YouTube не говорит нам правду о своих алгоритмах. ВОТ, что вредит каналу, рассмотрим главные факторы и принципы, по которым работают алгоритмы YouTube. Посмотрим на то, как сейчас можно улучшить свою ситуацию на YouTube-канале и не столкнуться с огромным количеством проблем, которые поджидают нас на каждом шагу.
В YouTube ответили на вопросы о продвижении видео на платформе и работе алгоритма YouTube.
Руководитель команды разработки алгоритмов ранжирования на платформе YouTube Тодд Б. дал эксклюзивные комментарии о принципах работы алгоритма. Здесь будет интересно тем, кто хочет понять, как YouTube видит процессы продвижения и как он осаживает блогеров в различных гипотезах и предположениях, ну, честно говоря, в некоторых ответах я был сильно удивлён.
“Если автор публикует однотипный контент, но решает выложить одно видео, которое сильно отличается от тематики, и оно внезапно выстреливает и набирает просмотры, то исказит ли это работу алгоритмов YouTube, которые продвигают видео для конкретной аудитории?”
Ответ YouTube следующий: "Алгоритмы по большей части сосредоточены на продвижении конкретных видео, а не общей эффективности канала, и YouTube заинтересован в том, чтобы рекомендовать видео нужной целевой аудитории, поэтому важно понять, какой аудитории рекомендовать ролик.
Удалять такие видео не нужно, возможно, часть аудитории заинтересуется другим контентом на канале, и авторам важно найти себя и аудитории оптимальное решение, которое даст ответ на вопрос, какой контент публиковать: привычный или новый, более востребованный".
Здесь нужно пояснение. Если вы публикуете видеоролик, который приводит другую целевую аудиторию, то мы дальше заходим в YouTube Analytics, переключаем се на вкладку "аудитория”
Здесь вы можете увидеть смену состава ваших постоянных зрителей. Поскольку на вашем канале уже есть подписчики и постоянные зрители на том контенте, который вы создавали ранее, то, затем, вернувшись сюда и посмотрев на аналитику, вы поймёте, что старых своих зрителей сделали неактивными, и новый контент, который, например, в разделе "видео, благодаря которым растёт ваша аудитория", будет иметь показатель "вернувшихся зрителей" "много" или "очень много", он просто уничтожает ваш старый контент. И в таком случае вы можете оказаться в ситуации, когда старый контент уже не работает, а новый контент сработал, выстрелил разово.
Или другая похожая проблема, вы сняли Shorts, опубликовали его на своём канале, он набрал миллионы или десятки миллионов просмотров, но ваши длинные ролики стали просаживаться. С такими проблемами сталкивается много крупных ютуберов, у которых каналы, в том числе, с миллионной аудиторией, они решили опубликовать Shorts, это запустило трагический каскад, приводящий к существенному падению показов на их канале, потому что меняется состав постоянных зрителей и уменьшается возврат зрителей на те типы контента, которые они публиковали ранее.
И вот это очень плохой знак, это говорит о том, что смена тематики и создание нового контента часто приводит к неактивности старой аудитории. Всегда ли это губительно для канала? Нет, не всегда, но исправить эту ситуацию сможет далеко не каждый.
Падение просмотров на YouTube-канале. Почему так происходит?
Следующий вопрос: "Правда ли, что на канале, если опубликовано плохое видео, то просмотры новых роликов будут ниже?"
Ответ: "YouTube стремится реализовывать потенциал всех видео, поэтому зависимости нового видео от предыдущего ролика нет"
Но, подождите, опять же, комментарий. Если вы публикуете плохой видеоролик, который обваливают просмотры, то, по итогу, мы получаем на вкладке "аудитория" очень печальную картину, в частности, мы видим, что показатель "новых вернувшихся зрителей" просаживается. Когда мы опубликовали ролик, который аудитория не ожидала - это приведёт к существенной просадке, если мы публикуем потом не столь удачное видео, то мы видим как YouTube даёт меньше показов.
И вы можете сами посмотреть в своём YouTube Analytics, как меняются показы на канале, если вы публикуете неудачные видеоролики, которые не оправдывают ожидание аудитории, это всё тоже напрямую влияет на показы, поэтому говорить, что видеоролики никак не связаны - это неправильно.
Да, есть некоторые лайфхаки и варианты, как попытаться поднять канал, который испортили нецелевыми роликами. Один ролик скорее всего и правда не уничтожит канал, потом можно будет вернуться, но если вы систематически опубликовали несколько роликов и добились того, что показатель "возврат зрителей к просмотру контента" упал, YouTube немедленно будет уменьшать количество показов, которые он предоставляет вашему контенту, потому что он видит, что ваш контент неэффективен.
И если на вашем канале собралась неактивная аудитория подписчиков, которые не смотрят ролики, вы тоже никуда не выберетесь за тот малый объём показов, который вам даёт YouTube.
Как YouTube продвигает видео на канале?
Следующий вопрос: "YouTube не продвигает конкретное видео авторов, собирает ролики для зрителей, верно ли это утверждение?"
И здесь ответ, в общем-то, логичный и действительно похожий на реальность:
"Когда автор загружает видео, именно зрители определяют его успешность. У YouTube нет плана просмотров на новые ролики на каналах, задача системы рекомендаций - показать зрителю, что есть новый ролик, который ему может быть интересен".
Это действительно так.
"Правда ли, что не самое удачное видео уже не наберёт просмотры?"
Ответ: "Зачастую бывает, что при публикации ролик занимает девятое либо десятое место в творческой студии, но затем постепенно он может выйти на пятое место или подняться даже чуточку выше".
Здесь нет речи, например, у них, о первом месте, то есть ролик может со временем менять свою структуру трафика, это действительно так, и если мы посмотрим на контент, который исходно не зашёл, но он в рамках тематики, он может позже уже набирать трафик и добивать показатели.
То есть, если ваша концепция была справедливой, но ролик по какой-то причине в начале провалился, вот смотрим на конкретном примере, да, этот ролик по началу шёл хуже других, то есть он был на последних местах, у него просадка была, вот мы сравниваем с серым уровнем обычного уровня графика, да, и видим, что просадка была серьёзная, но постепенно за месяц поэтапным движениям этот ролик вышел на средние максимумы в рамках других видеороликов, опубликованных на канале
Вот конкретный пример ролика, который преодолел просадку несмотря на довольно низкий показатель удержания как в первые 30 секунд просмотра, так и в течение всего видео.
Однако, этого достаточно, в общем-то, да, это немного, но это 8 минут просмотра из часового ролика. То есть, длинные ролики в этом плане имеют конкурентные преимущества. Это не значит что нужно искусственно делать ролики длинными, но, в общем и целом, если вы делаете динамичный, длинный, содержательный ролик, то он будет иметь конкурентное преимущество перед коротким, где вам нужно выдерживать процент удержания аудитории достаточно высоким.
Что делать, если на канале давно не публиковались видео? Может ли канал восстановить трафик?
Следующий вопрос: "Авторы часто говорят, если сделать перерыв в публикациях, то становится меньше просмотров и канал попадает в некую штрафную зону, правда ли это? И носят ли алгоритмы YouTube карательный характер?"
Ответ: "YouTube не включает в алгоритмы логику, которая имеет некорректные представление о новом ролике, алгоритм ориентируется на обратную связь и результативность ролика".
Здесь полная хрень! Стоит вам оставить канал на пару месяцев, а если на больше, то ещё будет более выражено, и всё, вам потом будет очень трудно поднимать на нём трафик, если вы сделали существенный перерыв в публикациях. Есть единичные исключения, когда большой перерыв в публикациях контента не оказал значимого влияния на позиции ролика, потому что это супер востребованный контент.
В остальных случаях, если вы прекращаете работать с каналом, да даже на месяц, вы уже будете видеть существенную просадку, поэтому останавливать процессы нельзя, нужно иметь запас вечнозелёного контента. Недавно на стрим приходил Сергей Павлович “Люди Pro”, рассказал что на его англоязычном проекте был перерыв в публикациях примерно год, поднять этот канал не получилось никоим образом.
Алгоритмы YouTube - зеркало потребностей аудитории зрителей.
Далее: “Должны ли авторы следовать желаниям аудитории?”
Ответ: “Да. Яркий пример - Shorts. Часто зрители говорят, что YouTube навязывает им короткие видео, но в действительности именно аудитория способствует развитию Shorts и массово потребляет такой контент. Авторам рекомендуется чаще смотреть аналитику, и, конкретно, раздел "аудитория", чтобы понимать, какой контент востребован.”
Касательно просмотра аналитики, раздела "аудитория" - разумное требование, да, но касательно того, что надо делать Shorts, как кто-то может считать, этот ответ... это всё ситуативно. И не думайте, что публикация Shorts на исходно канале с длинными роликами как-то вам поможет, скорее, навредит.
И последний вопрос: "Часто авторы сталкиваются с ситуацией, что они опубликовали видео, которое набрало в десятки раз меньше просмотров, чем схожие видео на другом канале. В чём может быть проблема?"
Авторы обычно спрашивают так: "Я публикую такой же контент, у меня не набирает, а у конкурента там миллионы просмотров".
Что говорит YouTube: “В данном случае нужно смотреть на отклик со стороны подписчиков. Если видео неэффективно, то его показатели будут низкими даже для подписчиков. Это говорит о наличие проблемы с видео или тем, как оно преподносится. Отдельно можно проанализировать длительность просмотра видео подписчиками. Видео могут быть тематическими и структурно схожими, но ощущения от просмотра разные.”
То есть, если мы перефразируя и уберём мишуру, YouTube говорит: "Ребята, на вашем канале есть определённая аудитория подписчиков, которая не готова смотреть контент, пусть он даже топовый, да, поэтому у вас этот контент не наберёт, YouTube задавит его, он не даст показов, а у других даст".
И если мы проанализируем ответы YouTube системно, то этот ответ напрямую противоречит ответу, данному выше, касательно того, анализирует ли YouTube весь канал в целом или ранжируются отдельные ролики. Там YouTube говорил, что продвижение и ранжирование, потенциал ролика никак не зависит от предыдущего ролика и от состояния канала в целом, здесь же - прямо противоположное.
Если вы хотите получить больше закрытой информации о работе алгоритмов YouTube, переходите в наш закрытый чат: https://konoden.shop/buy/16
