Бесплатная школа YouTube

Какую видеоплатформу выбрать блоггеру для лучшего заработка в 2020 году: YouTube или TikTok? Разберём достоинства каждой из этих платформ, сравним механику их работы, обсудим перспективы работы с каждым из этих видеохостингов.

Продвижение в Tik-Tok и на YouTube

У Ютуба и Тик-Тока принципиально различаются: механика ранжирования, привлечения и продвижения.

Как вы знаете, на YouTube наиболее важны рекомендованные (похожие) видео и главная страница. Алгоритмы, опираясь на метаданные, определяют аудиторию, которой можно показать видеоролики. Далее, при должной динамике просмотра и удержания аудитории (в процентах и минутах) видеоролик будет рекомендоваться новым зрителям, попадая в нужные нам источники трафика.

TikTok же работает совершенно по-другому. Он не предполагает похожих видео и его главная страница устроена по-другому. Работу механизмов ТикТока можно описать так: "круги на воде". Сначала ваше видео показывается небольшой группе людей (допустим, 10 зрителям). Если эти зрители досматривают видео до конца, пишут комментарии и вообще активно взаимодействуют с ним, то далее платформа показывает это видео более широкой аудитории (уже не десятку, а сотне зрителей).

Если реакция на контент последовала положительная, то круг пользователей расширяется и ваш видеоролик уже видит тысяча зрителей. Так и расходятся круги по воде. И если ваш контент интересный и качественный, то вы сможете набрать большое количество просмотров. И при этом не важно количество подписчиков на вашем ТикТок-канале.

Вот принципиальная разница в механике видеохостингов: на Ютубе для эффективного продвижения видеоролика важно обеспечить хорошую динамику трафика и высокое удержание аудитории. И эта задача более выполнима для популярных каналов, у которых уже есть достаточное количество активных подписчиков. Если ваш минутный видеоролик в ТикТоке интересный, то он может "выстрелить" (сработать) и набрать просмотры.

Ещё раз: на TikTok в отличие от YouTube подписчики не особо важны.

Аудитория и форматы контента на YouTube и в TikTok

В Тик-Токе контент короткий и подстроен под клиповое мышление. Видеоролик там должен быть динамичен и свои мысли/идеи нужно донести до зрителя за минуту. Существенным преимуществом является правильный сценарий, при котором у видео будет неожиданная развязка.

В ТикТоке преобладает молодёжный клиповый контент. На Ютубе же возможны более серьёзные и разговорные форматы, а конкурентное преимущество имеют полноценные завершённые произведения. Здесь речь о проработке сценариев. В результате различается и аудитория этих 2 видеохостингов. На YouTube в настоящий момент достаточно большая доля взрослой аудитории.

ТикТок - более молодёжная платформа. Да, он активно набирает обороты. Но по статистике, основная аудитория ТикТока находится в возрасте от 16 до 25 лет, и именно на эту аудиторию нужно ориентироваться.

У кого-то может сложиться впечатление, что контент TikTok - это, прежде всего, кривляния под музыку, то это (уже) не так. Хотя всяческие кривляния и составляют немалую долю контента платформы, но перспективы таких видео достаточно сомнительны. Особенно, в плане монетизации, продвижения и, уж тем более, реализации своего профессионального потенциала.

На TikTok приходят профильные специалисты (врачи, психологи, юристы и прочие) с целью донести свои мысли. Однако, это короткий по формату контент и полноценно взаимодействовать с аудиторией они не могут. Поэтому вы можете заметить, как авторы каналов на этой платформе стараются перенаправить зрителя на другую платформу (в частности - на YouTube). То есть, цель в ТикТоке: зацепить аудиторию и перевести на другие платформы.

Отдельно хочется сказать о ценности подписчика. На YouTube подписчик может давать вам удержание аудитории, взаимодействие с вашим контентом и суммарное время просмотра - то есть, подписчик участвует в продвижении контента. В TikTok же всё работает по уже упомянутому механизму "кругов на воде" и поэтому если видео интересно, то его увидят и так многие.

При этом, если видео не интересно зрителям, то оно может не предлагаться к просмотру даже пользователю, который является вашим подписчиком. Поэтому подписчик в ТикТоке, конечно, далеко не такой ценный, как в Ютубе. Также надо понимать, что множество ваших зрителей, скорее всего, подписаны и на большое количество других каналов, поэтому физически не могут успевать смотреть абсолютно все видео авторов, на которых подписаны.

Можно ли снимать видео обо всём

Как и в YouTube, на ТикТоке стоит придерживаться определённого направления канала. Если вы будете размывать вашу целевую аудиторию (на любой из платформ) и говорить обо всём подряд, то удержание этой аудитории будет снижаться. Далеко не факт, что зрителю, который пришёл на видеоролики про ремонт автомобилей, будут интересны видео о том, как делать оригами или макияж.

Нужно выбрать 2-3 серийных направления, которые будут интересны одной и той же целевой аудитории, и продвигаться в конкретной нише.

YouTube в этом плане похож, но всё-таки работает по-другому. Есть каналы драйверов личностей (их ведут интересные харизматичные люди). И в YouTube длинные видео имеют преимущества, так как обеспечивают достаточно высокое суммарное время просмотра. Результат этого: естественное продвижение через похожие видео. И однозначно такие видеоролики могут набирать большие просмотры.

Подробнее обо всём этом в видео:

Смотрите в видео:

  • подробное сравнение механик продвижения, ранжирования, привлечения аудитории;
  • об оптимальной длине видеороликов;
  • как в рекомендации могут попадать видео, вводящие в заблуждение;
  • прогнозы по дальнейшему развитию TikTok и о конкуренции;
  • сравниваем аудиторию на YouTube и в TikTok;
  • на какой из платформ лучшая служба поддержки;
  • монетизация/доходность в TikTok и на YouTube;
  • перспективы Тик-Тока в Рунете;
  • аргументы в пользу YouTube;
  • плюсы и недостатки Тик-Тока;
  • какие видео пользуются спросом в TikTok;

YouTube - более фундаментальная платформа, нежели TikTok. Для Ютуба нужно обеспечить качественный звук, свет, сценарий, качественную картинку и монтаж. В Тик-Токе всё намного проще: снять на телефон, отредактировать во встроенном редакторе и опубликовать видео. Для ТикТока такой подход приемлем и даже плохой звук в видео допустим.

В TikTok можно начинать с таким уровнем качества контента, который вряд ли будет воспринят с пониманием в YouTube. И здесь может показаться, что в ТикТоке всё легче и проще, чем в Ютубе: проще делать видео, набирать просмотры... но всё не так просто. Миллионные просмотры видео в Ютубе принесут вам хорошие деньги, а в ТикТоке вы работаете на благо платформы. Когда вы смотрите на статистику просмотров в своих аккаунтах двух разных видеохостингов, то имейте в виду, что те же просмотры на YouTube могут принести гораздо больше, чем в TikTok.

Бесплатная школа YouTube

Оставить комментарий

Заполняя и отправляя данную форму, вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения и разрешаете обработку персональных данных.