №10: публикуйте записи на странице "Сообщество" вашего канала
Это ещё одно стратегически-важное действие, которое важно выполнять в 2021 году. Публикации записей на странице "Сообщество", как и Сюжеты, важны для взаимодействия с вашими зрителями. Для постов на страницу "Сообщество" пишите оригинальные тексты и размещайте интересные фотографии (можно кадры со съёмок).
За день до публикации ролика на канале проведите его анонс в виде записи на этой самой странице. В посте обозначьте, когда выходит новое видео. Используйте сюжеты, чтобы заинтриговать зрителей. Заинтересовав зрителя придти посмотреть видео в определённый день и время, вы повысите активность YouTube-канала, дисциплинируете зрителя и дадите ему понимание, когда и какой контент на вашем канале смотреть.
Регулярно публикуйте посты на вкладке "Сообщество", проводите опросы и делайте анонсы.
Бонусный совет: ставьте новые видео в трейлер канала - это даст им чуть больше просмотров. Когда важен каждый просмотр, то это действие очень даже имеет смысл и определённо несёт пользу.
