Думаю, большинство моих подписчиков - это авторы каналов до 100 000 подписчиков. Если это не так, то напишите в комментариях о показателях своего канала. А мы начинаем разбор типичных ошибок, которые часто наблюдаются у авторов, заказывающих аудит канала.
Планирование контента
Авторы не анализируют конкурентов и не думают о том, что они будут снимать в долгосрочной перспективе. Конечно, лучше снимать видео, чем вообще не снимать, но спонтанные видео (без предварительного анализа частотности ключевых поисковых запросов или наличия контента по данному запросу) вряд ли смогут выстрелить.
Прокрастинация и перфекционизм
Бывает, что автор может неделями собираться сделать что-то полезное. Либо избыточный перфекционизм, который проявляет себя мыслями: "сейчас не могу, устал, ролики не набирают просмотры и поэтому лучше сделать всё потом, но идеально".
Сюда же можно отнести синдром приобретения оборудования - стремление начинающего ютубера сначала приобрести максимально дорогое оборудование (камеры, микрофоны, освещение и прочее), а уже потом начать снимать.
Оправданий много, а секрет успеха прост:
Надо брать и делать.
Нетерпеливость
Авторы хотят быстро получить мощные результаты (желательно, сразу). Сняв несколько роликов, рядовой начинающий канал не сможет лишь от этого получить несколько тысяч подписчиков (про вирусный контент и удачно подобранные тренды мы не говорим), и это нормально.
Для достижения впечатляющих результатов нужно работать на YouTube регулярно и старательно.
Вы & крупный ютубер
Ошибка начинающего автора YouTube-канала: стараться подражать крупному ютуберу. Но далеко не всегда начинающему автору можно делать то же самое, что происходит на крупном канале.
Нередко крупные ютуберы делают многое не так, как это стоило бы делать. В частности, речь идёт об оптимизации. И то, что известный блоггер не пишет описаний видео, не означает, что новичкам можно игнорировать оптимизацию.
Надо понимать, что если популярный ютубер с миллионом активных подписчиков снимает видео в стиле "как прошёл мой типичный день", то активность на таком видео будет обеспечена за счёт постоянных зрителей (ролик, собственно, обычно адресуется именно им), а вот такой же ролик на непопулярном канале может вообще не набрать просмотров.
Возможности, которые даёт YouTube
Вкладка "Сообщество" не особо используется большим множеством авторов, которым эта самая вкладка доступна. Авторы не публикуют на ней опросы или анонсы новых роликов регулярно. Многие не используют сюжеты, Shorts.
Используйте новые возможности, которые предоставляет сам YouTube. Пробуйте, экспериментируйте и улучшайте свои результаты. За счёт новых возможностей можно хотя бы в первые месяцы нововведения получать конкурентное преимущество.
Взаимодействие с аудиторией
Когда нет взаимодействия со зрителями и видео выходят в формате телевидения (без обратной связи), то это серьёзная ошибка.
Для поддержания обратной связи со своими зрителями:
- взаимодействуйте с ними на вкладке "сообщество";
- записывайте ролики с ответами на вопросы;
- обращайтесь к зрителям в видеороликах;
- проводите стримы для живого общения;
- учитывайте мнение аудитории при составлении контент-плана;
И помните, что важно отвечать на комментарии под свежим видео хотя бы в первые несколько часов после публикации видеоролика.
Зачем нужен график публикаций
Многие авторы ведут свой канал хаотично - у них нет графика публикаций. А отсутствие графика плохо как для алгоритмов YouTube, так и для ваших зрителей, которые могли бы обеспечить максимальную динамику трафика с первых часов с момента публикации видео.
Стартовая динамика трафика очень важна для продвижения видео на YouTube и видеоплатформа учитывает этот параметр. Если в первые сутки после публикации ролик имеет высокую динамику трафика, то лучше попадает в рекомендованные видео и на главную страницу YouTube. Ранжируясь лучше, ролик получает дополнительные шансы набрать больше просмотров, охватить более широкую аудиторию и получить больше показов, что немаловажно для всех авторов.
Кликбейт и введение в заблуждение
Иногда, в попытке привлечь максимум внимания, авторы просто переходят все границы. Да, яркое привлекательное название и цепляющий значок видеоролика - это круто. Но, говоря об эффекте кликбейта, это очень плохо.
Кликбейт - это когда вы чем-либо привлекли внимание зрителя, однако сам видеоролик не оправдал его ожидания и, по сути, ввёл его в заблуждение. Разочарованный и обманутый зритель, испытывая грусть/ярость, быстро уходит, нанося удар по удержанию аудитории. Так стоит ли допускать кликбейт? Ответ, полагаю, очевиден.
Множество каналов и/или аккаунтов в соцсетях
Когда вы пытаетесь одновременно вести несколько YouTube-каналов, пабликов ВКонтакте, каналов в Telegram... то это называется: распыление усилий. Часто, когда автор говорит "я делаю посты в ВК", то всё сводится к тому, что в паблике просто размещается ссылка на видео. Однако, SMM-маркетинг это нечто большее, чем просто репосты роликов.
Говоря о ведении социальных сетей: там нужно публиковать интересные посты, проводить опросы, вовлекать местную аудиторию (пользователей конкретной соцсети). Ещё раз: раскидывание ссылки на видео по соцсетям нельзя назвать ведением соцсетей.
Сконцентрируйте усилия на чём-то конкретном и уделяйте этому максимум внимания. А потом, по мере возможности, подключайте другие платформы. И, конечно, если в соцсетях нет аудитории, то и не стоит ждать трафика на видео с репостов. Это никак не поможет в продвижении видеороликов.
Реклама, способная похоронить YouTube-канал
Когда вам приходят первые предложения от рекламодателей, часто это какие-то бесперспективные и рискованные варианты:
- казино;
- ставки на спорт;
- пирамиды и прочие мошеннические конторы;
Рекламировать всё подряд нельзя не только потому, что зритель может возмутиться или быть обманутым, но также и потому, что канал может получить заслуженный бан за такое. Причём, проблема может появиться не сразу, а спустя какое-то время YouTube может изменить политику и резко начать удалять каналы с определённого рода спорным контентом.
Обязательно изучайте тот сервис, который планируете прорекламировать, на предмет его безопасности. Чтобы это не было каким-то мошенничеством. Тогда и зрители не будут разочарованы и канал будет в порядке.
YouTube - хобби или бизнес?
Странно всерьёз говорить о заработке на YouTube, не выделяя при этом достаточно времени для работы на этой видеоплатформе. Если вы рассматриваете Ютуб как хобби или с подходом "получится так получится, а нет так нет", то вряд ли получите серьёзные результаты.
Также часто авторы совершенно не готовы инвестировать в свой канал и, в лучшем случае, вкладывают в него лишь своё время. Не осознавая при этом, что профессиональные значки и хороший дизайн канала дадут конкурентное преимущество.
Странно наблюдать, как владельцы малого и среднего бизнеса, вкладывая в свой бизнес, не хотят при этом делать вложения в развитие YouTube-канала, который может привести дополнительных клиентов.
Также в видео:
- нужен ли единый стиль для YouTube-канала;
- непоследовательный контент;
- боязнь экспериментов и изменений на канале;
- использование чужого образа на своём YouTube-канале;
- аксессуар, которого стоит избегать в кадре;
- стоит ли стремиться снимать длинные видео;
- снимайте то, что хотят зрители, а не зацикливайтесь на себе;
- на что обратить внимание, анализируя конкурентов;
95% авторов каналов, которые, казалось бы, осознали наличие проблем/ошибок на своём канале, не приложат достаточно усилий для решения этих самых проблем и продолжат совершать ошибки в своей работе. Только 5% решат исправить ситуацию и последуют советам на практике.
