Вы используете кликбейт при оптимизации видео и оформлении превью? Сегодня нам нужно переосмыслить то, что рассказали Veritasium. Это очень глубокая тема, неправильное понимание которой разрушит ваш канал, а правильное позволит ему выстрелить...
Есть кликбейты двух типов: кликбейты первого типа и кликбейты второго типа.
Кликбейт первого типа
Кликбейты первого типа имеют такую цель: привлечь внимание и заставить зрителей перейти по ссылке на определённую страницу, на определённый контент. То есть, цель – это благородное привлечение внимания без дезинформации, без эффекта сенсационности. Без обмана. Это благородная цель, которая позволяет увеличивать конверсию.
Ещё 10 лет назад можно было не пользоваться кликбейтами на YouTube. Конкуренция была настолько низкой, что выпуск любого ролика достаточного качества на широкую аудиторию мог привести к тому, что постепенно этот ролик разойдётся очень хорошо. Сейчас на YouTube каждую минуту загружается ~500 часов контента. Не все кликбейты хороши и одинаково полезны, но они имеют место быть.
Кликбейт второго типа
Цель кликбейтов второго типа: заставить зрителей перейти по ссылке к материалу, зачастую не представляющему информационной ценности. Например, это различные новостные заголовки "скандальных" новостей.
Мы можем построить определённый график, который продемонстрировали veritasium. На нём видим вертикальную ось и горизонтальную. По горизонтальной оси у нас будет введение в заблуждение и сенсационность, а по вертикальной оси у нас будет утаивание части информации, чтобы не выложить всё и сразу.
Кликбейты второго типа максимально громкие, кричащие, сенсационные попадают в правый верхний угол — там максимум утаивания информации, максимум сенсационности и введения в заблуждение. В этот угол нам стремиться попадать не нужно, потому что это путь к разочарованию наших зрителей. В центральной области будут находиться кликбейты первого типа, которые утаивают часть информации, но не дезинформируют и не имеют в себе сенсационности. При этом, если мы говорим о скучных, неинтересных и непривлекательных заголовках, то они будут попадать в левый нижний угол и, соответственно, там «мёртвая зона», которая не будет генерировать нам просмотры и не будет помогать привлекать аудиторию.
Если мы совсем не будем использовать кликбейт, то наши видеоролики не будут столь популярными, они будут хуже привлекать целевую аудиторию.
Как использовать кликбейты правильно
Нам нужно использовать кликбейты, но важно делать это правильно. Потому, что даже качественный контент, имея скучное название, будет демонстрировать плохие результаты.
Посмотрим на канал Veritasium. Вот, что он рассказывает о своих примерах. Сначала он назвал свой видеоролик так:
- «Астероиды: главная угроза земли».
И при том, что зрители были восхищены в комментариях, ролик получался по просмотрам очень слабенький (9 место из 10, по данным аналитики в режиме реального времени). Он переименовал ролик ещё несколько раз:
- «Падение астероида: каковы ваши шансы?»;
- «Падение астероида: что делать?».
Результаты были никакие, но через три дня он сменил значок видео и переименовал ролик следующим образом:
- «Этих астероидов стоит бояться».
И ролик начал выстреливать — на тот момент он стал лидирующим роликом на канале. Это, на самом деле, довольно эффективная практика.
Стоит ли менять название/значок после публикации видео
Следует понимать, что многие ютуберы экспериментируют с названиями и значками видео. Стоит ли менять название или превью после того, как видео опубликовано? Во многих случаях в этом нет смысла, так как лимитирующим фактором выступает не обложка или название видео, а качество самого контента.
Иногда мы попадаем на такой период времени, когда на YouTube происходит, например, какой-то сбой и, как ни крути, всё равно ролик не набирает просмотры — такая проблема наблюдается даже на крупных каналах. Например, если не пришли уведомления подписчикам, то многие действия не приносят успеха. Но если сделать пост на вкладке «сообщество», если снять сюжет, если постараться максимально информировать зрителей о контенте в следующих роликах, то ролик можно вытянуть.
Что делает Veritasium, если ролик не выстреливает
Как действует Veritasium, если вдруг у него ролик не выстреливает, не срабатывает, и он видит низкий уровень трафика по графику в режиме реального времени? Он меняет/корректирует обложку видео, а иногда название видеоролика, и смотрит на динамику просмотров.
Здесь у нас три варианта:
- Динамика осталась прежней – есть смысл попробовать ещё раз.
- Динамика пошла на спад – необходимо снова внести изменения.
- Динамика положительная (рост просмотров) – найден хороший вариант.
Как работает сравнительный маркетинговый анализ
Такими методами, которые перечислены выше, пользуются многие крупные ютуберы. Это сравнительный маркетинговый анализ. Многие ютуберы делают по 2-3 значка для видеоролика и несколько вариантов названий. Публикуют видеоролик, отслеживают динамику просмотра в режиме реального времени, отслеживают обратную связь, сопоставляют субъективное восприятие качества контента зрителями за счёт соотношения лайков/дизлайков, за счёт комментариев и уровень трафика, уровень просмотров. Если уровень трафика оказывается ниже ожидаемого порога, то начинают менять метаданные видеоролика.
Я вас ещё раз предупреждаю, что во многих случаях лимитирующим фактором является качество контента и смена метаданных может ухудшить позиции ролика. Кроме того, я бы не рекомендовал менять метаданные данного видеоролика, который опубликован уже достаточно давно, ведь если он набирает какие-то просмотры, то смена его метаданных может привести к тому, что ролик выпадет из похожих и рекомендованных видео к тем роликам, которые являются донорами трафика, и в итоге вы получите только просадку.
Кто может использовать кликбейт первого типа
Во многих случаях научно-популярному контенту просто необходимо пользоваться кликбейтами первого типа для того, чтобы набирать просмотры. Впрочем, как и любому познавательному контенту в области юриспруденции, медицины, дополнительного образования и так далее. Без использования кликбейта эти ролики не будут набирать просмотры.
Теперь примеры от Veritasium, как они креативили над названием видеоролика. Хороший вариант названия:
- «Самая простая задача, которую не могут решить»✅
Плохой скучный вариант названия:
- «Гипотеза Коллинза»❌
Хотя это видеоролик про одно и то же, но разница и охват совершенно разные.
Ещё один интересный вывод от Veritasium:
Слегка кликбейтные заголовки часто лучше отражают название видеоролика и лучше работают.
Слишком кликбейтно:
- «Почему нейтрон — герой ядерной физики»❌
Это слишком абстрактно, здесь много загадочности, это недостаточно цепляет. Изменим его на другое:
- «Почему даже Эйнштейн не верил в создание ядерного оружия»✅
Вот здесь понятнее, точнее, и в то же время есть эффект кликбейта первого типа.
Что такое антикликбейт и как его использовать
Возможен случай и с антикликбейтом. Примеры названий:
- «Полезны ли отрицательные ионы?»;
- «Работают ли соляные лампы?»;
Это название видеоролика, а антикликбейт можно реализовать на значке видео. Например, написать «НЕТ». Здесь, вроде бы, уже есть ответ, но на этом противоречии и на этом быстром ответе люди заинтересуются и захотят понять: почему именно так и как это происходит. Поэтому использование антикликбейта также имеет смысл и даёт свои результаты.
Какой кликбейт использовать
Напишите в комментариях, к какой категории относятся ваши видеоролики: некликбейтные, кликбейтные первого типа или кликбейтные второго типа?
Нужно стремиться с двух крайностей (отсутствие кликбейта и резкий кликбейт второго типа) переводить в середину — кликбейт первого типа. Когда нет дезинформации, а есть лишь небольшое утаивание некоторых фактов, либо какой-то несостыковки, противоречия, что-то цепляющее. Цеплять людей (заинтересовывать их) — это очень важно, и использование таких приёмов позволит вам расширить аудиторию и не разочаровать её.
