Я дам 10 советов для тех, кто хочет улучшить эффективность своей работы на YouTube. Реализуйте их, чтобы добиться высоких результатов. Если вы будете применять на практике эти 10 шагов при создании видеороликов, то вы будете набирать больше просмотров и повысите эффективность вашего канала.
1. Поиск идей для видео
Как искать идеи для видео? Рекомендуется начать с автоподсказок в поиске YouTube. Выбираем ключевые поисковые запросы релевантные нашей тематике и нише, либо берём их на основании конкурентного анализа каналов, которые смотрит наша целевая аудитория. Вбиваем их в поиске YouTube, например, «оптимизация видео» и дальше смотрим, какую подсказку предлагает YouTube.
Такой способ помогает нам понять, какие поисковые запросы набирают люди (зрители) в поиске YouTube. Соответственно, это могут быть интересные темы для наших видеороликов, которые будут востребованы. Потом мы раскрываем поисковую выдачу по данному запросу и смотрим, какие ролики находятся у нас в поиске, как давно они были созданы.
Если поиск забит только старыми роликами и на них не очень много просмотров или пусть даже просмотров много, но все ролики при этом старые (выпущены год назад), то, наверное, тема не очень актуальная. Если пробиваются свежие ролики, если находятся ролики, которые набрали просмотров не меньше, чем количество подписчиков канала, на котором они опубликованы, то это хороший знак.
Также рекомендуется использовать новый сервис от vidIQ, который называется «ежедневные идеи». За счёт искусственных нейронных сетей, на основании анализа огромного количества информации и статистики огромного количества YouTube-каналов сервис готовит подборки идей для названия контента в вашей тематике.
Напоминаю, что у нас есть своя идея — создать собственный сервис для подбора и анализа тем контента, анализа уровня частотности, конкуренции, предсказания трендов. Если такой сервис интересен, то пишите в комментариях, будем создавать.
2. Анализ конкурентов и обратной связи.
Анализ трендов и актуальность контента
Зачем проводить анализ конкурентов и запросов целевой аудитории в комментариях? У вас должен быть список каналов конкурентов, не менее 20-30 каналов на том же языке, на котором вы работаете и хотя бы 5 каналов англоязычных или на каком-то другом языке. Чтобы понимать: какие темы сейчас заходят, а какие нет; что пишут люди в комментариях, что они хотят видеть, а чего не хотят. Основные ключевики пробиваем через Google Trends, смотрим динамику данных трендов и проверяем актуальность контента, в принципе, по текущей повестке публикаций на различных каналах.
3. Планирование вашего видео
Как планировать видео? Здесь хочется вспомнить про правило 1%. Суть правила состоит в том, что нельзя просто так сесть и записать видеоролик, нужно подготовиться. Нужно написать сценарий, хотя бы опорные пункты. Далее нужно понять, как и о чём вы будете говорить, какие вам нужны подсъёмки, как вы будете завлекать внимание целевой аудитории, будет и у вас какая-то рассказана история, вставлена какая-то шутка или чья-то цитата.
Правило 1% говорит о том, что с каждым следующим роликом мы производим определённое улучшение. Например, сегодня мы начали писать конспекты сценариев, через неделю мы добавляем в наши сценарии одну шутку, ещё через неделю мы, например, делаем лучше качество освещения в наших видеороликах, ещё через неделю мы начинаем причёсываться перед записью видеоролика, чтобы выглядеть как-то более опрятно. Таким образом, раз за разом мы улучшаем наш контент, и при публикации с графиком два видео в неделю за год мы набираем порядка 300% улучшений.
4. Как зацепить зрителя
Рекомендуется использовать кликбейты первого типа (об этом и прочих типах кликбейта рассказано по этой ссылке). Также важно правильно строить повествование в самом видео. Выяснив, что заботит ваших зрителей, вы сможете понять, как вы можете заинтересовать их. Если вы будете говорить со зрителями на одном языке, понимать их боль и решать их проблемы, то обязательно соберёте свою верную аудиторию, которая включит колокольчик, просмотрит свежее видео, поставит лайк и т.д.
Если вас хейтят, то это не повод переживать. Намного хуже равнодушие, когда вы своими видео не вызываете вообще никакой реакции.
5. Как создать структуру видео
Если действовать бесструктурно, то вы будете терять удержание аудитории, терять внимание зрителей. Структура этого видео: «10 шагов, которые помогут вашим роликам набирать больше просмотров». И мы последовательное повествование, по порядку: 1, 2, 3... и так далее, от первого до последнего пункта.
У вас может быть другая структура, связанная с драматургией, когда есть завязка, кульминация, развязка, какое-то неожиданное окончание. Это тоже структура и она работает должным образом по взаимодействию с вашей аудиторией. Не забывайте об этом, ведь если структуры не будет, то ваше видео не будут досматривать до конца. Либо у него будет рваное удержание аудитории, что тоже не особо хорошо.
6. Постановка кадра и настройка оборудования
Персонализация сцены в кадре, освещение, звук. Важна и композиция кадра, чтобы вы находились не где-то почти за кадром, а нормально попадали в кадр, чтобы на это можно было более-менее смотреть. Не нужно быть перфекционистом, нужно просто делать нормально.
7. Сервисы/программы для создания видео и доп.материалы
Подготовка дополнительных ресурсов и сервисов для создания вашего видеоролика. Может быть, вам потребуется настроить OBS или оборудование для проведения стрима. Возможно, вы хотите изучить многокамерный монтаж или использование различных сервисов для обработки вашего ролика. Найти футажи и прочие дополнительные материалы... всё это нужно сделать заранее, разложить по папочкам и затем передать менеджеру.
Сам я обычно так и делаю: записываю основной видеоряд, готовлю основной сценарий с набросками, готовлю сопутствующие файлы для вставки. Всё это формирую по папочкам, пишу краткое техническое задание для значка видео, пишу название, пишу опорные ключевые поисковые запросы и передаю всё это менеджеру. Далее менеджер уже распределяет задачи дизайнеру и монтажёру. Готовый видеоролик загружается на канал. Я его отсматриваю, и если ошибок нет, то менеджер его оптимизирует, а в итоге мы публикуем видео по графику публикаций.
8. От чего нужно отказаться при съёмке видео
Избавьте видео от слов-паразитов и излишнего затягивания. Видео должно соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Если речь идёт о взрослой обстоятельной серьёзной аудитории, то им нужны паузы и расстановка акцентов, а не динамичный клиповый, который требуется молодёжи. Они чувствуют какие-то детали в окраске речи при повествовании. Нужно понимать, с кем вы общаетесь.
9. Зачем заранее готовить ролики к публикации
Загружайте видео в доступе по ссылке и готовьте его публикации заранее. Недавно был баг, в результате которого невозможно было установить персонализированный значок видео. Так как ролик был подготовлен к публикации заранее, с этой проблемой я не столкнулся. Как минимум, за день до публикации рекомендуется, чтобы ваш ролик уже был загружен, оптимизирован, для него заданы метаданные и установлен персонализированный значок, добавлены подсказки, конечная заставка. В таком случае велика вероятность того, что даже в случае какого-то бага ваш ролик выйдет по расписанию.
Понятно, что новостные каналы — отдельная история и там важна оперативность. Но остальные вполне могут позволить себе готовить контент заранее и, в итоге, получать конкурентное преимущество перед теми, кто делает всё в последний момент.
10. Какие видео добавлять в конечные заставки
Когда выбираете видео для конечных заставок, убедитесь, что эти ролики заинтересуют зрителя в контексте. Если сегодня вы рассказываете о том, как приготовить кабачковую икру, то логично порекомендовать зрителям и другие заготовки.
Я надеюсь, что вы будете применять на практике эти десять шагов по созданию видеороликов, которые будут набирать больше просмотров и повышать эффективность вашего канала.
