Что ждёт детские каналы и их авторов? Что меняется с января 2020 года? Сейчас поговорим о том, как ситуация обстоит для авторов уже существующих YouTube-каналов и разберёмся - начинать ли детский детский канал в 2020 году.

Есть несколько ключевых вопросов, которые волнуют авторов:

  • как изменится реальное положение дел на практике?
  • как новые правила отразятся на продвижении/развитии и монетизации детского контента?
  • продолжать текущие каналы или забросить?
  • стоит ли начинать новые детские каналы:
    • новым авторам, которые пока ещё не погружены в эту нишу;
    • тем авторам, у которых уже есть успешный детский канал;

Сейчас разберём эти моменты и имеющиеся нюансы.

Что конкретно меняется

Как вы знаете, в связи с законом COPPA и требованиями Федеральной торговой комиссии США детский контент претерпевает кардинальные изменения на платформе YouTube. Теперь не будет персональной рекламы в детском контенте и важных для перелинковки элементов (подсказок, конечных заставок), возможности добавления в плейлисты и практически любых элементов взаимодействия/таргетинга - всё это на детском контенте будет отключено.

Всё это, непременно, повлияет на просмотры и доход авторов. Также повлияет на распространение контента. Для детского контента на YouTube образуется отдельная изолированная ниша и весь контент будет поделён на 2 больших группы: контент для детей и контент не для детей (остальной), который будет существовать по прежним принципам YouTube.

Правила, которые вступают в силу сегодня 10.12.2019, не несут каких-то кардинальных изменений. Основные изменения на YouTube произойдут 1 января 2020.

К чему приводят изменения

В результате перемен формируется отдельная инфраструктура в нише детского контента со своим ранжированием. С одной стороны, для авторов существующих каналов это плохая новость, ведь им будет труднее продвигать свои новые каналы и запускать новые проекты (из-за отключения конечных заставок, как помните).

Механизм продвижения через похожие рекомендованные видео - основа трафика (в особенности, для детского контента). И с 2020 года данный механизм теперь будет работать по-другому из-за того, что вы не сможете продвигать видео на новых каналах с помощью конечных заставок.

Реселлеры, которые продают трафик из конечных заставок,
с 2020 года потеряют такую возможность.

Понятно, что дети - аудитория, которая не особо взаимодействует с интерфейсом YouTube. Поэтому размещать ссылки в описаниях/комментариях и призывать к действию будет малоэффективно. Так что способы продвижения канала однозначно изменятся.

Что случится с лидерами рынка и ниши детского контента? Скорее всего, кардинальных изменений для них не случится. Они и так уже занимают значительную долю рынка и есть видео, которые за короткое время набирают десятки миллионов просмотров. Положение лидеров рынка даже может укрепиться в связи с тем, что когда авторы небольших каналов оценивают затраты, то нередко результаты далеки от ожидаемых. Впрочем, о рентабельности чуть позже.

YouTube действительно вынужден создать отдельную инфраструктуру для детской ниши. В числе прочего, это повлияет на:

  • механизм продвижения;
  • механизм рекомендаций;
  • корректировку искусственных нейронных сетей;
  • ранжирование;
  • продвижение видео в основных источниках трафика;

Сопутствующие изменения на платформе также приводят к ребалансировке трафика на разных каналах. Например, укрупнение значков видео на главной странице YouTube приводит к тому, что значков на экране теперь помещается гораздо меньше и трафик теперь распределяется по-другому.

Рентабельность создания детского контента

Почему часть авторов просто уходят с платформы, начиная считать деньги? Разберём по порядку. Они считают стоимость создания видеоролика, включая:

Получившиеся цифры авторы соотносят с потенциальной прибылью от канала (доход от монетизации, прямой рекламы, потенциального развития новых каналов). И если подготавливать контент на разных языках (для разных своих каналов), то стоимость создания контента в целом может быть приемлемой. Однако, в новых реалиях окупаемость снижается за счёт того, что "отваливается" перенаправление трафика. Если мы говорим о мультиках и анимационном контенте, то затраты на создание контента там вообще космические.

Рекомендация авторам, которые уже на платформе: посчитайте текущую стоимость изготовления контента. Посчитайте все реальные затраты, учитывая затраты вашего времени. И подумайте о том, как с минимальным снижением качества можно снизить размер этих затрат.

Оптимизировав свой производственный процесс, можно достигать тех же или даже бóльших результатов на платформе. Но не совершайте необдуманных действий - делайте проверенный контент. Откажитесь от экспериментального контента (про который не понятно - зайдёт или нет) и лучше делайте что-то среднее, но дающее понятный результат.

Кому всё это выгодно

Ограничения вызваны законодательными требованиями, но их истинная цель - заставить YouTube ужаться, чтобы отжать часть рынка (и, как следствие, денег) в пользу других платформ. Такие законы, очевидно, принимаются в интересах вполне конкретных коммерческих компаний, агрегаторов, производителей медиаконтента, медиаплатформ и прочих.

Лоббирование развито в разных странах,
а его механизмы примерно одни и те же.

Есть те, кто хотят отжать у Ютуба деньги, рынок и перенаправить аудиторию на другие платформы. Идёт конкурентная борьба за зрителя, рекламодателя, время нахождения на сайте. Но вернёмся к монетизации детского контента.

Монетизация детского контента

Ютубу нужны новые алгоритмы, которые будут ранжировать отдельно детский контент и фактически изолировать его на платформе. И многие спросят: "почему бы просто не перенести детский контент в YouTube Kids"? Дело в том, что дети составляют основную аудиторию YouTube, а он в свою очередь, являясь коммерческой компанией, стремится к извлечению прибыли.

Общий суммарный денежный оборот в нише детского контента на YouTube составляет 750 000 000$ за год. И это только реклама, всего лишь монетизация детского контента. Цифра эта посчитана аналитиками из солидного агентства и этим цифрам в целом можно доверять. Ютуб, конечно, не откажется просто так от 3/4 миллиарда долларов и поэтому будет продолжать развивать детский контент на платформе.

Ожидаемое падение доходности от монетизации в детской нише: ~20%.

Кто-то прогнозирует падение доходов детских каналов до 90%, но падение должно быть умеренным, с учётом региональных особенностей. Однако, уже сейчас видно выделение группы детских рекламодателей (продвигающих детские сервисы, товары и услуги), которые продолжат рекламироваться даже после вступления изменений в силу.

Также помните про сезонные колебания. Если ноябрь и декабрь - самые прибыльные месяцы, то в начале года доходность минимальна. Все крупные бренды строят свои рекламные бюджеты, распределяя их на кварталы и по году. Таким образом, начало года - это всегда затишье в плане доходов на YouTube.

Падение доходов в январе - это ожидаемое явление.

Рекомендации по созданию детского контента

Есть смысл уделить внимание не только темам, которые в тренде и набирают сейчас десятки миллионов просмотров, но и сконцентрироваться на качественном полезном детском контенте (включая образовательный).

YouTube уже давно взял курс на борьбу с псевдообразовательным и трэш-контентом. В условиях жёсткого законодательного давления и пристального внимания со стороны различных контролирующих органов YouTube будет продолжать усиливать меры против любого контента в детской нише, который некачественный и/или нарушает правила.

Вывод: нужно создавать качественный контент. Причём, качество ≠ дорого. Уделите больше внимания сценариям. Сделайте правильные акценты в съёмке:

  • хороший звук;
  • гармоничная композиция кадров;
  • хорошая цветность картинки;
  • интересные сюжеты, имеющие развитие;
  • полноценное повествование;
  • у видео должна быть идея и ценность;

Делайте каждое видео, как законченное произведение, которое будет интересно вашей аудитории.

Регулярно проводите конкурентный анализ. В конце декабря и начале января произойдут большие изменения и не лишним будет проходить в этот период по списку конкурентов, изучать что они делают и какие результаты они получают.

Авторам, которые хотят расширить свою сеть

Авторам, у которых уже есть развитые каналы и есть желание запустить новые, рекомендуется сосредоточить максимум усилий на этом сейчас. Действуйте, пока инструменты для перенаправления трафика ещё работают.

Если же вы читаете эти строки в 2020 году, когда данные инструменты уже не работают, то постарайтесь брать качеством контента. И, возможно, есть смысл проведения рекламных кампаний с таргетингом на свои же каналы и на те каналы, которые вы считаете наиболее удачными с точки зрения целевой аудитории, и которые могут дать вам потенциальный профит (доход).

Стоит ли начинать детский канал в 2020 году

Не имея опыта (и представления о том, что и как делать), лучше не заходить на платформу с высокобюджетными проектами. В новых реалиях потребуется некоторое время для того, чтобы адаптироваться и понять, как теперь всё работает, как реагируют алгоритмы.

Если вы не разбираетесь, не понимаете особенностей тематики и просто хотите вложиться туда, то инвестиция в таком случае с высокой вероятностью будет неэффективной, какой бы крупной ни была сумма инвестиции. Если вы хотите стартовать по-скромному и потихоньку, как доп.направление в вашей модели заработка на YouTube, то можно попробовать создавать контент.

Вообще говоря, время перемен (глобальных изменений и кризисов на платформе) нередко становится оптимальным временем для старта, как это ни парадоксально. Всё меняется: меняются алгоритмы, какие-то игроки уходят, какие-то приходят. И хороший контент в этот момент времени может "выстрелить".

Так что возможно, что это время даже оптимально для старта. Главное - не огорчаться, не паниковать и не принимать необдуманных решений. Старайтесь жить по сценарию кризиса, что означает:

  • сократить расходы (в разумных пределах);
  • стараться повысить продуктивность вашего контента;
  • пристально следить за конкурентами;
  • внедрять те фишки, которые срабатывают у других;
  • делать востребованный контент;
  • минимизировать экспериментальную составляющую;
  • придерживаться проверенных форматов;
  • не нарушать правил и принципов сообщества YouTube;
  • помнить о сезонной динамике;
  • продолжайте активно работать и развиваться;

Если вы отчаялись, хотите бросить свой канал и не верите, что всё получится, то всё равно выпускайте новые видеоролики хотя бы раз в неделю. Таким образом, ваш канал не выпадет из алгоритмов, а ситуация в дальнейшем может измениться в лучшую для вас сторону.

Минимальная поддержка канала обеспечит его жизнеспособность. А если забросить канал, то затем вернуть его "в строй" будет крайне затруднительно.

Лучше не допустить выпадения из алгоритмов,
чем потом исправлять ситуацию.

Рекомендации, приведённые здесь, позволят вам использовать чужой опыт в своей работе, правильно расставив акценты и сэкономив деньги. Понятно, что мы не знаем в точности, какие изменения нас ждут в 2020 году и что будет в результате этих изменений, однако мы будем более подготовленными, если будем придерживаться рекомендаций.

В комментариях напишите ваши мысли по поводу того, что будет с детским контентом и ваши идеи о том, как действовать в настоящее и в ближайшее время.

Бесплатная школа YouTube

Оставить комментарий

Заполняя и отправляя данную форму, вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения и разрешаете обработку персональных данных.