Правда про удержание аудитории и продвижение видео на YouTube

Бесплатная школа YouTube 3.0

Пришло время поговорить о показателе удержания аудитории на вашем канале.

Возможно, это вызовет удивление, но есть целых 3 показателя удержания аудитории и все они по-разному влияют на ранжирование видеороликов и на контент-стратегию, которая может быть эффективна в вашем случае и на вашем канале.

  1. Удержание аудитории в процентах (какую долю видеоролика в среднем просматривают зрители?).
    Данный показатель есть как для всего канала в целом, так и для конкретного видеоролика.
  2. Динамика падения доли аудитории, которая досматривает ролик до определённого момента при просмотре конкретного ролика.
    Ориентируясь на показатель удержания мы можем делать выводы о том, как выстраивать сценарий, понять — где у зрителя не было оправдания ожиданий (или наоборот, когда ожидания оправдались).
  3. Суммарное время просмотров. Этот показатель важен и сигнализирует о том, сколько суммарно все зрители проводят времени за просмотром ваших видео на канале, насколько им интересно то, что вы делаете.

Когда мы говорим про видео, у которых хороший процент удержания, то такие видео наиболее эффективно продвигать через главную страницу. Также идёт хороший отклик от подписчиков канала. Обычно, это интересные яркие ролики до 5 минут, в которых используются хорошие сценарные решения, способствующие просмотру значительной части ролика.

Вторая стратегия связана с продвижением в «похожие видео». И здесь ключевой фактор — суммарное время просмотров в минутах.
Здесь стоит упомянуть каналы, которые делают компиляции своего контента, продолжительностью в полчаса-час-два…
Каналы, делающие такие компиляции (хотя бы примерно раз в месяц), могут с большей эффективностью продвигать свои видео.
Как это работает? Для «похожих» не столь важно удержание аудитории в процентах, но важно удержание в минутах.

Конечно, текущие алгоритмы могут измениться, но тем не менее они работают таким образом уже несколько лет.

Надо уточнить, что описанная выше стратегия с компиляциями будет эффективна лишь для каналов, у которых уже есть активная аудитория, которая сможет обеспечить стартовый трафик для таких видео. Для хорошего ранжирования и попадания в «похожие» важна стартовая динамика (особенно в первые 2-24 часа после выхода видео). Здесь речь об интенсивном и экстенсивном ранжировании ролика.

Интенсивное ранжирование — попадание в «похожие» к популярным роликам.
Экстенсивное ранжирование — перемещение вертикально в рамках «похожих» у одного и того же ролика. Когда растёт динамика трафика, то ролик двигается вверх. А когда идёт стремительный рост, то идёт переход к интенсивному ранжированию (см. выше).

Данная стратегия реализуема, если на канале есть реально какой-то трафик. Корректировка контент-стратегии с учётом продвижения через «похожие», с учётом разницы в показателях удержания аудитории поможет вам выйти на более высокий уровень.

Нужно работать над фактором обнаружения ваших видео, иначе любые действия, которые вы предпримите по изменению контент-стратегии, по улучшению ранжирования видео, не принесут особого результата.

Показатель удержания аудитории можно смотреть отдельно как по подписчикам, так и не-подписчикам.

Делайте качественные значки к видео, интересные названия и помните про оптимизацию мета-данных.
Скачать бесплатно методички с полезными советами по YouTube можно здесь: http://docs.infonext.ru/guides/

Используйте показатель аудитории для того, чтобы скорректировать сценарные решения на вашем канале, чтобы избавиться от компонентов, которые «рубят» удержания вашей аудитории. Анализируйте статистику по конкретным видео и смотрите суммарное время просмотра. Всё это поможет привлекать больше трафика через похожие видео.

Пишите в комментариях, если есть вопросы или если опыт удержания аудитории, которым хотите поделиться.

Бесплатная школа YouTube 3.0

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *