Казалось бы, автор делает всё, что нужно: оптимизирует видеоролики, подбирает хорошее название, в котором есть ключевой поисковый запрос, делает описание, в котором связным текстом вписаны прямые и непрямые вхождения ключевых поисковых запросов, подбираете толковые релевантные теги. Но ролик не отображается по нужным ключевым запросам, его нет в топе поиска, найти его очень трудно. Почему нет просмотров видео из поиска?
Почему ролик вообще нигде в поиске не получает трафик? Это частая картина, и многие зрители делают тоже самое и не получают результат. Почему же так происходит и как это изменить? Давайте разбираться.
Какие приоритетные элементы YouTube
Мы начнём с понимания того, как повлиять на алгоритм поиска YouTube. Давайте рассмотрим больше контекста. Поиск YouTube ставит в приоритет 3 элемента о которых важно помнить:
- Релевантность поисковому запросу.
- Вовлечение аудитории, которая перешла по вашему ролику и начала его смотреть.
- Качество ролика.
И качество здесь означает не техническое качество картинки (например, разрешение), а другие аспекты: экспертиза, авторитетность и доверие в тематике. Здесь важно понимать, что если ваш канал посвящен, к примеру, пчеловодству, у вас сотни роликов о пчеловодстве, они имеют хорошую обратную связь от ваших зрителей и ваша база подписчиков сформирована из людей, которые заинтересованы в пчеловодстве, то ваши ролики по пчеловодству будут иметь более высокую экспертизу, чем ролик о пчеловодстве, который выпущен на нетематическом канале.
Соответственно, вы будете занимать более высокие позиции. Но не сразу. Это долгий путь, который нужно пройти. Нужно ещё сформировать эту самую аудиторию, добиваться экспертности и делать тот контент, который будет удовлетворять ожидания вашей целевой аудитории и давать хорошие поведенческие факторы.
Резюмируя этот пункт, можно сказать, что учитывается не только оптимизация. Важное значение имеет время просмотра видео для определённых выборок. Представьте, что YouTube берёт выборку пользователей и замеряет время просмотра. Если у вас ролик длится 10 минут, а смотрели его, в среднем, по одной минуте, то результативность такого ролика получается низкая, и он не будет для YouTube качественными и авторитетным.
Если конкретное ваше видео и ваш канал в целом посвящены одной теме, то ваша авторитетность в рамках данной темы будет высокой.
Как повысить CTR видео на канале
Следующий пункт – это CTR ваших видео. То есть, доля тех зрителей, которые увидели ваш ролик на главной странице или в рекомендованных видео и кликнули по нему, чтобы начать просмотр. Для каждого источника трафика вы можете посмотреть свой CTR в YouTube Analytics, и для поиска тоже есть свой CTR, причём он может отличаться в несколько раз. Вполне может быть так, что CTR у вас в поиске, например, 4%, в рекомендациях 7%, на главной странице 5%. В таком случае вы понимаете, что если в поиске CTR низкий, значит те, кто ищут конкретный ответ на свой запрос, меньше кликают по вашему ролику.
Кроме непосредственной механики важно учитывать, что у алгоритма YouTube существует цепочка действий, которую важно не прерывать, чтобы получать результат:
Показ 🔗 клик 🔗 просмотр 🔗 время просмотра.
Если где-то в этой цепочке на каком-то уровне происходит просадка или прерывание, то YouTube убирает этот ролик из источника трафика, потому что это показывает алгоритмам YouTube уровень конверсии, уровень удержания аудитории и вовлечённость зрителей. Эту цепочку можно отследить в аналитике и понимать, насколько она эффективна. Но и здесь, конечно, влияет постоянная аудитория.
Например, на моём канале есть 2 ролика: на одном 10 000 просмотров, на другом 1 600 просмотров. Почему такая разница, если опубликованы они примерно в одно и то же время? Казалось бы, они должны набрать, в среднем, по 4-5 тысяч просмотров каждый, но один ролик оправдывает ожидания аудитории: соответственно, у него показы, клики, просмотры и время удержания аудитории выше (то есть, нет обрыва цепочки); а у второго ролика показы есть, например, клики были, но меньше, (то есть меньше конверсия, CTR) и ролик не собирает просмотры, нигде не отображаясь: ни постоянной аудитории, ни новой. Цепочка обрывается.
Что такое «техника длинных концов»
Следующий пункт — так называемая «техника длинных концов». Чем длиннее поисковый запрос, тем он специфичнее и тем обычно ниже его частотность и ниже уровень конкуренции. Однако, чем поисковый запрос короче, тем выше частотность и тем меньше контекста, если это какой-то распространённый поисковый запрос.
То есть, мы можем взять, например, такой достаточно частотный запрос, как «оптимизация видео»: он короткий и высококонкурентный. Соответственно, новым каналам (особенно, которые хотят продвигаться под поиск), использовать запрос «оптимизации видео» без уточнений, и продвигаться под него — не самая лучшая стратегия. Можно взять более длинный конец «оптимизация видео для новичков в 2021 году» — по этому запросу конкуренция уже меньше, соответственно, выше вероятность, что он наберёт просмотры.
«Техника длинных концов» может применяться начинающими авторами для того, чтобы по низкочастотным низкоконкурентным запросам собрать хотя бы какой-то стартовый трафик. Но нужно понимать, что таким способом мы заужаем охват нашего видеоролика и ограничиваем его в просмотрах, и данная техника не даёт возможности роликам продвигаться через рекомендованные видео.
Однако, важно понимать, что если мы говорим про оптимизацию видео на YouTube, то такая техника даст набрать сотни просмотров. В какой-то узкой нишевой тематике низкочастотные запросы – это сотни просмотров, а в широкой тематике низкочастотники – это 1000 просмотров. Важно осознавать эти различия.
Как работают алгоритмы Ютуба и реагируют на поведение зрителей
Алгоритм анализа обратной связи подстраивает поиск под поведение зрителей. Поиск индивидуализирован, так что не стоит думать, что кто бы ни набрал поисковый запрос, он получит одни и те же результаты в поисковой выдаче. Нет, это не так.
Поиск подстраивается в соответствии с тем, на какие каналы подписан зритель, кого из них он смотрит на регулярной основе, какие ролики он досматривает до конца, где он пишет комментарии, какие поисковые запросы он вбивает до этого, на какие ролики он переходит. Более того, в поиске тоже могут быть встроены результаты со связанных каналов, либо тех, которые похожи на канал, просматриваемый зрителем.
Иногда даже бывают такие пометки, что такой-то канал интересен тем, кто смотрит другой канал, на который вы подписаны. То есть, это уже цепочки связи целевой аудитории, и этот результат также может отобразиться данному зрителю в поиске. Также всё зависит, конечно, от региона и множества прочих факторов. Поэтому поиск индивидуализирован и подстроен под конкретных зрителей, и это следует принимать во внимание.
Когда вы что-то вбиваете в поиск (особенно, если вы уже вбивали это), то можете увидеть свой ролик на первом месте. Однако, по факту, это он для вас на первом месте, а для большинства другой аудитории его может вообще не быть в поисковой выдаче по данному запросу, но многие этого не понимают.
Почему оптимизация не помогает продвижению видео на Ютуб
А что, если видео оптимизировано верно, но его всё равно нет в поиске? Это может значить следующее. Вы не провели исследование до того, как стали создавать контент. Поэтому используйте для проведения исследования VidIQ, Google Trends, Яндекс.Wordstat. Проведите элементарный конкурентный анализ: посмотрите на другие каналы в вашей тематике и обратите внимание на то, какие видеоролики за последние полгода набирали на этих каналах просмотров больше, чем другие. А ещё лучше, чтобы там было просмотров больше, чем количество подписчиков, тогда хоть какое-то элементарное маркетинговое исследование даст вам представление об интересе целевой аудитории и о том, какие ролики могут иметь перспективы.
И ещё раз я напомню вам очень важный аспект, который может давать вам ответ на вопрос: «Почему моего ролика нет в поиске?». YouTube перестаёт показывать ваш контент на высоких позициях поиска, если по вашему ролику не кликают и/или его не досматривают — речь про низкое удержание, низкие поведенческие факторы. То есть, ролик может даже начать показываться в позициях, но из-за низкой результативности YouTube его уберёт и поставит туда ролик вашего конкурента, у которого нет таких проблем.
Вот вам понимание того, как работать с алгоритмами поиска на YouTube. Применяйте это на практике.