Если вы на YouTube не первый год, то наверняка замечали, что в ноябре и декабре канал зарабатывает больше. В эти месяцы CPM* максимальна.

Ноябрь и декабрь - самые доходные месяцы на YouTube!

*CPM - стоимость тысячи коммерческих просмотров. Этот показатель является фактором рынка, определяющим: активность рекламодателей, сезонность, количество и стоимость рекламных объявлений. То есть, общее состоянии экономики, выражающееся в активности рекламных кампаний (в том числе и крупных рекламодателей на YouTube).

Сейчас поговорим о том, как подготовить свой канал к сезону высокой доходности на Ютубе. Характерные колебания CPM можно увидеть на этом графике:

Колебания связаны с тем, что реклама к Новому году дорожает, а количество рекламных объявлений при этом увеличивается. На YouTube-канале возрастает доля коммерческих показов.

А в начале года (январь, февраль...) можно заметить значительный спад активности рекламодателей и очень мало рекламных кампаний (что приводит к меньшим доходам каналов).

Давайте пройдёмся по тем пунктам, которые необходимо отработать на вашем канале для получения максимальных результатов.

1. Если вы работаете, следуя графику публикации, то есть смысл запланировать на ноябрь и декабрь самые интересные видеоролики. Более перспективные видео, которые потенциально наберут больше просмотров, имеет смысл опубликовать именно в эти месяцы.

Как понять, какие именно видео перспективны и могут "выстрелить"? Начните с конкурентного анализа. Посмотрите на видео у конкурентов (включая зарубежных) за последние несколько месяцев, которые набирают больше просмотров, чем другие. Постарайтесь выделить тренды и выявить закономерности - если вам это удастся, то вы уже на полпути к победе.

Это отличный способ понять, на какие темы создавать видеоролики, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Также стоит использовать инструмент, который предоставляет сам Google:

trends.google.ru

Проведение конкурентного анализа помогает понять: какие видеоролики потенциально могут "выстрелить" и как изменяются тренды в вашей тематике/нише. Подготавливайте такой контент уже сейчас и публикуйте его в ноябре-декабре, чтобы получить впечатляющие результаты.

2. Важна правильная настройка рекламы на видеороликах. Просто включите все форматы рекламных объявлений и расставьте рекламные паузы (или включите автоматическую расстановку пауз).

Не стоит игнорировать какие-либо из доступных форматов рекламы, так как чаще всего на YouTube не избыток, а дефицит рекламы. Поэтому всё-таки стоит включать все форматы рекламных объявлений.

3. Проанализируйте контент на вашем канале. Иногда мы можем упускать важные темы, которые могут быть интересны нашим зрителям, но при этом недостаточно отрабатываются на канале.

Как обычно работает механизм подписки зрителя на ваш канал? Зритель подписывается на ваш контент при просмотре понравившегося ему видео. Это значит, что подписавшись, зритель хотел бы и в дальнейшем видеть такой контент на вашем канале.

Когда на вас подписались с видеоролика одного формата, а затем на канале выпускаются другие темы в других форматах, то ожидания зрителей часто не оправдываются. В результате активность зрителей падает и они не смотрят новые видеоролики, что не ведёт к бОльшим просмотрам и бОльшему удержанию аудитории (особенно, на старте публикации видео). Таким образом, эффективность продвижения канала снижается.

Из этого следует логичный вывод: чтобы получить более высокую активность от своих подписчиков, следует хотя бы попробовать возродить те темы, на которые зрители подписывались. Раскрытие тем, которые "заходят", может дать хороший эффект в развитии канала и вовлечение в просмотр уже сформировавшейся аудитории.

Не допускайте нарушений. Проверьте свой контент на наличие таковых. Избегайте вставок чужих видео, стоп-слов в метаданных своих видеороликов и тем, которые являются непригодными для рекламодателей. Подробнее о правилах пригодности контента для рекламодателей здесь.

Помните, что Ютуб любит проводить различные чистки в периоды наиболее высокой доходности. Поэтому при наличии хоть каких-то нарушений лучше исправить их заранее, даже если к вашему каналу пока ни у кого нет претензий.

Частым у каналов с разными нарушениями является такой аргумент: "ну вот эти ведь нарушают и работают спокойно". Ответ здесь прост. Во-первых, на YouTube не все равны. Во-вторых, в работе системы есть некоторый хаос и каналы нарушителей ПОКА не забанили. В любом случае, равняться на таких не стоит.

Также помните, что некоторые видеоролики нуждаются в дополнительном продвижении (рекламе). Если вы делаете реально хороший интересный качественный контент и понимаете, что некоторые ваши видео точно могут выстрелить, то эти видеоролики стоит прорекламировать. Конечно, накручивать нельзя. А помочь разобраться в том, готов ли канал к проведению рекламной кампании, вам поможет отдельная статья о платном продвижении.

Если контент будет интересным, с высоким фактором обнаружения и хорошим объёмом целевой аудитории, то рекламная кампания сократит время, необходимое для достижения каналом определённых показателей. Стоит проанализировать ситуацию и сделать объективный вывод о готовности канала к проведению рекламной кампании.

Трендовые темы и подготовка к значимым событиям

В каждой нише и тематике есть свои тренды и значимые события. Также есть и универсальные тренды. Определите, какие события являются значимыми для вашей целевой аудитории с учётом вашего контента. Общие тренды можно так или иначе обыграть на вашем канале, независимо от тематики.

Пропишите эти самые значимые события, расставьте их в календаре и подготовьте публикацию по каждому из них. Поздравительные ролики про Новый год снимать принято, но почему-то видео про нишевые события снимают далеко не все.

Анализ того, что происходит на YouTube, можно проанализировать через упомянутый ранее инструмент - "Google Trends". Тонкая аналитика и сравнительный анализ разных трендов - то, с чем поможет инструмент анализа трендов от Гугла.

Некоторые зарубежные тренды приходят и в Рунет. Поэтому их стоит учитывать. В каждой тематике эти переходящие тренды свои.

Получаете больше просмотров = получаете больше рекламных показов. Как следствие - больше доходности от монетизации. Таковы главные тезисы публикации видео в ноябре-декабре.

Приведите свой канал в порядок и подготовьтесь к горячему предновогоднему сезону на YouTube. Важно работать на перспективу (в том числе, на отдалённый результат). Воспользуйтесь ситуацией максимальной доходности на YouTube, подготовив канал к зиме.

В комментариях к этой статье предлагаю ответить на вопрос: как вы планируете подготовить свой канал к зиме, чтобы увеличить потенциальный доход от монетизации?

Бесплатная школа YouTube

Присоединиться к обсуждению:

  1. Георгий:

    Благодарю за раскрытые аспекты, обязательно учту ваши рекомендации

Заполняя и отправляя данную форму, вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения и разрешаете обработку персональных данных.