Как заставить зрителей подписываться на свой канал? В этой статье вас ждёт 7 железных способов получать больше подписчиков на YouTube. Только давайте сразу примем за аксиому то, что вы не забываете о мотивированных призывах к действию, чтобы ваши зрители не забывали подписываться на ваш канал и понимали: зачем им это нужно. Если с этим всё в порядке, то мы можем переходить к сегодняшней теме.
1 способ: повышение доступности вашего контента
Как привлечь широкую аудиторию на YouTube-канал? Казалось бы, это элементарная вещь, но ею пренебрегают многие профессиональные каналы. Будь то канал токаря, слесаря, сантехника, пчеловода, юриста, экономиста, бухгалтера или врача, многие говорят на своём профессиональном языке и отсекают широкую массовую аудиторию от своего контента.
Если вы специалист в определённой области знаний, где всё вам знакомо (например, вы пять лет учились на юриста и вы знаете, что такое административное делопроизводство, подсудность и так далее), то вы можете говорить слишком сложными терминами, которые привычны для вас, но не для зрителя, который интересуется, допустим, как ему не платить штраф с камеры, полученный за превышение скорости на 20 километров в час. Ему надо, чтобы объяснили тему просто, понятно, доступно и по шагам. Поэтому принципиально важно встать на позицию вашего зрителя и рассказать максимально доступно и максимально просто. Не ленитесь разжёвывать тему и тогда большая часть зрителей поймёт, вовлечётся и досмотрит ролик до конца.
Часто ко мне обращаются авторы каналов, будучи профессионалами своего дела, которые вещают интересно и толково, но на недоступном языке. Нужно снижать порог вхождения, чтобы новые зрители понимали, что вообще тут происходит и о чём вообще идёт речь.
2 способ: использование всех возможностей YouTube
Если YouTube нам что-то даёт, то это всё неспроста и использование большего количества возможностей даёт нам конкурентное преимущество перед другими авторами в нашей тематике. Какие инструменты YouTube можно использовать?
Всё очень просто. Если вы ведёте вкладку "Сообщество", проводите там опросы, делаете анонсы видеороликов, показываете кадры с бэкстейджа и делитесь размышлениями из вашей жизни, а ваши конкуренты этого не делают, то вы получаете конкурентные преимущества. Потому что ваши посты из вкладки сообщества будут показываться вашим зрителям, а если конкуренты этого не делают, то им нечего показать своим зрителям.
Также, если вы записываете сюжеты на YouTube, а конкуренты этого не делают, то тогда вы снова получаете конкурентное преимущество. Повышаете охват среди ваших зрителей.
Тут я уже не говорю про такие вещи, о которых я ранее говорил неоднократно на своём канале Konoden: плейлисты, серийный контент, контент-стратегия, график публикации... также рекомендуется пробовать Shorts, проводить прямые трансляции (в том числе и мобильные стримы). И используйте другие доступные функции вашего YouTube-канала.
3 способ: проведение анализа эффективности вашей работы,
используя данные из YouTube Analytics
Когда вы начинаете изучать аналитику канала в Творческой студии YouTube, то вы получаете точные цифры вместо каких-либо размытых догадок и предположений.
Представим, что у вас есть два ролика: один набрал мало просмотров, а другой много. И вы просто видите факт, что один ролик у вас не набирает, а второй набирает много. Без аналитики вы можете бесконечно долго строить предположения о том, почему так произошло. Точный ответ вы получите только в результате анализа данных из YouTube Analytics. Вы сразу посмотрите, что, к примеру, CTR значка у одного ролика составляет 9%, а у второго 3% — то есть, разница в три раза. Удержание аудитории здесь одно, а на другом видео другое. Источники трафика, скорее всего, разные.
Получив полную картину, пошли в тренды, проанализировали тот или иной ключевой поисковый запрос. Также при помощи vidIQ проанализировали. И вот уже вырисовывается какая-то картина, уже есть обоснование того или иного явления.
Более того, современная аналитика упрощает жизнь авторам. Когда вы открываете статистику видеоролика, то система даёт вам полезные подсказки. К примеру, данный видеоролик набрал просмотров больше, чем обычно, и к нему чаще переходят ваши постоянные зрители из рекомендаций. Вот он ответ и вы понимаете, что происходит.
Или другой вариант: видео не популярно, постоянные зрители смотрят его меньше, время просмотра уменьшилось — значит данная тема не цепляет ваших подписчиков и такую тему рекомендуется исключить из вашей контент-стратегии, если это происходит на постоянной основе. Современная YouTube-аналитика, снабжённая комментариями, здорово помогает нам. Вы можете навестись куда угодно и посмотреть подписи, пояснения, цифры, динамику, рост, падение. И вы легко понимаете, что конкретно происходит с данным видеороликом и какие выводы из этого следуют.
4 способ: группировка контента в аналитике видео
Вы можете проводить сравнение не только отдельно взятых видеороликов, а целых групп контента. Вы можете, например, как у меня на канале, создать группу новостей (у меня на канале по средам выходят новости из мира YouTube) и это будет первая группа. Следующая группа, например, это тематические ролики по оптимизации. Далее какие-нибудь стримы (общение со зрителями важно!). В дальнейшем вы можете сравнить эффективность каждой из групп, чтобы понять, что определённое серийное направление работает лучше, а другая группа работает хуже. И на основе этого сделать соответствующие выводы.
Группировка помогает нам систематизировать информацию по типам контента. Это хорошая возможность из функции сравнения, которая доступна как для отдельных роликов, так и для целых групп. Как сравнивать видеоролики между собой в аналитике YouTube? Наглядно об этом в видео, которое найдёте в конце статьи.
5 способ: давайте ценность своим зрителям
Как стать лучшим каналом на YouTube? Нужно обеспечивать ценность ваших видео для зрителей. Вам очень важно понимать, что ваши ролики должны быть лучше, чем ролики конкурентов. Нужно понимать какую ценность вы добавили. Лучше — не значит дороже в производстве. Лучше с точки зрения зрителей (и пусть в каком-то конкретном аспекте). К примеру, если кто-то снял обзор на какой-нибудь гаджет, то вы можете рассмотреть те аспекты, которые не были затронуты в обзоре. Представьте, вы пошли посмотрели обзор популярного ютубера, а в комментариях видите, что люди написали вопросы, на которые не было ответов. Вы ведь понимаете, что с этим делать? Собирать вопросы без ответа и записывать свой ролик!
Также вы можете применять приёмы, которые повышают вовлечение аудитории. Например, используя приём "скандалы, интриги, расследования". Пример названия, созданное с использованием такого приёма: "главный недостаток MacBook M1, о котором молчат все блогеры".
Вы рассказываете тему по своему, вовлекаете зрителей в просмотр. Можно использовать различные приемы, но фишка в том, что вы делаете контент, который для зрителей будет не просто серым подражанием, а вы добавляете ценность, делая ролик отчасти уникальным, самобытным и это оправдывает ожидания зрителей. Помните, что надо встать на позицию зрителя, понять что он хочет, как это сделать и дать зрителю желаемое.
6 способ: работа над вашей харизмой
Как стать лучшим блогером? Сценарий видеороликов, плотность повествования, приёмы работы с аудиторией - это способ стать лучшей версией себя.
Посмотрите свои ролики, записанные 1-3 года назад. Не нужно стараться быть лучше, чем какой-то топовый блогер. Вы это вы, и он такой, какой он есть. Стремитесь становиться лучше, но будьте в роликах таким, каким вы являетесь на самом деле. Не бойтесь камеры, будьте интересным и постарайтесь развивать свои лучшие качества.
Стремитесь понять, в чём ваша фишка, в чём ваше преимущество, как вы можете делать контент интересней. Работайте над собой, работайте над сценариями, чтобы контент получался более плотным и интересным, а повествование было более стройным. Это важно. И когда вы будете внедрять улучшения, вы увидите постепенные результаты.
Не бойтесь того, что будет не получаться, ведь не ошибается только тот, кто ничего не пробует, поэтому берите и делайте. Да, будут ошибки, это нормально, не будьте слишком строгим судьёй в отношении себя. Позвольте себе ошибаться, но действуйте, двигаясь вперёд.
7 способ: воспользуйтесь поддержкой медиасети
Сразу уточнение — это должна быть хорошая медиасеть, а не бестолковые боты, которые умеют только цитировать справку YouTube и условные некомпетентные блондинки (не в обиду блондинкам сказано!), которые открещиваются от любых вопросов. Часто в медиасетях можно наблюдать менеджеров без специального образования и без погружения в YouTube, которые никогда в жизни не вели каналы, не загрузили ни одного ролика на YouTube и ничего не могут подсказать.
В своей работе я использую плотное сотрудничество с надёжной медиасетью, которая помогает по разным вопросам. Я говорю о хорошей медиасети, которая подскажет, как улучшить контент-стратегию канала, как получать больше просмотров. Это будут данные, основанные на опыте тысяч каналов, которые в этой сети. Сеть может замечать успешные кейсы, отслеживать их в режиме реального времени и делиться информацией с другими авторами, с другими партнёрами для того, чтобы они тоже имели возможность развиваться.
Например, провести маркетинговые исследования (которые и делает медиасеть GTRussia) по эффективности CTR значков, и выделив признаки, по которым можно сделать (как через конструктор) значок видеоролика, который будет иметь двузначный CTR. Это, по моему, очень круто, и когда получаешь в своё распоряжение эти инструменты, то получаешь концентрированный опыт множества видеоблогеров и синергию, которая поможет всем вырываться вперёд и быть лучше, чем множество конкурентов.
Подробно о том, зачем нужна медиасеть и чем она может быть полезна, рассказано в докладе "Обзор медиасетей YouTube. Нужна ли медиасеть? Медиасеть GTRussia и другие".
Применяйте прямо сейчас эти 7 рекомендаций, делайте это системно. Лучше даже распечатать эти рекомендации (или хотя бы выписать основные пункты) и через пару месяцев ваш контент начнёт меняться, а вы будете приятно удивлены этими изменениями.
